TL;DR. Un evento dentro de la app en App Store es una tarjeta programada — imagen o video, un nombre de 30 caracteres, una descripción corta de 50 caracteres — que Apple puede mostrar en resultados de búsqueda, en tu product page y en pestañas curadas. Puedes publicar hasta 10 a la vez, cada uno corre entre 15 minutos y 31 días, y puedes programar uno con tan poca antelación como al instante o hasta 14 días antes de su inicio. La mayoría de developers indie nunca han creado uno, lo que significa que la superficie está poco saturada incluso en categorías competitivas.
Si lanzas una actualización de temporada, un desafío por tiempo limitado o un drop de contenido y solo lo anuncias en tu texto de novedades, estás dejando sin usar una superficie de distribución. Los eventos dentro de la app son una pieza distinta de metadatos de App Store Connect, enviada y revisada por separado de tu binario de app, y aparecen en lugares donde tu título y subtítulo no llegan.
¿Qué es un evento dentro de la app en App Store?
Un evento dentro de la app es un listado programado — construido a partir de un nombre, una descripción corta, una descripción larga y assets de imagen o video — que Apple puede mostrar como tarjeta en resultados de búsqueda, en tu product page y en las pestañas Hoy, Juegos y Aplicaciones. Se lanzó con iOS 15 y iPadOS 15 y no requiere una actualización de app para publicarse.
Cada evento necesita cuatro piezas de texto, cada una con un límite estricto:
| Campo | Límite | Dónde aparece |
|---|---|---|
| Nombre de referencia | 64 caracteres | Solo en App Store Connect, nunca visible para usuarios |
| Nombre del evento | 30 caracteres | En la tarjeta del evento, en mayúsculas de título |
| Descripción corta | 50 caracteres | En la tarjeta del evento, en formato de oración |
| Descripción larga | 120 caracteres | Solo en la página de detalles del evento, en formato de oración |
El nombre de referencia es puramente interno — úsalo para distinguir tus eventos en App Store Connect. Los otros tres son lo que ven los usuarios.
¿Cuánto puede durar un evento, y cuántos puedes tener en vivo a la vez?
Un evento puede durar tan poco como 15 minutos o tanto como 31 días. Puedes publicar hasta 10 eventos a la vez en App Store, y puedes mantener hasta 15 eventos aprobados en App Store Connect al mismo tiempo, lo que te da margen para preparar el siguiente mientras diez siguen en vivo.
Puedes programar un evento para que salga en vivo de inmediato o hasta 14 días antes de su fecha de inicio. Si ejecutas el evento en varias regiones con horas de inicio locales distintas, todas las horas de inicio regionales deben caer dentro de un margen de 48 horas entre sí. Una vez publicado un evento, aún puedes editar sus fechas de inicio y fin, pero ambas deben permanecer en el futuro — no puedes extender retroactivamente un evento que ya terminó.
¿Cuáles son las siete insignias de evento?
Cada evento recibe exactamente una insignia, y Apple define para qué es cada una:
- Evento en directo — experiencias en tiempo real y simultáneas, como un partido deportivo o un concierto transmitido en vivo
- Estreno — disponibilidad por primera vez de contenido, como el estreno de una película o un lanzamiento de audio
- Desafío — actividades que empujan a un usuario hacia una meta antes de que termine el evento, como un desafío de fitness o completar cierto número de niveles
- Competición — usuarios compitiendo entre sí por ranking o recompensas, como un torneo
- Nueva temporada — contenido nuevo, nuevas historias o medios añadidos a algo ya establecido
- Actualización importante — funciones o contenido nuevo y significativo, no ajustes menores de UI o corrección de errores
- Evento especial — cualquier cosa por tiempo limitado que no encaje en las otras seis, como una colaboración de marca
Elegir la insignia equivocada es un motivo común de rechazo. Un reinicio semanal de leaderboard no es un Desafío si no hay un estado final hacia el que trabaje el usuario — las guidelines de Apple excluyen explícitamente actividades repetitivas y recurrentes, como tareas o recompensas diarias, de la elegibilidad para eventos. Una bajada de precio sin contenido nuevo tampoco es elegible.
¿Los eventos dentro de la app ayudan a rankear en la búsqueda de App Store?
La documentación de Apple confirma que las tarjetas de evento aparecen en resultados de búsqueda para usuarios que ya tienen tu app instalada, y que los usuarios pueden buscar un evento directamente por nombre. Lo que Apple no ha publicado es la lógica exacta detrás de qué búsquedas muestran una tarjeta determinada, y si el texto en tu nombre de evento o descripción corta funciona como input de ranking de búsqueda de la misma forma que tu keyword field.
Lo que puedes verificar tú mismo: el nombre del evento y la descripción corta son el único texto en la tarjeta, así que los términos que pongas ahí son lo que ve un usuario que busca y con lo que tiene que trabajar cualquier lógica de coincidencia — publicada o no. Trata un evento como una prueba gratuita y acotada en el tiempo de lenguaje de descubrimiento, no como una palanca de ranking garantizada. Si un término en una tarjeta de evento correlaciona con un pico en impresiones para ese término de búsqueda, esa es una señal que vale la pena trackear contra tus rankings de keyword habituales, no un cambio de metadatos permanente al que quedas atado.
¿Cómo envías uno, y qué requiere el proceso de review?
Si tu app aún no ha sido aprobada, tu primer evento dentro de la app tiene que enviarse en el mismo envío de App Review que tu primera versión de app — no puedes publicar un evento antes de que la app en sí exista en la Store. Una vez que tu app está aprobada, puedes enviar eventos por su cuenta, con o sin una actualización de versión de app acompañante.
Crear y enviar un evento requiere el rol de Titular de la cuenta, Admin, Gestor de apps o Marketing en App Store Connect. Los medios tienen specs separadas para la tarjeta del evento (horizontal, para ubicaciones de búsqueda y pestañas) y la página de detalles del evento (vertical, para la vista de pantalla completa tras un tap) — revisa la página actual de especificaciones de media y audio para eventos dentro de la app en App Store Connect Help antes de exportar assets, ya que los requisitos de resolución son la razón más común de rechazo de medios.
Las reglas de contenido de Apple para el copy de eventos son específicas: sin superlativos no verificables como “el mejor” o “#1”, sin precios específicos ya que varían por región, y sin bordes, degradados ni tratamiento pesado de logo en el media mismo. El formato de mayúsculas de título para el nombre del evento y el formato de oración para ambas descripciones son obligatorios, no solo recomendados.
Checklist para tu primer evento
Si nunca has publicado uno, el camino más rápido a algo enviable:
- Elige un momento real y limitado en el tiempo que ya tengas planeado — un drop de contenido de temporada, un lanzamiento de función, un desafío con un final claro. No inventes uno solo para tener un evento en vivo.
- Ajústalo a la insignia correcta de las siete de arriba. Si no encaja limpiamente en una, puede que no sea elegible.
- Escribe el nombre del evento (30 caracteres, mayúsculas de título) y la descripción corta (50 caracteres, formato de oración) como si fueran las únicas dos cosas que un usuario va a leer antes de decidir tappear — porque para la mayor parte de tu alcance, lo son.
- Exporta los medios de la tarjeta y de la página de detalles del evento según spec, evitando overlays cargados de texto.
- Envía al menos unos días antes de que quieras que esté en vivo, y no más de 14 días antes de tu fecha de inicio prevista.
- Configura el evento para que dure al menos 15 minutos y no más de 31 días — elige la duración real de lo que estás promocionando, no el máximo permitido.
La superficie poco saturada
La mayoría de developers indie ha lanzado docenas de versiones de app y cero eventos dentro de la app, porque la función está en una parte distinta de App Store Connect al workflow de metadatos que ya conocen. Ese vacío es la oportunidad: el nombre de tu evento y tu descripción corta son texto adicional visible para el usuario que la mayoría de tus competidores directos nunca han escrito, ligado a algo real que está pasando en tu app ahora mismo.
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