App Store Optimization (ASO)
El proceso de mejorar la visibilidad y la tasa de conversión de una app en stores como Apple App Store y Google Play.
El ASO es una disciplina continua, no una tarea de lanzamiento única. Las palancas principales son targeting de keywords, calidad de metadatos (título, subtítulo, keyword field, descripción), activos visuales (icono, capturas) y ratings/reseñas. El ASO efectivo compoundea: pequeñas mejoras en keywords de título y subtítulo pueden subir las impresiones en porcentajes de dos cifras, y las mejoras de conversión en la product page se multiplican en cada impresión.
Keyword Research
El proceso de identificar qué términos de búsqueda de la App Store usa la audiencia objetivo y para cuáles de esos términos tu app tiene posibilidad realista de rankear.
Un keyword research útil compara tres dimensiones por término: volumen de búsqueda (demanda), dificultad (lo difícil que es rankear) y tendencia/estacionalidad. Los mejores objetivos suelen ser keywords de volumen medio y dificultad baja-media donde los competidores tienen cobertura débil de metadatos.
Rank Tracking
Monitorización diaria de dónde aparece una app en los resultados de búsqueda de la App Store para keywords específicos en países específicos.
El rank tracking establece una baseline antes de cambios de metadatos y mide el lift después. El tracking debe ser por país (los rankings difieren mucho entre storefronts) e idealmente diario, ya que el rank puede moverse mucho día a día por factores como nuevos releases de competidores, featuring o picos de demanda estacional.
Metadatos de App Store
Los campos de texto y visuales que Apple indexa para la búsqueda en App Store: título (30 caracteres), subtítulo (30 caracteres), keyword field (100 caracteres), descripción (4.000 caracteres) y texto promocional.
El título y el subtítulo cargan el mayor peso de ranking. El keyword field es invisible para usuarios pero indexado por Apple — nunca debe repetir palabras ya en título o subtítulo, ya que la repetición es presupuesto de caracteres desperdiciado. La descripción y el texto promocional no se indexan para ranking pero afectan mucho a la conversión.
Keyword Field
Un campo oculto de 100 caracteres en App Store Connect que Apple indexa para la búsqueda en la App Store pero no muestra a los usuarios.
Separado por comas, sin espacios alrededor de las comas para ahorrar caracteres. Las formas en singular generalmente cubren plurales. Las palabras del título o subtítulo no deben repetirse aquí. Localizado por idioma: cada storefront tiene su propio presupuesto de 100 caracteres.
Subtítulo
Un campo de 30 caracteres justo debajo del nombre de la app en los resultados de búsqueda de la App Store y en la product page. Indexado por Apple para ranking.
El subtítulo es la segunda señal de ranking más fuerte después del título. Debe describir el use case principal de la app en lenguaje claro e incluir al menos un keyword secundario de alto valor. Evita repetir palabras del título — eso desperdicia peso de ranking.
Tasa de conversión de App Store
El porcentaje de usuarios que descargan una app después de ver su product page o resultado de búsqueda.
Apple App Analytics lo divide en impression-to-product-page rate y product-page-to-install rate. Mejorar la tasa de conversión compoundea el crecimiento orgánico: cada ranking de keyword se traduce en más instalaciones sin cambiar el ranking en sí.
A/B Testing en App Store
Ejecutar experimentos controlados sobre activos de la App Store (icono, capturas, descripción) para medir qué variante produce más instalaciones.
La herramienta nativa de Apple se llama Product Page Optimization (PPO). Divide tráfico en vivo en hasta tres variantes y reporta instalaciones y un intervalo de confianza estadístico. Un test típicamente necesita varios miles de impresiones por variante antes de que los resultados sean fiables.
Product Page Optimization (PPO)
Herramienta nativa de Apple para A/B testing de iconos, capturas y app previews en la App Store.
PPO te deja correr hasta tres variantes contra la página default con una cuota fija de tráfico durante una ventana definida. Los reportes incluyen instalaciones por variante y un intervalo de confianza. PPO no testea campos de texto como título, subtítulo o descripción.
Custom Product Page (CPP)
Variante de product page de la App Store con capturas, texto promocional y app previews customizados, enlazable vía una URL única.
Las Custom Product Pages permiten a los equipos targetizar campañas de publicidad, partnerships o segmentos específicos con creative a medida sin cambiar la página default. También rankean en la búsqueda de App Store para las capturas y copy custom específicas de la página.
Impression-to-Install Rate
El porcentaje de impresiones de App Store que resultan en una instalación, combinando tap-through del resultado de búsqueda y conversión en product page.
Apple App Analytics calcula esto como un funnel multiplicativo: impresiones → vistas de product page → instalaciones. Mejorar cualquiera de los pasos compoundea el total. Una tasa baseline de 2–5 % es común; las apps bien optimizadas alcanzan 10 %+.
Dificultad de keyword
Una estimación de lo difícil que es para una app nueva rankear en el top 10 para un keyword dado de la App Store.
Calculada desde la fuerza de las apps actualmente rankeando para ese término: número de ratings, instalaciones totales, cobertura del keyword en títulos/subtítulos y autoridad de marca. Las apps indie generalmente targetean keywords de dificultad baja o media en vez de competir frontalmente con marcas establecidas.
Volumen de búsqueda
Una estimación de con qué frecuencia los usuarios de App Store buscan un keyword específico, expresada como un score de popularidad 0–100 en la mayoría de tools ASO.
Apple no publica conteos absolutos de búsqueda. Las tools ASO aproximan el volumen desde competencia de ranking observada y la propia señal "Apple Search Ads popularity" que usa una escala 5–100. Un score de 50+ es tráfico relevante; un score bajo 20 raramente vale la pena targetizar a menos que la conversión sea excepcional.
Localización en App Store
Traducir y adaptar los metadatos de App Store (título, subtítulo, keyword field, descripción, capturas) para cada idioma de storefront.
La localización es una de las actividades ASO de mayor ROI para apps que ya reciben impresiones en mercados internacionales. Cada idioma añade un presupuesto separado de 100 caracteres de keyword, slots separados de título y subtítulo y acceso a términos de búsqueda locales que la traducción directa a menudo se pierde.
Análisis de competencia
Comparación sistemática de una app contra competidores en keywords, metadatos, ratings y visibilidad para encontrar gaps y oportunidades.
El análisis de competencia responde dos preguntas: (1) ¿Para qué keywords rankean los competidores que nosotros no? (2) ¿Qué patrones de metadatos correlacionan con su fuerza de ranking? El output es una lista priorizada de experimentos de keywords y metadatos.
App Store Connect (ASC)
Portal web y API de Apple para gestionar apps de iOS, iPadOS, macOS, watchOS y tvOS en la App Store.
ASC es donde se envían metadatos, se suben builds vía Xcode o Transporter, se gestionan capturas y se accede a datos de ventas/analytics. La mayoría de tools ASO de terceros, incluido Marteso, integran vía la API de App Store Connect con acceso de solo lectura o con scope.