Большинство инди-разработчиков создавали кастомные страницы продукта ради платной рекламы. Таргетированные креативы, более точные формулировки, выше ROAS в Apple Search Ads. Именно под этот сценарий Apple и запустила их в 2021 году.
В июле 2025 года Apple незаметно кое-что изменила: кастомные страницы продукта теперь могут появляться в результатах органического поиска. Если ваше приложение ранжируется по какому-то ключевому слову, Apple может показать вместо страницы продукта по умолчанию ту CPP, которую вы назначили этому ключевому слову.
Это значимый сдвиг. Прирост конверсии в 156% у посетителей CPP по сравнению с посетителями страницы по умолчанию, о котором сообщает Apple, был известен и раньше. Изменилось то, что теперь этот прирост распространяется и на органический трафик, а он не стоит ничего, кроме времени на настройку страниц.
Большинство инди-разработчиков пока на это не отреагировали. Если вы отслеживаете свои топовые ключевые слова, начать можно уже сегодня.
Что такое кастомные страницы продукта
Кастомная страница продукта (CPP) — это отдельная версия вашей страницы продукта в App Store. У неё могут быть другие скриншоты, другое превью-видео и другой промо-текст. Всё остальное — рейтинги, отзывы, название, подзаголовок и поле ключевых слов — остаётся прежним и берётся из ваших основных метаданных.
Apple представила CPP в 2021 году. Изначальным сценарием было платное привлечение: вы создаёте CPP, нацеленную на конкретный сегмент аудитории, запускаете Apple Search Ads, которые ведут на URL этой CPP, и пользователь попадает на страницу, спроектированную именно под него, а не на общую страницу продукта. Улучшение конверсии было реальным и хорошо задокументированным.
В октябре 2025 года Apple удвоила лимит CPP — с 35 до 70 на приложение. Одновременно интеграция с органическим поиском, запущенная в июле 2025 года, стала полезнее: теперь у вас достаточно слотов под CPP, чтобы покрыть осмысленный портфель ключевых слов.
Изменение июля 2025 года и почему оно важно
До июля 2025 года CPP показывалась только тогда, когда пользователь переходил по конкретному URL этой CPP. В органическом поиске всегда показывалась страница продукта по умолчанию.
После июля 2025 года вы можете назначить CPP органической позиции по ключевому слову. Когда ваше приложение появляется в результатах поиска по этому ключевому слову, Apple показывает назначенную CPP вместо страницы по умолчанию.
Практический смысл: если вы ранжируетесь по запросу «meditation app for anxiety», вы можете создать CPP со скриншотами, демонстрирующими спокойные, сфокусированные на тревожности сценарии интерфейса, и пользователи, нашедшие вас через этот поиск, увидят именно эту версию, а не вашу общую страницу продукта.
Прирост конверсии в 156% — это собственная цифра Apple. Она отражает медианное улучшение, наблюдаемое, когда пользователь попадает на CPP, а не на страницу продукта по умолчанию. Ваш конкретный прирост будет зависеть от того, насколько хорошо ваша CPP соответствует поисковому намерению по назначенному ключевому слову.
С каких ключевых слов начать
Не каждая позиция по ключевому слову заслуживает создания CPP. Расчёт прост: эффект CPP пропорционален тому, сколько трафика приносит ключевое слово и насколько ваша страница продукта по умолчанию не дотягивает до поискового намерения за этим словом.
Начните с топ-10–15 органических позиций по ключевым словам, отсортированных по показам. Внутри этого набора ищите два условия:
Высокий объём показов при средней конверсии. Если ключевое слово даёт значительный объём показов, но конверсия по нему ниже вашей средней, то страница продукта по умолчанию, вероятно, не совпадает с намерением пользователя. Именно этот разрыв и может закрыть CPP.
Ключевые слова, где у приложения есть вторичный сценарий использования. Если ваше приложение — прежде всего трекер привычек, но при этом хорошо ранжируется по «water intake tracker», ваша страница по умолчанию, скорее всего, делает акцент на привычках и упоминает контроль воды лишь вскользь. CPP, построенная вокруг отслеживания питьевого режима, будет конвертировать этот трафик ощутимо лучше.
Marteso показывает ваши коэффициенты «показ — установка» по каждому ключевому слову. Выгрузите свои позиции, отсортируйте по показам и отметьте ключевые слова, где конверсия ниже средней. Это и есть ваши первые кандидаты на CPP.
Как создать CPP под кластер ключевых слов
«Кластер ключевых слов» — это группа семантически связанных ключевых слов с общим пользовательским намерением. Вместо того чтобы создавать по одной CPP на каждое ключевое слово (так вы быстро исчерпаете лимит в 70 слотов), вы создаёте одну CPP на кластер намерения и назначаете ей все связанные ключевые слова.
Шаг 1: сгруппируйте целевые ключевые слова по намерению. Если вы ранжируетесь по «meditation for sleep», «sleep meditation app» и «bedtime meditation», у всех этих запросов одно и то же пользовательское намерение. Одна CPP со скриншотами, ориентированными на сон, покрывает все три.
Шаг 2: определите визуальную историю для этого намерения. Что захотел бы увидеть пользователь, искавший по этому кластеру? Скриншоты CPP должны отвечать на самую конкретную версию вопроса, который запустил поиск. Для кластера про сон: тёмная тема интерфейса, таймер сна, возможно, отзыв, в котором упоминается улучшение сна.
Шаг 3: создайте CPP в App Store Connect. В разделе «Функции» выберите «Кастомные страницы продукта» и создайте новую страницу. Вы меняете скриншоты (и при желании превью-видео и промо-текст). Всё остальное страница наследует от вашей страницы по умолчанию.
Шаг 4: назначьте CPP органическим позициям по ключевым словам в App Store Connect. После того как CPP создана, вы можете назначить её конкретным позициям по ключевым словам в настройках страницы продукта. Выберите ключевые слова из кластера про сон, назначьте их CPP про сон и отправьте на проверку. Apple начнёт показывать CPP для этих позиций после ревью.
Шаг 5: отслеживайте разницу в конверсии. Дайте назначению как минимум 3–4 недели, прежде чем читать результаты. Конверсия по этим ключевым словам должна вырасти относительно вашего базового уровня и относительно ключевых слов, которые всё ещё показывают страницу по умолчанию. Если она не сдвинулась, креатив CPP, возможно, недостаточно дифференцирован по намерению.
Предупреждение о каннибализации ключевых слов
Каждое ключевое слово в один момент времени может быть назначено только одной странице. Если вы назначите «meditation for sleep» своей CPP про сон, его нельзя одновременно назначить общей CPP про велнес.
Это важнее, чем кажется. Ошибка, которую совершает большинство разработчиков, — строить CPP в первую очередь вокруг своих лучших по конверсии ключевых слов. Но эти ключевые слова уже хорошо конвертируют на странице по умолчанию. Куда более выгодный ход — назначать CPP ключевым словам, где конверсия сейчас слабая, потому что страница по умолчанию слишком общая.
Назначайте каждое ключевое слово той CPP, которая наиболее конкретно соответствует намерению за этим словом. Не той CPP, которой вы больше всего гордитесь. Не той, что в целом показывает лучшие результаты. Той, что подходит под контекст поиска.
Практический пример
Возьмём инди-приложение в категории дневников. Приложение входит в топ-10 по трём кластерам ключевых слов:
- «journal app» (основное ключевое слово, страница по умолчанию хорошо подходит, конверсия 3,2%)
- «anxiety journal» (вторичное ключевое слово, страница по умолчанию общая, конверсия 1,1%)
- «daily reflection app» (вторичное ключевое слово, страница по умолчанию общая, конверсия 1,4%)
Страница продукта по умолчанию показывает общий интерфейс приложения для ведения дневника. Для пользователей, искавших «anxiety journal», страница частично релевантна, но скриншоты не подчёркивают функции, важные для того, кто справляется с тревожностью.
CPP, созданная под намерение «тревожность», со скриншотами, демонстрирующими отслеживание настроения, подсказки для распознавания чувств и спокойный визуальный стиль, конвертировала бы этот трафик иначе. Если CPP поднимет конверсию по «anxiety journal» с 1,1% до 2,5%, это улучшение означает существенное число новых установок из трафика, который разработчик и так уже получал, без дополнительных затрат.
Та же логика применима к «daily reflection app»: CPP с подсказками для рефлексии и данными о серии записей, видимыми на первом скриншоте, отвечает этому намерению напрямую — куда точнее, чем общий интерфейс дневника.
Две CPP, созданные под два кластера намерений, улучшают конверсию по набору вторичных ключевых слов, которые прежде были недифференцированы. Разработчик не потратил ничего на новое привлечение. Он улучшил конверсию трафика, который уже зарабатывал.
Что нужно, чтобы начать
Вам нужны три вещи: позиция по ключевому слову с органическим трафиком для конверсии, чёткое понимание намерения за вашими вторичными кластерами ключевых слов и дизайн-ресурсы, чтобы создать второй набор скриншотов.
Позиция по ключевому слову уже видна, если вы отслеживаете свои места. Анализ намерения — короткое упражнение: возьмите ключевые слова с наибольшим числом показов, прочитайте поисковые запросы как вопросы пользователя и сгруппируйте их по ответу, который они ищут. Дизайн скриншотов — это и есть настоящая работа, и она масштабируется в зависимости от того, сколько кластеров CPP вы выделите.
Если у вас уже есть платная CPP, которая хорошо работала в Apple Search Ads, начните с неё. Назначьте её органическим ключевым словам, соответствующим её намерению. Возможно, креативная работа у вас уже сделана, а назначение на органику занимает в App Store Connect двадцать минут.
Изменение июля 2025 года дало каждому разработчику, работающему с органическим поиском, рычаг конверсии, к которому большинство ещё не прикоснулось. Повышение лимита до 70 CPP в октябре 2025 года означает, что у вас есть пространство, чтобы покрыть настоящий портфель ключевых слов, а не пару кампаний.
Разработчики, которые сделают это раньше других, будут наращивать преимущество: лучшая конверсия на существующих позициях по ключевым словам сигнализирует алгоритму Apple о более высоком качестве, что может ещё больше поднять эти позиции. Запустившись однажды, петля работает в вашу пользу.