TL;DR. Ein App-Store-In-App-Event ist eine geplante Karte — Bild oder Video, ein 30-Zeichen-Name, eine 50-Zeichen-Kurzbeschreibung — die Apple in Suchergebnissen, auf deiner Product-Page und in kuratierten Tabs zeigen kann. Du kannst bis zu 10 gleichzeitig veröffentlichen, jedes läuft zwischen 15 Minuten und 31 Tagen, und du kannst eines so kurzfristig wie sofort oder bis zu 14 Tage vor seinem Start planen. Die meisten Indie-Entwickler haben noch nie eines erstellt, was bedeutet, dass die Fläche selbst in umkämpften Kategorien wenig genutzt ist.
Wenn du ein saisonales Update, eine zeitlich begrenzte Challenge oder einen Content-Drop shippst und das nur in deinem What’s-New-Text ankündigst, lässt du eine Distributions-Fläche ungenutzt liegen. In-App-Events sind ein eigenständiges Stück App-Store-Connect-Metadata, das getrennt von deinem App-Binary eingereicht und geprüft wird, und sie erscheinen an Stellen, an denen dein Title und Subtitle nicht auftauchen.
Was ist ein App-Store-In-App-Event?
Ein In-App-Event ist ein geplantes Listing — aufgebaut aus einem Namen, einer Kurzbeschreibung, einer langen Beschreibung und Bild- oder Video-Assets — das Apple als Karte in Suchergebnissen, auf deiner Product-Page und in den Tabs Heute, Spiele und Apps anzeigen kann. Es kam mit iOS 15 und iPadOS 15 und braucht kein App-Update zur Veröffentlichung.
Jedes Event braucht vier Textstücke, jedes mit einem harten Limit:
| Feld | Limit | Wo es erscheint |
|---|---|---|
| Referenzname | 64 Zeichen | Nur in App Store Connect, nie für Nutzer sichtbar |
| Event-Name | 30 Zeichen | Auf der Event-Karte, Title Case |
| Kurzbeschreibung | 50 Zeichen | Auf der Event-Karte, Sentence Case |
| Lange Beschreibung | 120 Zeichen | Nur auf der Event-Detailseite, Sentence Case |
Der Referenzname ist rein intern — nutze ihn, um deine Events in App Store Connect auseinanderzuhalten. Die anderen drei sind das, was Nutzer sehen.
Wie lange kann ein Event laufen, und wie viele kannst du gleichzeitig live haben?
Ein Event kann so kurz wie 15 Minuten oder so lang wie 31 Tage laufen. Du kannst bis zu 10 Events gleichzeitig im App Store veröffentlichen, und du kannst bis zu 15 genehmigte Events gleichzeitig in App Store Connect vorhalten — das gibt dir einen Puffer, um das nächste in die Warteschlange zu stellen, während zehn noch live sind.
Du kannst ein Event so planen, dass es sofort live geht oder bis zu 14 Tage vor seinem Startdatum. Wenn du das Event über mehrere Regionen mit unterschiedlichen lokalen Startzeiten laufen lässt, müssen alle regionalen Startzeiten innerhalb von 48 Stunden zueinander liegen. Sobald ein Event veröffentlicht ist, kannst du sein Start- und Enddatum noch bearbeiten, aber beide müssen in der Zukunft bleiben — du kannst ein bereits beendetes Event nicht rückwirkend verlängern.
Was sind die sieben Event-Badges?
Jedes Event bekommt genau ein Badge, und Apple definiert, wofür jedes gedacht ist:
- Live-Event — Echtzeit-Erlebnisse, die alle gleichzeitig erleben, wie ein Sportspiel oder ein live gestreamtes Konzert
- Premiere — erstmalige Verfügbarkeit von Content, wie ein neu veröffentlichter Film oder Audio-Drop
- Herausforderung — Aktivitäten, die einen Nutzer vor Event-Ende auf ein Ziel hinarbeiten lassen, wie eine Fitness-Challenge oder das Abschließen einer bestimmten Anzahl von Levels
- Wettbewerb — Nutzer treten gegeneinander an für Ranking oder Rewards, wie ein Turnier
- Neue Season — neuer Content, neue Storylines oder Medien, die auf bereits Etabliertem aufbauen
- Größeres Update — bedeutende neue Features oder Content, nicht kleine UI-Anpassungen oder Bugfixes
- Besonderes Event — alles zeitlich Begrenzte, das in keine der anderen sechs Kategorien passt, wie eine Marken-Kollaboration
Das falsche Badge zu wählen, ist ein häufiger Ablehnungsgrund. Ein wöchentlicher Leaderboard-Reset ist keine Herausforderung, wenn es keinen Endzustand gibt, auf den ein Nutzer hinarbeitet — Apples Guidelines schließen explizit repetitive, wiederkehrende Aktivitäten wie tägliche Aufgaben oder Rewards von der Event-Berechtigung aus. Eine Preissenkung ohne neuen Content ist ebenfalls nicht berechtigt.
Helfen In-App-Events beim Ranking in der App-Store-Suche?
Apples Dokumentation bestätigt, dass Event-Karten in Suchergebnissen für Nutzer erscheinen, die deine App bereits installiert haben, und dass Nutzer direkt nach einem Event per Namen suchen können. Was Apple nicht veröffentlicht hat, ist die genaue Logik dahinter, welche Suchen eine bestimmte Karte anzeigen, und ob Text in deinem Event-Namen oder der Kurzbeschreibung als Ranking-Input für die Suche funktioniert, so wie es dein Keyword-Feld tut.
Was du selbst verifizieren kannst: Der Event-Name und die Kurzbeschreibung sind der einzige Text auf der Karte, also sind das die Begriffe, die ein suchender Nutzer sieht und mit denen jede Matching-Logik — veröffentlicht oder nicht — arbeiten muss. Behandle ein Event als kostenlosen, zeitlich begrenzten Test von Discovery-Sprache statt als garantierten Ranking-Hebel. Wenn ein Begriff in einer Event-Karte mit einem Anstieg der Impressions für diesen Suchbegriff korreliert, ist das ein Signal, das es wert ist, gegen deine regulären Keyword-Rankings zu tracken — keine dauerhafte Metadata-Änderung, an die du gebunden bist.
Wie reichst du eines ein, und was verlangt der Review-Prozess?
Wenn deine App noch nicht genehmigt wurde, muss dein erstes In-App-Event in derselben App-Review-Einreichung wie deine erste App-Version eingereicht werden — du kannst kein Event veröffentlichen, bevor die App selbst im Store existiert. Sobald deine App genehmigt ist, kannst du Events eigenständig einreichen, mit oder ohne begleitendes App-Versions-Update.
Ein Event zu erstellen und einzureichen erfordert die Rolle Kontoinhaber, Admin, App-Manager oder Marketing in App Store Connect. Media hat getrennte Specs für die Event-Karte (Querformat, für Such- und Tab-Platzierungen) und die Event-Detailseite (Hochformat, für die Vollbildansicht nach einem Tap) — prüfe die aktuelle Seite zu In-App-Event-Media- und Audio-Spezifikationen in der App Store Connect Hilfe, bevor du Assets exportierst, da falsche Auflösung der häufigste Grund für abgelehnte Media ist.
Apples Content-Regeln für Event-Copy sind spezifisch: keine unbelegbaren Superlative wie „beste” oder „#1”, keine spezifische Preisangabe, da sie je nach Region variiert, und keine Rahmen, Verläufe oder starken Logo-Auftritte auf dem Media selbst. Korrekter Title Case für den Event-Namen und Sentence Case für beide Beschreibungen werden durchgesetzt, nicht nur empfohlen.
Eine Checkliste für dein erstes Event
Wenn du noch nie eines veröffentlicht hast, der schnellste Weg zu etwas Einreichbarem:
- Wähle einen echten zeitlich begrenzten Moment, den du bereits geplant hast — einen saisonalen Content-Drop, einen Feature-Launch, eine Challenge mit klarem Endzustand. Erfinde keinen nur, um ein Event live zu haben.
- Ordne ihn dem richtigen Badge aus den sieben oben zu. Passt er nicht sauber zu einem, ist er womöglich nicht berechtigt.
- Schreib den Event-Namen (30 Zeichen, Title Case) und die Kurzbeschreibung (50 Zeichen, Sentence Case) so, als wären sie die einzigen zwei Dinge, die ein Nutzer liest, bevor er entscheidet zu tappen — weil das für den Großteil deiner Reichweite so ist.
- Exportiere Event-Karten- und Event-Detail-Media nach Spec, ohne textlastige Overlays.
- Reiche mindestens ein paar Tage ein, bevor es live gehen soll, und nicht mehr als 14 Tage vor deinem geplanten Startdatum.
- Setze die Event-Laufzeit auf mindestens 15 Minuten und höchstens 31 Tage — wähle die tatsächliche Dauer der Sache, die du bewirbst, nicht das Maximum.
Die wenig genutzte Fläche
Die meisten Indie-Entwickler haben Dutzende App-Versionen geshippt und null In-App-Events, weil das Feature in einem anderen Teil von App Store Connect sitzt als der Metadata-Workflow, den sie bereits kennen. Diese Lücke ist die Chance: dein Event-Name und deine Kurzbeschreibung sind zusätzlicher nutzersichtbarer Text, den die meisten deiner direkten Konkurrenten noch nie geschrieben haben, verknüpft mit etwas Echtem, das gerade jetzt in deiner App passiert.
Weiterführende Lektüre
- Warum das Keyword-Feld deiner App der meistunterschätzte ASO-Hebel ist
- Dein Entwicklername ist ein ASO-Asset
- App-Store-Preview-Video: Der Auto-Play-Vorteil, den die meisten Indie-Entwickler auslassen
- App-Store-Ratings und Reviews: Das Ranking-Signal, das die meisten Indie-Entwickler ignorieren
- Custom Product Pages und organische Suche