TL;DR. 프로모션으로 표시한 앱 내 구입은 App Store 검색 결과, 제품 페이지, 그리고 “투데이”, “게임”, “앱” 탭에 나타날 수 있습니다 — 30자 표시 이름, 45자 설명, 1024x1024 이미지로 구성됩니다. 한 번에 최대 20개까지 프로모션할 수 있고, 어떤 항목을 프로모션할지 전환하는 데 새 빌드는 필요 없습니다. App Store Connect의 체크박스 하나로 처리되며, 약 24시간 안에 스토어에 반영됩니다. 소모품은 검색 결과에서 제외됩니다. 사용 중인 IAP가 있는 인디 개발자 대부분은 “App Store에서 홍보” 체크박스를 한 번도 켜본 적이 없습니다.
구독, 업그레이드, 콘텐츠 팩을 판매하고 있다면, 이미 쓰이지 않고 방치된 App Store Connect 메타데이터를 가지고 있는 셈입니다. 바로 앱 내 구입의 표시 이름과 설명입니다. 명시적으로 프로모션하지 않는 한, 이 텍스트는 사용자가 이미 앱을 다운로드한 뒤에 보게 되는 구매 시트 안에만 존재합니다. 검색에는 전혀 닿지 않습니다.
프로모션 앱 내 구입이란?
프로모션 앱 내 구입이란 App Store Connect에서 표시를 설정해, 앱 내 구입 흐름 바깥 — 제품 페이지, App Store 검색 결과, 그리고 Apple 에디터가 선정하면 “투데이”, “게임”, “앱” 탭에까지 — 노출되도록 만든 항목입니다. iOS 11 이상을 실행하는 기기에서, 모든 국가와 지역을 대상으로 최대 20개의 앱 내 구입을 동시에 프로모션할 수 있습니다.
프로모션되는 각 IAP는 저마다 고유한 제한이 있는 세 가지 App Store Connect 메타데이터로 구성됩니다.
| 필드 | 제한 | 노출되는 위치 |
|---|---|---|
| 식별 정보 | 64자 | App Store Connect 내부에서만, 사용자에게는 절대 표시되지 않음 |
| 표시 이름 | 2~30자 | 프로모션 카드와 검색 결과에 표시 |
| 설명 | 45자 | IAP의 App Store 제품 페이지에 표시 |
| 프로모션 이미지 | 1024x1024px, PNG 또는 고품질 JPEG | 프로모션 카드에 표시 |
식별 정보는 앱 내 이벤트와 마찬가지로 내부 관리용 정보입니다 — App Store Connect와 “판매 및 추세” 보고서에 나타나는 이름이며, 심사 없이 언제든 편집할 수 있습니다. 사용자에게 실제로 보이는 텍스트는 표시 이름과 설명뿐이므로, 이 둘은 부제목과 같은 무게를 지닙니다. 검색한 사용자는 오직 30자와 45자만으로 탭할지 말지를 판단하게 됩니다.
프로모션 앱 내 구입이 실제로 App Store 검색에 노출되나요?
네. Apple 자체 개발자 문서에는 프로모션 앱 내 구입이 제품 페이지와 피처링 탭에 더해 “검색 결과에 나타날 수 있다”고 명시되어 있습니다 — 단, 예외가 하나 있습니다. 소모품 앱 내 구입은 프로모션 여부와 관계없이 검색 결과에 나타나지 않습니다. 구독, 비소모품, 또는 비자동 갱신 구독이 수익화 모델이라면 이 노출면을 활용할 수 있습니다. 소모품만 판매한다면(코인 팩이나 일회성 크레딧 등) 검색은 선택지에서 빠지고, 프로모션은 제품 페이지에만 도움이 됩니다.
앱 내 구입을 프로모션하려면 새 앱 버전이 필요한가요?
아니요 — 어떤 IAP를 프로모션할지, 어떤 순서로 배치할지는 전적으로 App Store Connect 안에서 처리되며 새 빌드가 필요 없습니다. **“Monetization” > “In-App Purchases(앱 내 구입)“**에서 해당 IAP를 열고, 프로모션 이미지를 추가한 뒤 “App Store에서 홍보”를 체크하고, 재정렬 컨트롤로 노출 우선순위를 설정하면 됩니다. Apple에 따르면 변경 사항이 스토어에 반영되기까지 최대 24시간이 걸릴 수 있습니다.
다만 프로모션이 실제로 노출되려면 미리 충족되어 있어야 하는 두 가지 조건이 있습니다.
- 해당 IAP 자체가 App 심사에서 승인된 상태여야 합니다. 프로모션은 이미 승인된 IAP 위에 얹는 표시 설정일 뿐이며, 프로모션 자체를 위해 새로 무언가를 심사에 제출하는 것이 아닙니다.
- 앱이
PurchaseIntentAPI를 지원해야 합니다. App Store가 프로모션 제품 페이지를 표시하고 사용자가 그 자리에서 바로 구매할 수 있게 하려면 필요합니다. 이것이 없으면 체크박스가 켜져 있어도 Apple은 프로모션을 노출하지 않습니다.
지금까지 IAP를 한 번도 제출한 적이 없다면 첫 번째 건은 이야기가 다릅니다. 첫 소모품, 첫 비소모품, 첫 자동 갱신 구독, 첫 비자동 갱신 구독은 각각 새 앱 버전과 함께 제출해야 합니다. 이미 출시한 적 있는 유형이라면, 이후의 IAP는 앱 업데이트 없이 단독으로 심사에 제출할 수 있습니다.
누가 프로모션을 켤 수 있나요?
이미 승인된 기존 IAP를 프로모션하려면 App Store Connect에서 계정 소유자, 관리자, 앱 관리자, 개발자, 마케팅 중 하나의 역할이 필요합니다 — 이는 애초에 IAP를 심사에 제출할 수 있는 역할(계정 소유자, 관리자, 앱 관리자뿐)보다 눈에 띄게 넓은 범위입니다. 실무적으로는, 개발자가 IAP를 출시하되 마케팅 담당자는 권한을 높이지 않고도 어떤 항목을 어떤 순서로 프로모션할지 결정할 수 있다는 뜻입니다.
탭을 이끌어내는 표시 이름 쓰는 법
주어지는 것은 30자뿐이고, 기댈 수 있는 두 번째 필드는 없습니다. Apple이 프로모션 IAP에 대해 제시하는 가이드에서 일관되게 나타나는 몇 가지가 있습니다.
- “젬 100개”나 “플랜 1” 같은 일반적인 라벨은 쓰지 마세요. 구독 티어가 세 개라면, 각각에 번호가 아니라 무엇이 열리는지를 담은 고유한 이름을 붙이세요.
- 자동 갱신 구독이라면 이름에 기간을 포함하세요 — 검색 결과를 훑어보는 사용자가 아무것도 열어보지 않고도 “Pro 월간”과 “Pro 연간”을 구분할 수 있어야 합니다.
- 이름을 앱과 연결하세요. 프로모션 카드는 제품 페이지 밖, 탭 안에 노출될 수 있고, 그럴 때 사용자에게 주어진 유일한 다른 단서는 앱 아이콘뿐입니다.
- 45자 설명은 차별화를 위한 자리이지, 표시 이름을 반복하는 자리가 아닙니다. 두 티어가 가격만 다르다면 그렇게 명시하세요 — 가격은 지역마다 달라서 문구에 하드코딩할 수 없습니다.
프로모션 이미지에는 내보내기 전에 확인해 둘 가치가 있는 자체 제약이 있습니다. 스크린샷 불가, 앱 아이콘 재사용 불가, 왼쪽 아래 모서리에 중요한 요소를 두지 말 것(카드가 제품 페이지 밖에 표시될 때 Apple이 그 자리에 앱 아이콘을 겹쳐 놓기 때문입니다), 그리고 이미지 자체에 텍스트를 넣지 말 것.
첫 프로모션 체크리스트
살아 있는 승인된 IAP가 있고 한 번도 프로모션해 본 적이 없다면:
- 수익화 모델이 소모품 전용은 아닌지 확인하세요 — 소모품 전용이라면 프로모션은 여전히 제품 페이지에는 도움이 되지만 검색까지는 닿지 않습니다.
- 의도가 가장 강한 IAP를 먼저 고르세요. 검색한 사용자가 도달했으면 하는 티어나 구독이지, 반드시 가장 저렴한 것은 아닙니다.
- 가격대가 아니라 상품 자체를 알려주는 30자 표시 이름을 쓰세요.
- 이름이 아직 전달하지 못한 정보를 더하는 45자 설명을 쓰세요.
- 텍스트 없이, 스크린샷 없이, 왼쪽 아래 모서리에 중요한 요소 없이 1024x1024 이미지를 내보내세요.
- 앱이
PurchaseIntentAPI를 구현했는지 확인하세요 — 이것이 없으면 승인되더라도 프로모션이 노출되지 않습니다. - “App Store에서 홍보”를 켜고, 순서를 정하고, 저장한 뒤, 실제로 반영됐는지 확인하기까지 최대 24시간을 기다리세요.
쓰이지 않는 노출면
대부분의 인디 개발자는 앱 내 구입 메타데이터를 내부 배관 정도로 취급합니다. 구매 시트에 보여줄 무언가가 있어야 하니 존재하는 표시 이름 정도로요. 하지만 실제로는 새 빌드도, 프로모션 자체를 위한 새 심사 사이클도, 제목이나 부제목이나 키워드 필드를 건드리는 것도 전혀 없이 검색 노출을 넓힐 수 있는 몇 안 되는 App Store 메타데이터 중 하나입니다.