Кратко. Внутриигровое событие App Store (In-App Events) — это запланированная карточка — изображение или видео, название на 30 символов, краткое описание на 50 символов — которую Apple может показать в результатах поиска, на странице приложения и в кураторских вкладках. Одновременно можно опубликовать до 10 событий, каждое длится от 15 минут до 31 дня, а запланировать публикацию можно как угодно близко к старту — хоть мгновенно, хоть за 14 дней. Большинство инди-разработчиков ни разу не создавали ни одного события, а значит, эта площадка остаётся малозаполненной даже в конкурентных категориях.

Если вы выпускаете сезонное обновление, ограниченный по времени челлендж или контент-дроп и анонсируете это только в тексте «Что нового», вы оставляете площадку для дистрибуции неиспользованной. Внутриигровые события — это отдельная единица метаданных App Store Connect, которая отправляется на проверку и рассматривается отдельно от бинарника приложения, и они показываются там, куда не доходят ваши заголовок и подзаголовок.

Что такое внутриигровое событие App Store?

Внутриигровое событие — это запланированный листинг — состоящий из названия, краткого описания, подробного описания и изображения или видео — который Apple может показать в виде карточки в результатах поиска, на странице приложения и во вкладках «Сегодня», «Игры» и «Приложения». Функция появилась вместе с iOS 15 и iPadOS 15 и не требует обновления приложения для публикации.

Каждому событию нужны четыре текстовых элемента, и у каждого — жёсткий лимит:

ПолеЛимитГде отображается
Справочное имя64 символаТолько внутри App Store Connect, пользователям никогда не показывается
Название события30 символовНа карточке события, в стиле Title Case
Краткое описание50 символовНа карточке события, в обычном регистре предложения (Sentence case)
Подробное описание120 символовТолько на странице события, в обычном регистре предложения (Sentence case)

Справочное имя — это чисто внутренняя штука — используйте его, чтобы отличать свои события друг от друга в App Store Connect. Остальные три поля видит пользователь.

Сколько может длиться событие и сколько их может быть активно одновременно?

Событие может длиться от 15 минут до 31 дня. В App Store одновременно можно опубликовать до 10 событий, а в App Store Connect можно держать до 15 одобренных событий одновременно — это даёт запас, чтобы поставить в очередь следующее, пока десять ещё активны.

Запланировать публикацию события можно как угодно близко к старту — хоть мгновенно, хоть за 14 дней до даты начала. Если событие проводится в нескольких регионах с разным локальным временем старта, все региональные даты начала должны укладываться в 48-часовое окно друг относительно друга. После публикации даты начала и окончания события всё ещё можно менять, но обе даты должны оставаться в будущем — продлить задним числом уже завершившееся событие нельзя.

Какие бывают семь бейджей события?

У каждого события ровно один бейдж, и Apple чётко определяет назначение каждого из них:

  • Live Event — события в реальном времени, которые происходят одновременно для всех участников, например спортивный матч или концерт в прямом эфире
  • Premiere — первое появление контента в доступе, например премьера фильма или релиз аудио
  • Challenge — активности, которые подталкивают пользователя к цели до окончания события, например фитнес-челлендж или прохождение определённого числа уровней
  • Competition — пользователи соревнуются друг с другом за место в рейтинге или награды, например турнир
  • New Season — новый контент, сюжетные линии или медиа, добавленные к уже существующему продукту
  • Major Update — значительные новые функции или контент, а не мелкие правки интерфейса или исправления багов
  • Special Event — всё ограниченное по времени, что не подходит под остальные шесть категорий, например коллаборация с брендом

Выбор неверного бейджа — частая причина отклонения. Еженедельный сброс таблицы лидеров не является Challenge, если у пользователя нет конечной цели, к которой он движется — гайдлайны Apple прямо исключают повторяющиеся, регулярные активности вроде ежедневных заданий или наград из числа тех, что подходят для события. Снижение цены без нового контента тоже не подходит.

Помогают ли внутриигровые события ранжированию в поиске App Store?

Документация Apple подтверждает, что карточки событий появляются в результатах поиска у пользователей, которые уже установили ваше приложение, и что пользователи могут искать событие напрямую по названию. Чего Apple не публикует — так это точной логики, по каким запросам всплывает та или иная карточка, и того, работает ли текст названия события или краткого описания как входной параметр для поискового ранжирования — так же, как это делает ваше поле ключевых слов.

Что можно проверить самостоятельно: название события и краткое описание — единственный текст на карточке, поэтому любые термины, которые вы туда поместите, — это именно то, что видит ищущий пользователь, и именно то, с чем работает любая логика сопоставления — опубликованная или нет. Относитесь к событию как к бесплатному, ограниченному по времени тесту формулировок для поиска, а не как к гарантированному рычагу ранжирования. Если термин на карточке события коррелирует со всплеском показов по этому поисковому запросу, это сигнал, который стоит отслеживать в сопоставлении с вашими обычными позициями по ключевым словам, а не постоянное изменение метаданных, от которого вы теперь зависите.

Как отправить событие на проверку и что требует процесс ревью?

Если ваше приложение ещё не одобрено, первое внутриигровое событие нужно отправить в том же пакете App Review, что и первую версию приложения — опубликовать событие раньше, чем само приложение появится в Store, нельзя. После того как приложение одобрено, события можно отправлять отдельно, с сопутствующим обновлением версии приложения или без него.

Для создания и отправки события нужна роль Account Holder, Admin, App Manager или Marketing в App Store Connect. У медиа отдельные спецификации для карточки события (альбомная ориентация, для поиска и вкладок) и для страницы события (портретная ориентация, для полноэкранного вида после тапа) — сверьтесь с актуальной страницей спецификаций медиа и аудио для внутриигровых событий в App Store Connect Help перед экспортом ассетов, поскольку требования к разрешению — самая частая причина отклонения медиафайлов.

Правила Apple к тексту события конкретны: никаких непроверяемых превосходных степеней вроде «лучший» или «№1», никаких конкретных цен, потому что они различаются по регионам, и никаких рамок, градиентов или навязчивого логотипа на самом изображении. Соблюдение Title Case в названии события и Sentence case в обоих описаниях — это требование, а не просто рекомендация.

Чек-лист для первого события

Если вы никогда не публиковали событие, вот самый быстрый путь к чему-то готовому для отправки:

  1. Выберите реальный ограниченный по времени момент, который у вас уже запланирован — сезонный контент-дроп, запуск функции, челлендж с чёткой конечной точкой. Не придумывайте событие только ради того, чтобы оно было опубликовано.
  2. Подберите к нему правильный бейдж из семи перечисленных выше. Если он не подходит ни под один однозначно, событие может не пройти проверку.
  3. Напишите название события (30 символов, Title Case) и краткое описание (50 символов, Sentence case) так, будто это единственные два текста, которые пользователь прочитает перед тем, как решить, тапать или нет — потому что для большей части охвата так оно и есть.
  4. Экспортируйте медиа для карточки события и страницы события строго по спецификации, избегая перегруженных текстом наложений.
  5. Отправляйте на проверку минимум за несколько дней до желаемой публикации и не более чем за 14 дней до планируемой даты начала.
  6. Задайте длительность события не менее 15 минут и не более 31 дня — выбирайте реальную продолжительность того, что вы продвигаете, а не максимально допустимую.

Малозаполненная площадка

Большинство инди-разработчиков выпустили десятки версий приложения и ни одного внутриигрового события, потому что эта функция находится в другой части App Store Connect, чем привычный им флоу работы с метаданными. Именно в этом разрыве и есть возможность: название события и краткое описание — это дополнительный текст, обращённый к пользователю, который большинство ваших прямых конкурентов ни разу не написали, привязанный к реальному событию, которое прямо сейчас происходит в вашем приложении.

Читайте также