TL;DR. App Store 앱 내 이벤트란 이미지나 동영상, 30자 이벤트 이름, 50자 간략한 설명으로 구성되어 Apple이 검색 결과, 제품 페이지, 큐레이션된 탭에 노출할 수 있는 예약형 카드입니다. 한 번에 최대 10개까지 게시할 수 있고, 각 이벤트는 15분에서 31일까지 진행되며, 시작 시점을 즉시부터 최대 14일 전까지 예약할 수 있습니다. 대부분의 인디 개발자는 한 번도 만들어본 적이 없어서, 경쟁이 치열한 카테고리에서도 이 노출면은 아직 붐비지 않습니다.
시즌 업데이트나 기간 한정 챌린지, 콘텐츠 드롭을 출시하면서 이를 ‘새로운 기능’ 텍스트로만 알리고 있다면, 유통 노출면 하나를 그대로 놀리고 있는 셈입니다. 앱 내 이벤트는 앱 바이너리와 별도로 제출하고 심사받는, 독립된 App Store Connect 메타데이터이며, 제목이나 부제목이 닿지 않는 자리에까지 노출됩니다.
앱 내 이벤트란 무엇인가요?
앱 내 이벤트는 이름, 간략한 설명, 상세 설명, 그리고 이미지나 동영상 에셋으로 구성되는 예약형 리스팅으로, Apple이 검색 결과, 제품 페이지, ‘투데이’, ‘게임’, ‘앱’ 탭에 카드 형태로 노출할 수 있습니다. iOS 15와 iPadOS 15와 함께 출시되었으며, 게시하는 데 앱 업데이트가 필요 없습니다.
모든 이벤트에는 각각 엄격한 글자 수 제한이 있는 네 가지 텍스트가 필요합니다.
| 필드 | 제한 | 노출되는 위치 |
|---|---|---|
| 식별 정보 | 64자 | App Store Connect 내부에서만, 사용자에게는 절대 표시되지 않음 |
| 이벤트 이름 | 30자 | 이벤트 카드에 표시, 타이틀 케이스 |
| 간략한 설명 | 50자 | 이벤트 카드에 표시, 문장 케이스 |
| 상세 설명 | 120자 | 이벤트 세부사항 페이지에만 표시, 문장 케이스 |
식별 정보는 순전히 내부용입니다 — App Store Connect에서 이벤트를 구분하는 용도로만 씁니다. 나머지 세 가지가 사용자에게 실제로 보이는 텍스트입니다.
이벤트는 얼마나 오래 진행할 수 있고, 동시에 몇 개까지 게시할 수 있나요?
이벤트는 짧게는 15분, 길게는 31일까지 진행할 수 있습니다. App Store에는 한 번에 최대 10개의 이벤트를 게시할 수 있고, App Store Connect에는 승인된 이벤트를 최대 15개까지 보유할 수 있어, 10개가 아직 진행 중일 때도 다음 이벤트를 미리 대기시켜 둘 여유가 생깁니다.
이벤트는 즉시 시작하도록 예약할 수도, 시작일로부터 최대 14일 전에 미리 예약할 수도 있습니다. 지역마다 현지 시작 시각이 다른 여러 지역에서 동시에 이벤트를 진행한다면, 모든 지역의 시작 시각은 서로 48시간 이내에 들어와야 합니다. 이벤트를 게시한 뒤에도 시작일과 종료일은 수정할 수 있지만, 두 날짜 모두 미래 시점이어야 합니다 — 이미 종료된 이벤트를 소급해서 연장할 수는 없습니다.
일곱 가지 이벤트 배지는 무엇인가요?
모든 이벤트에는 정확히 하나의 배지가 부여되며, Apple은 각 배지의 용도를 다음과 같이 정의합니다.
- 라이브 이벤트 — 스포츠 경기나 실시간 스트리밍 콘서트처럼 실시간으로 동시에 진행되는 경험
- 최초 공개 — 새로 출시된 영화나 음원 드롭처럼 콘텐츠가 처음으로 공개되는 것
- 챌린지 — 피트니스 챌린지나 정해진 개수의 레벨 클리어처럼, 이벤트가 끝나기 전에 사용자를 목표로 밀어붙이는 활동
- 대회 — 토너먼트처럼 사용자끼리 순위나 보상을 두고 경쟁하는 것
- 새로운 시즌 — 이미 자리 잡은 것에 새로운 콘텐츠, 스토리라인, 미디어가 추가되는 것
- 대규모 업데이트 — 사소한 UI 수정이나 버그 수정이 아니라, 중요한 새 기능이나 콘텐츠
- 특별 이벤트 — 브랜드 협업처럼, 나머지 여섯 가지에 속하지 않는 기간 한정 이벤트
배지를 잘못 고르는 것은 흔한 반려 사유입니다. 매주 초기화되는 리더보드는, 사용자가 향해 갈 최종 상태가 없다면 챌린지가 아닙니다 — Apple 가이드라인은 매일 반복되는 과업이나 보상처럼 반복적이고 주기적인 활동을 이벤트 자격에서 명시적으로 제외합니다. 새로운 콘텐츠 없이 가격만 내리는 것도 자격이 없습니다.
앱 내 이벤트는 App Store 검색 랭킹에 도움이 되나요?
Apple 문서는 이미 앱을 설치한 사용자에게는 검색 결과에 이벤트 카드가 나타나며, 사용자가 이벤트 이름으로 직접 검색할 수도 있다고 확인해 줍니다. Apple이 공개하지 않은 것은 어떤 검색에서 특정 카드가 노출되는지를 결정하는 정확한 로직, 그리고 이벤트 이름이나 간략한 설명에 들어간 텍스트가 키워드 필드처럼 검색 랭킹 입력값으로 작동하는지 여부입니다.
직접 확인할 수 있는 것은 이것입니다. 이벤트 카드에 담기는 텍스트는 이벤트 이름과 간략한 설명뿐이므로, 여기에 무슨 용어를 넣든 그것이 검색하는 사용자가 보게 되는 것이고, 공개되었든 아니든 어떤 매칭 로직이라도 다뤄야 하는 재료입니다. 이벤트는 확실한 랭킹 무기라기보다는, 무료로 기간 한정으로 발견 언어를 테스트해 볼 기회로 다루세요. 이벤트 카드에 넣은 용어가 해당 검색어의 노출수 급증과 상관관계를 보인다면, 그것은 평소의 키워드 랭킹과 함께 추적해 볼 가치가 있는 신호이지, 한번 고정하면 계속 묶여 있어야 하는 영구적인 메타데이터 변경이 아닙니다.
이벤트를 어떻게 제출하나요, 그리고 심사 과정에서 무엇이 요구되나요?
아직 앱이 승인되지 않았다면, 첫 앱 내 이벤트는 첫 앱 버전과 같은 App 심사 제출 건에 포함해서 제출해야 합니다 — 앱 자체가 스토어에 존재하기 전에는 이벤트를 게시할 수 없습니다. 앱이 승인된 뒤에는, 앱 버전 업데이트를 동반하든 안 하든 이벤트만 단독으로 제출할 수 있습니다.
이벤트를 생성하고 제출하려면 App Store Connect에서 계정 소유자, 관리자, 앱 관리자, 마케팅 중 하나의 역할이 필요합니다. 미디어는 이벤트 카드(검색과 탭 노출용, 가로형)와 이벤트 세부사항 페이지(탭한 뒤의 전체 화면용, 세로형)에 각각 별도의 사양이 있습니다 — 에셋을 내보내기 전에 App Store Connect 도움말에서 최신 앱 내 이벤트 미디어 및 오디오 사양 페이지를 확인하세요. 해상도 요건을 맞추지 못하는 것이 미디어가 반려되는 가장 흔한 이유입니다.
이벤트 문구에 대한 Apple의 콘텐츠 규칙은 구체적입니다. ‘최고’나 ‘1위’ 같은 검증할 수 없는 최상급 표현은 쓸 수 없고, 가격은 지역마다 달라지므로 구체적인 가격을 표기할 수 없으며, 미디어 자체에 테두리나 그러데이션, 과도한 로고 처리를 넣을 수 없습니다. 이벤트 이름의 올바른 타이틀 케이스와 두 설명의 문장 케이스는 권장 사항이 아니라 강제 사항입니다.
첫 이벤트 체크리스트
한 번도 게시해 본 적이 없다면, 제출 가능한 상태까지 가장 빠르게 도달하는 방법입니다.
- 이미 계획되어 있는 실제 기간 한정 순간을 고르세요 — 시즌 콘텐츠 드롭, 기능 출시, 명확한 종료 상태가 있는 챌린지 등. 이벤트를 하나 띄우기 위해 없는 것을 지어내지 마세요.
- 위의 일곱 가지 중 올바른 배지에 맞춰보세요. 어느 하나에도 깔끔하게 들어맞지 않는다면 자격이 없을 수도 있습니다.
- 이벤트 이름(30자, 타이틀 케이스)과 간략한 설명(50자, 문장 케이스)을, 사용자가 탭할지 결정하기 전에 읽는 유일한 두 가지 텍스트인 것처럼 쓰세요 — 실제로 대부분의 노출에서는 정말 그렇기 때문입니다.
- 이벤트 카드와 이벤트 세부사항 페이지 미디어를 사양에 맞춰 내보내되, 텍스트가 과도한 오버레이는 피하세요.
- 게시하고 싶은 날보다 최소 며칠 전에 제출하고, 의도한 시작일로부터 14일을 넘기지 않도록 하세요.
- 이벤트는 최소 15분에서 최대 31일까지 진행되도록 설정하세요 — 허용된 최대 기간이 아니라, 홍보하려는 대상의 실제 기간을 고르세요.
아직 붐비지 않는 노출면
대부분의 인디 개발자는 앱 버전은 수십 번 출시했지만 앱 내 이벤트는 한 번도 만든 적이 없습니다. 이 기능이 이미 익숙한 메타데이터 워크플로우와는 다른, App Store Connect의 다른 영역에 있기 때문입니다. 바로 그 공백이 기회입니다. 이벤트 이름과 간략한 설명은 지금 여러분의 앱에서 실제로 일어나고 있는 일과 연결된, 대부분의 직접 경쟁자가 한 번도 써본 적 없는 추가적인 사용자 노출 텍스트입니다.