TL;DR. Las compras dentro de la app que marcas como promocionadas pueden aparecer en resultados de búsqueda de App Store, en tu product page y en las pestañas Hoy, Juegos y Aplicaciones — construidas a partir de un nombre visible de 30 caracteres, una descripción de 45 caracteres y una imagen de 1024×1024. Puedes promocionar hasta 20 a la vez, y cambiar cuáles están promocionadas no requiere un nuevo build: es una casilla en App Store Connect que se refleja en la Store en unas 24 horas. Los consumibles quedan excluidos de los resultados de búsqueda. La mayoría de developers indie con IAPs activos nunca han marcado la casilla “Promocionar en App Store”.
Si vendes suscripciones, upgrades o packs de contenido, ya tienes metadatos de App Store Connect sin usar: los nombres visibles y descripciones de tus compras dentro de la app. A menos que las hayas promocionado explícitamente, ese texto solo existe dentro del purchase sheet que un usuario ve después de haber descargado tu app. Nunca toca la búsqueda.
¿Qué es una compra dentro de la app promocionada?
Una compra dentro de la app promocionada es una que marcaste en App Store Connect para que aparezca fuera del flujo de compra dentro de la app — en tu product page, en resultados de búsqueda de App Store y potencialmente en las pestañas Hoy, Juegos o Aplicaciones si los editores de Apple la destacan. Puedes promocionar hasta 20 compras dentro de la app a la vez, en todos los países y regiones, en dispositivos con iOS 11 o posterior.
Cada IAP promocionado se construye a partir de tres piezas de metadatos de App Store Connect, cada una con su propio límite:
| Campo | Límite | Dónde aparece |
|---|---|---|
| Nombre de referencia | 64 caracteres | Solo en App Store Connect, nunca visible para usuarios |
| Nombre visible | 2-30 caracteres | En la tarjeta promocionada y en resultados de búsqueda |
| Descripción | 45 caracteres | En la product page del IAP en App Store |
| Imagen promocional | 1024×1024 px, PNG o JPEG de alta calidad | En la tarjeta promocionada |
El nombre de referencia es contabilidad interna, igual que con los eventos dentro de la app — es lo que verás listado en App Store Connect y en los reportes de Sales and Trends, y es editable en cualquier momento sin review. El nombre visible y la descripción son el único texto visible para el usuario, así que cargan el mismo peso que un subtítulo: quien busca tiene que decidir si tappea basándose en 30 y 45 caracteres, nada más.
¿Las compras dentro de la app promocionadas realmente aparecen en la búsqueda de App Store?
Sí. La propia documentación para developers de Apple indica que las compras dentro de la app promocionadas “pueden aparecer en resultados de búsqueda” además de tu product page y pestañas destacadas — con una exclusión: las compras dentro de la app consumibles no aparecerán en resultados de búsqueda, sin importar su estado de promoción. Si tu modelo de monetización son suscripciones, no-consumibles o suscripciones no renovables, esta superficie está disponible para ti. Si es solo consumibles (packs de monedas, créditos de un solo uso), la búsqueda queda fuera y la promoción solo ayuda a tu product page.
¿Necesitas una nueva versión de la app para promocionar una compra dentro de la app?
No — cambiar qué IAPs están promocionados, y en qué orden, se hace completamente en App Store Connect y no requiere un nuevo build. En Monetización > Compras dentro de la app, abre el IAP, añade la imagen promocional, marca “Promocionar en App Store” y usa el control de reordenar para fijar la prioridad de visualización. Apple indica que los cambios pueden tardar hasta 24 horas en reflejarse en la Store.
Dicho esto, dos cosas ya deben ser ciertas antes de que una promoción pueda salir en vivo:
- El IAP en sí debe estar Aprobado por App Review. La promoción es un ajuste de visualización sobre un IAP ya existente y aprobado — no envía nada nuevo a review.
- Tu app debe soportar la API
PurchaseIntentpara que App Store muestre product pages promocionadas y permita a un usuario comprar directamente desde una. Sin ella, Apple no mostrará la promoción aunque la casilla esté activada.
Si nunca has enviado un IAP antes, el primero es una historia distinta: tu primer consumible, primer no-consumible, primera suscripción autorrenovable y primera suscripción no renovable deben enviarse junto con una nueva versión de la app. Cada IAP posterior de un tipo que ya hayas lanzado puede enviarse a review por sí solo, sin actualización de app.
¿Quién puede activar la promoción?
Promocionar un IAP existente y aprobado requiere el rol de Titular de la cuenta, Admin, Gestor de apps, Desarrollador o Marketing en App Store Connect — notablemente más amplio que los roles que pueden enviar un IAP a review en primer lugar (solo Titular de la cuenta, Admin o Gestor de apps). En la práctica: tu developer puede lanzar el IAP, pero tu persona de marketing no necesita acceso elevado para decidir cuáles se promocionan y en qué orden.
Cómo escribir un nombre visible que se gane el tap
Tienes 30 caracteres y ningún segundo campo en el que apoyarte. Algunas cosas que se mantienen a lo largo de la guía de Apple sobre IAPs promocionados:
- No escribas etiquetas genéricas como “100 Gemas” o “Plan 1”. Si tienes tres tiers de suscripción, dale a cada uno un nombre distinto ligado a lo que desbloquea, no a un número.
- Para suscripciones autorrenovables, incluye la duración en el nombre — un usuario escaneando resultados de búsqueda debería poder distinguir “Pro Mensual” de “Pro Anual” sin abrir nada.
- Conecta el nombre con tu app. Una tarjeta promocionada puede aparecer fuera de tu product page, en una pestaña, donde el icono de tu app es el único otro contexto que tiene el usuario.
- La descripción de 45 caracteres es donde diferencias, no donde repites el nombre visible. Si dos tiers solo se diferencian por precio, dilo — el precio varía por región y no puede fijarse en el copy.
La imagen promocional tiene sus propias restricciones que vale la pena revisar antes de exportar nada: sin screenshots, sin reutilizar el icono de la app como imagen, nada importante en la esquina inferior izquierda (Apple superpone ahí el icono de tu app cuando la tarjeta aparece fuera de tu product page), y sin texto incrustado en la imagen misma.
Checklist para tu primera promoción
Si tienes IAPs activos y aprobados y nunca has promocionado ninguno:
- Confirma que tu modelo de monetización no es solo consumibles — si lo es, la promoción igual ayuda a tu product page pero no llegará a la búsqueda.
- Elige primero tu IAP de mayor intención: el tier o suscripción en el que quieres que aterrice quien busca, no necesariamente el más barato.
- Escribe un nombre visible (30 caracteres) que nombre la cosa, no el tier de precio.
- Escribe una descripción de 45 caracteres que añada información que el nombre aún no lleva.
- Exporta una imagen de 1024×1024 sin texto, sin screenshot y sin nada crítico en la esquina inferior izquierda.
- Confirma que tu app implementa la API
PurchaseIntent— sin ella, la promoción no se mostrará ni siquiera una vez aprobada. - Activa “Promocionar en App Store”, fija su orden, guarda, y dale hasta 24 horas antes de revisar si ya está en vivo.
La superficie sin usar
La mayoría de developers indie tratan los metadatos de compras dentro de la app como plomería interna: un nombre visible que existe solo para que el purchase sheet tenga algo que mostrar. En realidad es una de las pocas piezas de metadatos de App Store que puedes añadir a tu huella de búsqueda sin un nuevo build, sin un nuevo ciclo de review para la promoción en sí, y sin tocar tu título, subtítulo o keyword field para nada.