TL;DR. App Store のアプリ内イベントは、画像または動画、30 文字のイベント名、50 文字の簡単な説明から構成されるスケジュール済みのカードです — Apple はこれを検索結果、プロダクトページ、そしてキュレーションされたタブに表示することがあります。同時に最大 10 件まで公開でき、それぞれ 15 分から 31 日間実施できます。公開は即時から開始日の最大 14 日前まで予約できます。ほとんどのインディー開発者はこれを作成したことがなく、そのため競争の激しいカテゴリであってもこの検索面は空いています。
季節限定のアップデートや期間限定のチャレンジ、コンテンツの追加を出荷していて、それを「新機能」のテキストだけで告知しているなら、あなたは配信面をひとつ使わずに残していることになります。アプリ内イベントは App Store Connect の独立したメタデータであり、アプリのバイナリとは別に提出・審査され、タイトルやサブタイトルが届かない場所にも表示されます。
アプリ内イベントとは？
アプリ内イベントとは、イベント名、簡単な説明、詳細な説明、そして画像や動画のアセットから構成されるスケジュール済みのリスティングであり、Apple はこれをカードとして検索結果、プロダクトページ、そして「Today」「ゲーム」「App」タブに表示することがあります。iOS 15 および iPadOS 15 とともに登場した機能で、公開に新しいアプリのアップデートは必要ありません。
すべてのイベントには、それぞれ厳密な上限を持つ 4 つのテキスト要素が必要です。
| フィールド | 上限 | 表示される場所 |
|---|---|---|
| 参照名 | 64 文字 | App Store Connect 内のみ、ユーザーには一切表示されない |
| イベント名 | 30 文字 | イベントカードに表示、タイトルケース |
| 簡単な説明 | 50 文字 | イベントカードに表示、センテンスケース |
| 詳細な説明 | 120 文字 | イベント詳細ページにのみ表示、センテンスケース |
参照名は完全に内部用です — App Store Connect 内でイベントを区別するために使います。残りの 3 つがユーザーの目に触れるテキストです。
イベントはどのくらいの期間実施でき、同時にいくつ公開できるのか？
イベントは短くて 15 分、長くて 31 日間実施できます。App Store 上で同時に公開できるイベントは最大 10 件で、App Store Connect 内には承認済みのイベントを最大 15 件まで保持できます。これにより、10 件が公開中でも次のイベントを待機させておくための余裕が生まれます。
イベントは即時に公開することも、開始日の最大 14 日前から予約することもできます。複数の地域でローカルの開始時刻を変えて実施する場合、すべての地域の開始時刻は互いに 48 時間以内に収まっている必要があります。イベントを公開した後でも、開始日と終了日は編集できますが、いずれも未来の日時である必要があります — すでに終了したイベントを遡って延長することはできません。
7 つのイベントバッジとは？
すべてのイベントにはバッジがひとつだけ付き、それぞれの用途は Apple が定義しています。
- ライブイベント — スポーツの試合やライブ配信のコンサートのような、リアルタイムで同時進行する体験
- 新作 — 新作映画や新しい音声コンテンツの配信開始など、コンテンツの初公開
- チャレンジ — フィットネスチャレンジや一定数のレベルクリアなど、イベント終了までにユーザーを目標へ導くアクティビティ
- コンペティション — トーナメントのように、ランキングや報酬をめぐってユーザー同士が競い合うもの
- 新シーズン — すでに確立されたものに追加される新しいコンテンツ、ストーリーライン、メディア
- メジャーアップデート — 軽微な UI の調整やバグ修正ではなく、重要な新機能やコンテンツ
- スペシャルイベント — ブランドコラボレーションなど、他の 6 つに当てはまらない期間限定の何か
バッジの選択を誤ることは、よくあるリジェクト理由のひとつです。週次のリーダーボードリセットは、ユーザーが目指すべき終了状態がなければチャレンジにはなりません — Apple のガイドラインは、デイリータスクや報酬のような繰り返し発生するアクティビティを、イベントの対象から明示的に除外しています。新しいコンテンツを伴わない値下げも対象外です。
アプリ内イベントは App Store の検索順位に影響するのか？
Apple のドキュメントでは、すでにアプリをインストール済みのユーザーの検索結果にイベントカードが表示されること、そしてユーザーがイベント名で直接検索できることが確認されています。Apple が公表していないのは、どの検索に対してどのカードが表示されるかを決める正確なロジックと、イベント名や簡単な説明内のテキストが、キーワードフィールドと同じように検索ランキングの入力として扱われるかどうかです。
自分で確認できることもあります。イベント名と簡単な説明は、カードに表示される唯一のテキストです。つまりそこに入れた語句が、検索したユーザーが目にするものであり、公表されているかどうかにかかわらず、あらゆるマッチングロジックが扱う材料になります。イベントは、確実なランキングの武器としてではなく、無料で期間限定のディスカバリー言語のテストとして扱いましょう。イベントカード内のある語句が、その検索語のインプレッション急増と相関しているなら、それは通常のキーワードランキングと突き合わせて追跡する価値のあるシグナルであって、後戻りできない恒久的なメタデータの変更ではありません。
どうやって申請するのか、審査プロセスには何が必要なのか？
アプリがまだ承認されていない場合、最初のアプリ内イベントは最初のアプリバージョンと同じ App 審査の提出に含めて申請する必要があります — アプリ自体が Store 上に存在する前にイベントを公開することはできません。アプリが承認された後は、アプリバージョンのアップデートを伴うかどうかにかかわらず、イベント単独で申請できます。
イベントの作成と申請には、App Store Connect でアカウント所有者、管理者、App管理者、マーケティングのいずれかの役割が必要です。メディアには、イベントカード用（横長、検索やタブ表示向け）とイベント詳細ページ用（縦長、タップ後のフルスクリーン表示向け）の 2 種類の仕様があります — 解像度の要件を満たしていないことがメディアのリジェクトの最も多い原因なので、アセットを書き出す前に App Store Connect Help の最新のアプリ内イベントのメディアおよびオーディオ仕様のページを確認しましょう。
イベントのコピーに関する Apple のコンテンツルールは具体的です。「最高」や「No.1」といった検証不可能な最上級表現は禁止、価格は地域によって変わるため具体的な金額の記載も禁止、そしてメディア自体に枠線やグラデーション、目立つロゴ加工を施すことも禁止されています。イベント名の適切なタイトルケースと、両方の説明のセンテンスケースは、推奨事項ではなく強制ルールです。
はじめてのイベント・チェックリスト
一度も公開したことがないなら、申請可能な状態にたどり着く最速の道筋はこうです。
- すでに計画している本物の期間限定の出来事を選びましょう — 季節のコンテンツ追加、機能のローンチ、明確な終了状態のあるチャレンジなど。イベントを公開したいがために出来事をでっち上げないこと。
- 上記 7 つのバッジから正しいものに当てはめましょう。きれいに当てはまらない場合、そもそも対象外である可能性があります。
- イベント名（30 文字、タイトルケース）と簡単な説明（50 文字、センテンスケース）は、ユーザーがタップするかどうかを決める前に読む唯一の 2 つの情報であるかのように書きましょう — なぜなら、リーチの大部分にとって、それは実際にそうだからです。
- イベントカードとイベント詳細ページのメディアを、仕様どおりに書き出しましょう。テキストの多いオーバーレイは避けること。
- 公開したい日の少なくとも数日前までに、かつ意図する開始日の 14 日以内に申請しましょう。
- イベントの実施期間は最低 15 分、最大 31 日で設定しましょう — 許容される上限ではなく、プロモーションしたい対象の実際の期間を選ぶこと。
空いている検索面
ほとんどのインディー開発者は、何十ものアプリバージョンを出荷してきた一方で、アプリ内イベントはゼロ件のままです。この機能が、すでに慣れ親しんでいるメタデータのワークフローとは App Store Connect 内の別の場所にあるからです。そのギャップこそがチャンスです。イベント名と簡単な説明は、直接の競合のほとんどがこれまで一度も書いたことのない、ユーザー向けの追加テキストであり、しかも今まさにあなたのアプリで起きている本物の出来事に結びついています。