App Store 부제목의 글자 수 제한은 30자입니다. 결코 많지 않습니다.
하지만 대부분의 인디 iOS 개발자는 이 30자를 채우지 못합니다. “The Smartest Finance App”(25자, 타깃 키워드 0개)이나 “Minimalist Habits”(17자, 쓰지 않은 용량이 큼) 같은 부제목을 쓰거나, 아예 칸을 비워 둡니다.
사실 이 30자라는 제약이야말로 핵심입니다. 모든 글자가 제 몫을 하도록 강제하기 때문입니다.
부제목이 ASO에 중요한 이유
Apple은 앱의 부제목을 키워드 검색을 위해 인덱싱합니다. 부제목은 독립된 키워드 필드보다 인덱싱 가중치가 더 크며, 검색 결과에서 앱 이름 바로 아래에 표시됩니다. 사용자는 여러분의 리스팅을 탭하기 전에 이 부제목을 읽습니다.
즉, 부제목은 두 가지 역할을 동시에 수행합니다. Apple에게는 어떤 키워드로 랭킹을 매겨야 하는지 알려 주고, 사용자에게는 이 검색 결과가 자신의 의도에 맞는지를 한눈에 알려 줍니다.
두 가지 역할을 모두 해내는 부제목은 노출과 클릭을 얻습니다. 검색 의도를 무시한 부제목은 한 가지 역할밖에 하지 못합니다.
30자 제한, 자세히 살펴보기
App Store Connect의 이 필드는 공백 포함 최대 30자까지 입력할 수 있습니다. 문장 부호도 글자 수에 포함됩니다. 대문자도 포함됩니다. 이 필드에 공짜인 것은 하나도 없습니다.
이 제한에서 따라 나오는 몇 가지 실용적인 규칙이 있습니다.
쉼표는 두 글자를 낭비합니다. 많은 개발자가 “Budget Tracker, Expense Log” 같은 부제목을 씁니다. 구문 사이의 쉼표와 공백이 30자 중 2자를 써 버립니다. “Budget Tracker Expense Log”처럼 공백으로 두 단어를 이으면 같은 키워드 가치를 더 적은 글자 수로 전달할 수 있습니다.
부제목은 문장일 필요가 없습니다. “Track spending without the spreadsheet”는 자연스럽게 읽히지만, 인덱싱에 아무런 기여를 하지 않는 “without the”에 7자를 씁니다. “Expense tracker no spreadsheet”는 더 간결하며, 절약한 글자를 추가 키워드에 재투자할 수 있습니다.
제목의 키워드를 반복하지 마세요. Apple은 메타데이터 필드 전체에서 중복을 제거합니다. 앱 이름이 “Notion Daily: Task Manager”라면 부제목에 “task”나 “manager”를 넣어도 인덱싱 가치가 늘어나지 않습니다. 글자 수만 낭비됩니다. 부제목은 제목이나 키워드 필드에 아직 없는 키워드를 새로 도입하는 데 쓰세요.
부제목에 브랜드 표기를 넣지 마세요. “By Acme Studios”는 14자를 쓰지만, Apple은 인덱싱에서 이를 노이즈로 취급합니다. 사용자는 이 정보를 프로덕트 페이지에서 찾을 수 있습니다. 부제목은 그런 정보를 넣을 자리가 아닙니다.
좋은 부제목은 어떤 모습인가: 예시
부제목의 품질은 대안과 비교할 때 평가하기가 더 쉽습니다. 아래는 서로 다른 앱 카테고리별 전후 비교를 글자 수와 함께 보여 줍니다.
| 앱 유형 | 약한 부제목 | 강한 부제목 |
|---|---|---|
| 습관 트래커 | Habit Tracker App (18) | Daily habits streak tracker (27) |
| 가계부 앱 | Manage Your Money (18) | Spend tracker no subscriptions (30) |
| 집중 타이머 | Stay Focused (13) | Focus timer Pomodoro sessions (29) |
| 레시피 앱 | Your Recipe Box (16) | Recipe saver meal planner (26) |
강한 예시들은 키워드를 욱여넣은 것이 아닙니다. 검색 결과를 훑어보는 사용자가 앱의 기능을 이해할 정도로는 자연스럽게 읽힙니다. 그리고 사용자가 실제로 입력하는 용어를 쓰면서 제한에 가깝게 충분한 글자 수를 활용합니다.
“Spend tracker no subscriptions”가 두 가지 차원에서 작동한다는 점에 주목하세요. 키워드 구문(“spend tracker”)을 포함하는 동시에, 가계부 앱 카테고리의 사용자가 자주 갖는 구체적인 반론(“no subscriptions”, 즉 구독 없음)에 답합니다. 이 전환 신호는 일반적인 태그라인과 비교해 추가 글자를 전혀 쓰지 않습니다.
글자가 인덱싱 가치로 어떻게 이어지는가
30자 모두가 동등하지는 않습니다. Apple의 인덱싱은 제목과 부제목을 키워드 필드보다 우선순위가 높은 필드로 취급합니다. 그래서 부제목에서 쓰지 않은 글자 하나는 키워드 필드에서 쓰지 않은 글자보다 더 큰 인덱싱 가치 손실을 의미합니다.
유용한 사고 모델 하나는, 부제목을 대략 2~3개의 검색 키워드 구문이라고 생각하는 것입니다. 공백 포함 30자라면 보통 핵심이 되는 2단어 구문에 더해 제한에 도달하기 전에 부차적인 구문 하나를 담을 수 있습니다. 목표는 두 구문 모두 현실적인 용어로 랭킹될 만큼 구체적으로 만들면서, 사용자가 리스팅을 이해할 정도의 일관성을 유지하는 것입니다.
의도적으로 결정해 둘 만한 구조적 판단이 하나 있습니다. 우선순위가 높은 키워드 구문을 맨 앞에 두는 것입니다. Apple은 필드 앞쪽에 등장하는 용어에 약간 더 큰 가중치를 주는 것으로 보입니다. “habit tracker”와 “daily streak” 두 가지로 모두 랭킹을 노린다면 우선순위가 높은 용어를 먼저 두세요.
App Store 부제목 예시: 카테고리별 좋은 예 vs 나쁜 예
추상적인 규칙을 구체화하기 위한 실제 예시입니다. 각 쌍은 같은 가상의 앱에 대해 하지 말아야 할 것과 실제로 랭킹을 얻을 수 있는 것을 나란히 보여 줍니다.
피트니스 트래커 앱. 제목: FitTracker — Workout & Gym Log (30/30)
- ❌ 나쁜 부제목:
Track your workouts at the gym(29/30) — 의미 있는 단어(workouts, gym)가 모두 제목과 중복됩니다. 새로 인덱싱되는 키워드는 0개. - ✅ 좋은 부제목:
Cardio, HIIT & Strength Plans(29/30) — 새로 추가되는, 검색량이 높은 키워드 토큰 4개.
할 일 목록 앱. 제목: Plana — Daily Task Planner (25/30)
- ❌ 나쁜 부제목:
The best task planner app(24/30) — task와 planner는 중복. best와 app은 낭비. - ✅ 좋은 부제목:
To-Do Lists, Reminders & Habits(30/30) — 실제 검색 수요에 매핑된 새 키워드 5개.
칼로리 추적 앱. 제목: KalBuddy — Calorie Counter (25/30)
- ❌ 나쁜 부제목:
Track your calories with KalBuddy(32/30 — 제한 초과) — 글자 수 초과에 브랜드 이름까지 중복. - ✅ 좋은 부제목:
Macro & Nutrition Diary(23/30) — 의도가 강한 새 키워드 3개, 여유 공간도 남음.
명상 앱. 제목: ZenMin — Meditation Timer (24/30)
- ❌ 나쁜 부제목:
A meditation app for everyone(28/30) — meditation은 제목과 중복. app과 everyone은 낭비. - ✅ 좋은 부제목:
Sleep, Breathwork & Mindfulness(30/30) — 같은 웰니스 카테고리에서 검색량이 높은 새 용어 4개.
사진 편집 앱. 제목: Lumen — Photo Editor (20/30)
- ❌ 나쁜 부제목:
Edit photos easily on iPhone(29/30) — edit, photos, iPhone은 모두 중복이거나 낭비. - ✅ 좋은 부제목:
Filters, Presets & RAW Tools(28/30) — 의도가 강한 검색 용어 4개.
이 패턴은 카테고리를 막론하고 일관됩니다. 나쁜 부제목은 앱을 개발자에게 설명합니다(말 그대로 기능을 다시 진술할 뿐입니다). 좋은 부제목은 제목이 닿을 수 없는 용어를 커버합니다.
현재 부제목 점검하기
가장 최근 버전의 App Store Connect 메타데이터를 엽니다. 부제목의 글자 수를 세어 보세요. 그런 다음 세 가지 질문을 던집니다.
- 30자에 가깝습니까? 22자 미만이라면 경쟁자가 채우고 있을지도 모를, 쓰지 않은 인덱싱 용량이 있다는 뜻입니다.
- 이 단어들 중 앱 제목에도 등장하는 것이 있습니까? 있다면 제거하고 새 용어로 교체하세요.
- 이 앱을 찾는 사용자가 이 구체적인 단어들을 입력할까요? 그렇지 않다면 사용자가 쓸 만한 단어를 찾으세요.
그 답이 글자가 어디로 갔는지, 그리고 그것으로 무엇을 해야 하는지를 알려 줍니다.
부제목을 변경한 후에 반드시 확인할 것이 하나 있습니다. 랭킹 변동을 평가하기 전에, Apple의 인덱싱 주기가 완료되도록 21일을 기다리는 것입니다. 부제목은 다른 메타데이터 필드와 동일한 시간을 거쳐 반영됩니다. App Store Connect에 즉시 반영된 것처럼 보여도, 랭킹이 아직 업데이트된 것은 아닙니다.
여기서 어디로 나아갈까
부제목은 인디 개발자가 할 수 있는 가장 손쉽고 효과가 큰 메타데이터 변경입니다. 디자인 작업도, 엔지니어링도 필요하지 않습니다. 필요한 것은 사용자가 무엇을 검색하는지, 그리고 그 의도에 맞춰 30자를 어떻게 배치할지를 20분 동안 신중히 고민하는 것뿐입니다.
부제목 점검은 다음 인덱싱 주기 안에 키워드 랭킹을 움직일 수 있습니다. 짧은 시간 투자에 대한 빠른 보상입니다.
Marteso는 제목, 부제목, 키워드 필드의 모든 용어에 대해 키워드 랭킹을 보여 주므로, 어떤 글자가 노출을 얻고 있고 어떤 글자가 죽은 무게인지 확인할 수 있습니다. app.marteso.com에서 시작하세요.