App Store Optimization (ASO)
Der Prozess, die Sichtbarkeit und Conversion-Rate einer App in den mobilen App-Stores wie Apple App Store und Google Play zu verbessern.
ASO ist eine kontinuierliche Disziplin, keine einmalige Launch-Aufgabe. Die Haupt-Hebel sind Keyword-Targeting, Metadata-Qualität (Title, Subtitle, Keyword-Feld, Description), visuelle Assets (Icon, Screenshots) und Ratings/Reviews. Effektives ASO compoundet: Kleine Verbesserungen an Title- und Subtitle-Keywords können Impressions im zweistelligen Prozentbereich anheben, und Conversion-Verbesserungen auf der Product Page multiplizieren sich durch jede Impression.
Keyword-Research
Der Prozess, zu identifizieren, welche App-Store-Suchbegriffe eine Zielgruppe nutzt und für welche dieser Begriffe eine App realistische Ranking-Chancen hat.
Nützliche Keyword-Research vergleicht drei Dimensionen pro Begriff: Suchvolumen (Nachfrage), Schwierigkeit (wie hart das Ranking ist) und Trend/Saisonalität. Die besten Targets sind meistens Keywords mit mittlerem Volumen und niedriger bis mittlerer Schwierigkeit, bei denen Wettbewerber schwache Metadata-Coverage haben.
Rank Tracking
Tägliches Monitoring, wo eine App in App-Store-Suchergebnissen für bestimmte Keywords in bestimmten Ländern erscheint.
Rank-Tracking etabliert eine Baseline vor Metadata-Änderungen und misst den Lift danach. Tracking sollte pro Land erfolgen (Rankings unterscheiden sich massiv über Storefronts hinweg) und idealerweise täglich, da Rank sich tageweise signifikant bewegen kann — durch Faktoren wie neue Competitor-Releases, Featuring oder saisonale Nachfrage.
App-Store-Metadata
Die Text- und visuellen Felder, die Apple für App-Store-Search indexiert: Title (30 Zeichen), Subtitle (30 Zeichen), Keyword-Feld (100 Zeichen), Description (4.000 Zeichen) und Promotional Text.
Title und Subtitle haben das stärkste Ranking-Gewicht. Das Keyword-Feld ist unsichtbar für Nutzer, aber von Apple indexiert — es sollte nie Wörter aus Title oder Subtitle wiederholen, da Wiederholung verschwendetes Zeichen-Budget ist. Description und Promotional Text sind nicht für Ranking indexiert, beeinflussen aber massiv die Conversion.
Keyword-Feld
Ein verstecktes 100-Zeichen-Feld in App Store Connect, das Apple für App-Store-Search indexiert, aber Nutzern nicht zeigt.
Komma-getrennt, ohne Leerzeichen um die Kommas, um Zeichen zu sparen. Singular-Formen decken meistens Plurale ab. Wörter aus Title oder Subtitle sollten hier nicht wiederholt werden. Pro Sprache lokalisiert: jede Storefront hat ihr eigenes 100-Zeichen-Budget.
Subtitle
Ein 30-Zeichen-Feld direkt unter dem App-Namen in App-Store-Suchergebnissen und auf der Product Page. Von Apple für Ranking indexiert.
Der Subtitle ist nach dem Title das zweitstärkste Ranking-Signal. Er sollte den primären Use Case der App in einfacher Sprache beschreiben und mindestens ein hochwertiges sekundäres Keyword enthalten. Vermeide das Wiederholen von Wörtern aus dem Title — das verschwendet Ranking-Gewicht.
App-Store-Conversion-Rate
Der Prozentsatz der Nutzer, die eine App downloaden, nachdem sie die Product Page oder das Suchergebnis gesehen haben.
Apple App Analytics teilt das in Impression-zu-Product-Page-Rate und Product-Page-zu-Install-Rate auf. Conversion-Rate-Verbesserungen compounden organisches Wachstum: Jedes Keyword-Ranking führt zu mehr Installs, ohne dass das Ranking selbst sich ändert.
App-Store-A/B-Testing
Kontrollierte Experimente auf App-Store-Assets (Icon, Screenshots, Description) durchführen, um zu messen, welche Variante mehr Installs produziert.
Apples eingebautes Tool heißt Product Page Optimization (PPO). Es teilt Live-Traffic über bis zu drei Varianten und reportet Installs und ein statistisches Konfidenzintervall. Ein Test braucht typischerweise mehrere tausend Impressions pro Variante, bevor Ergebnisse verlässlich werden.
Product Page Optimization (PPO)
Apples natives App-Store-A/B-Testing-Tool für Icons, Screenshots und App-Previews.
PPO lässt dich bis zu drei Varianten gegen die Default-Page mit einem festen Traffic-Anteil über einen definierten Zeitraum laufen. Reports enthalten Installs pro Variante und ein Konfidenzintervall. PPO testet keine Textfelder wie Title, Subtitle oder Description.
Custom Product Page (CPP)
Eine App-Store-Product-Page-Variante mit eigenen Screenshots, Promotional Text und App-Previews, verlinkbar via eindeutiger URL.
Custom Product Pages erlauben Teams, Werbekampagnen, Partnerschaften oder spezifische Nutzersegmente mit maßgeschneiderter Creative zu targetieren, ohne die Default-Page zu ändern. Sie ranken auch in App-Store-Search für die page-spezifischen Custom-Screenshots und Copy.
Impression-to-Install-Rate
Der Prozentsatz der App-Store-Impressions, die zu einem App-Install führen — eine Kombination aus Suchergebnis-Tap-Through und Product-Page-Conversion.
Apple App Analytics berechnet das als multiplikativen Funnel: Impressions → Product-Page-Views → Installs. Die Verbesserung beider Schritte compoundet die Gesamtrate. Eine Baseline-Rate von 2–5 % ist üblich; gut optimierte Apps erreichen 10 %+.
Keyword-Schwierigkeit
Eine Schätzung, wie schwer es für eine neue App ist, in die Top 10 für ein gegebenes App-Store-Keyword zu kommen.
Berechnet aus der Stärke der aktuell rankenden Apps für diesen Begriff: Ratings-Anzahl, Total Installs, Keyword-Coverage in Titles/Subtitles und Brand-Authority. Indie-Apps targetieren generell Keywords mit niedriger oder mittlerer Schwierigkeit, statt direkt mit etablierten Brands zu konkurrieren.
Suchvolumen
Eine Schätzung, wie oft App-Store-Nutzer ein bestimmtes Keyword suchen, in den meisten ASO-Tools als 0–100-Popularity-Score ausgedrückt.
Apple veröffentlicht keine absoluten Such-Counts. ASO-Tools approximieren Volumen aus beobachteter Ranking-Konkurrenz und Apples eigenem "Apple Search Ads Popularity"-Signal, das eine 5-100-Skala nutzt. Ein Score von 50+ bedeutet relevanten Traffic; ein Score unter 20 lohnt sich selten zu targetieren, außer die Conversion ist außergewöhnlich.
App-Store-Localization
Das Übersetzen und Anpassen von App-Store-Metadata (Title, Subtitle, Keyword-Feld, Description, Screenshots) für jede Storefront-Sprache.
Localization ist eine der höchst-ROI ASO-Aktivitäten für Apps, die bereits Impressions in internationalen Märkten bekommen. Jede Sprache fügt ein separates 100-Zeichen-Keyword-Budget, separate Title- und Subtitle-Slots und Zugang zu lokalen Suchbegriffen hinzu, die direkte Übersetzung oft verfehlt.
Competitor-Analyse
Systematischer Vergleich einer App mit Wettbewerbern in Keywords, Metadata, Ratings und Sichtbarkeit, um Lücken und Chancen zu finden.
Competitor-Analyse beantwortet zwei Fragen: (1) Für welche Keywords ranken Wettbewerber, für die wir nicht ranken? (2) Welche Metadata-Muster korrelieren mit ihrer Ranking-Stärke? Output ist eine priorisierte Liste von Keyword- und Metadata-Experimenten.
App Store Connect (ASC)
Apples Web-Portal und API zur Verwaltung von iOS-, iPadOS-, macOS-, watchOS- und tvOS-Apps im App Store.
ASC ist, wo Metadata eingereicht, Builds via Xcode oder Transporter hochgeladen, Screenshots verwaltet und Sales-/Analytics-Daten abgerufen werden. Die meisten Third-Party-ASO-Tools, inkl. Marteso, integrieren via App-Store-Connect-API mit read-only oder gescopetem Zugriff.