iOS 앱의 이름과 서브타이틀은 보기 좋으라고 쓰는 카피가 아닙니다.

이 둘은 여러분이 통제할 수 있는 가장 값비싼 키워드 영역입니다. 이를 슬로건 만들기처럼 다룬다면, Apple과 사용자 모두가 가장 먼저 들여다보는 항목을 낭비하게 됩니다.

인디 개발자에게 타이틀과 서브타이틀은 동시에 세 가지 역할을 해내야 합니다.

  • 이 앱이 무엇에 관한 것인지 Apple에 알린다
  • 왜 이 검색 결과가 자신이 찾던 것과 일치하는지 적절한 사용자에게 알린다
  • 제품 페이지가 전환으로 이어질 만큼의 명확함을 남긴다

당연한 이야기처럼 들립니다. 하지만 대부분의 메타데이터 업데이트는 이렇게 작성되지 않습니다.

흔한 실수는 타이틀은 넓게 잡고 서브타이틀은 재치 있게 만들려는 것입니다. 그 결과 작은 앱은 열 개의 카테고리에 다 들어맞을 법한 이름과, 듣기에는 좋지만 검색 의도를 전혀 더하지 못하는 서브타이틀을 갖게 됩니다.

더 나은 규칙은 이렇습니다. 타이틀은 현실적으로 지켜낼 수 있는 가장 강력한 키워드 클러스터에 앱을 결부시켜야 합니다. 서브타이틀은 그 약속을 좁히거나 조건을 붙여야 합니다.

하나의 키워드에 베팅하는 것부터 시작하세요

타이틀이나 서브타이틀을 수정하기 전에, 이번 릴리스에서 무엇을 검증할지부터 정하세요.

다섯 개의 테마가 아닙니다. 하나의 베팅입니다.

Pi Digits의 경우 현재 메타데이터는 초점이 잘 잡혀 있습니다. 타이틀은 “Pi Digits: Memory Challenge”, 서브타이틀은 “Test Your Pi Knowledge”, 그리고 키워드 필드에는 “memorize”, “recall”, “learn pi”, “study pi”, “pi day”, “number” 같은 용어가 들어 있습니다.

이는 일관된 이야기를 전합니다. 원주율 암기, 숫자 회상, 그리고 기억력 챌린지입니다.

Marteso의 키워드 데이터가 이것이 왜 중요한지를 뒷받침합니다. Pi Digits는 특정하거나 현지화된 용어에서 실제로 순위가 노출되고 있습니다. “jeu de pi”는 프랑스에서 #21, “juego de pi”는 멕시코에서 #22, “test de memoire”는 프랑스에서 #31, “pi lernen”은 독일에서 #42에 랭크되어 있습니다.

이 순위들은 넓은 카테고리에서의 승리가 아닙니다. Apple이 이 앱을 좁은 맥락 안에서 이해하고 있다는 증거입니다.

그 증거는 볼륨이 큰 희망 목록보다 다음 타이틀·서브타이틀 테스트를 이끌어야 합니다.

야심 키워드에 타이틀을 너무 일찍 쓰지 마세요

“memory trainer”, “memory training game”, “cognitive training”, “math games” 같은 더 넓은 용어로 앱을 밀어붙이고 싶은 유혹이 생길 수 있습니다.

하지만 데이터는 신중하라고 말합니다.

같은 Marteso 데이터에서 미국의 “memory training game”은 인기도 96, 난이도 93입니다. “cognitive training”은 인기도 96, 난이도 93. “math games”는 인기도 93, 난이도 100. “memory trainer”는 인기도 96, 난이도 88입니다.

미국에서 평가가 1건뿐인 앱에게 이것들은 첫 포지셔닝에 쓸 용어가 아닙니다. 야심 용어입니다. 로드맵에 두는 것은 괜찮지만, 더 많은 증거를 확보하기 전까지는 가장 강력한 메타데이터 항목을 가로채게 두어서는 안 됩니다.

타이틀은 가장 낙관적인 베팅이 아니라, 가장 명확하고 관련성 높은 베팅을 해야 하는 자리입니다.

각 항목에 역할을 부여하세요

각 항목을 다음과 같이 사용하세요.

  • 타이틀: 가장 강력한 정체성과 확신도가 가장 높은 키워드 구절
  • 서브타이틀: 타이틀을 뒷받침하는 구체적인 사용 사례, 타깃층, 또는 혜택
  • 키워드 필드: 보조 용어, 동의어, 구절을 조립하는 요소
  • 설명문(Description): 전환을 위한 맥락과 사람이 읽고 납득할 수 있는 증거
  • 스크린샷: 검색한 사용자가 올바른 곳에 있다는 첫 시각적 확인

다시 말해, 모든 항목에서 같은 구절을 반복해서는 안 된다는 것입니다. 반복은 안전해 보일 수 있지만, 대개 공간 낭비입니다.

원주율 암기 앱이라면, 깔끔한 항목 전략은 다음과 같을 수 있습니다.

  • 타이틀: Pi Digits: Memory Challenge
  • 서브타이틀: Practice Pi Recall Daily
  • 키워드 필드: memorize, trainer, learn pi, study pi, decimal places, pi day, number, quiz

이것은 Pi Digits에 대한 최종 추천안이 아닙니다. 어디까지나 구조입니다. 타이틀로 축을 잡고, 서브타이틀로 날카롭게 좁히며, 키워드 필드로 뒷받침한다는 것입니다.

서브타이틀로 모호함을 없애세요

타이틀은 흔히 브랜드와 검색 사이에서 균형을 잡아야 합니다. 서브타이틀은 그 의도를 명확하게 만들 수 있습니다.

타이틀이 “Row Counter”라면, 서브타이틀로 “Knitting Pattern Tracker”라고 명확히 할 수 있습니다.

타이틀이 “CityWalk”라면, 서브타이틀로 “Self-Guided Audio Tours”라고 명확히 할 수 있습니다.

타이틀이 “Pi Digits”라면, 서브타이틀로 “Practice Pi Recall Daily”라고 명확히 할 수 있습니다.

서브타이틀은 사용자가 입 밖으로 내지 않는 질문에 답해야 합니다. “이게 내가 생각했던 그런 앱이 맞나?”라는 질문입니다.

“Simple. Fast. Powerful.”처럼 막연한 표현에 낭비하지 마세요. 그건 거의 어떤 앱에든 들어맞습니다. Apple에는 약한 관련성만 주고, 사용자에게는 탭할 이유를 전혀 주지 못합니다.

테스트를 해석 가능하게 유지하세요

좋은 메타데이터 테스트에는 비포, 애프터, 그리고 리뷰 날짜가 있습니다.

릴리스 전에 다음 항목을 적어 두세요.

  • 핵심 키워드 클러스터
  • 그 클러스터의 현재 순위
  • 타이틀과 서브타이틀 변경 내용
  • 보조 키워드 필드 변경 내용
  • 첫 스크린샷 메시지
  • 릴리스 21일 후의 리뷰 날짜

그런 다음, 배울 수 있을 만큼 충분한 기간 동안 손대지 말고 내버려 두세요.

타이틀, 서브타이틀, 키워드 필드, 스크린샷이 각각 다른 아이디어를 중심으로 바뀌어 버리면, 무엇이 효과가 있었는지 알 수 없게 됩니다. 모두가 하나의 클러스터를 뒷받침한다면, 결과 해석이 유용해집니다.

인디 ASO에서는 바로 이것이 핵심입니다. 완벽한 메타데이터를 한 번에 써내려는 것이 아닙니다. 모든 업데이트가 다음 결정을 덜 무작위적으로 만드는, 그런 릴리스 루프를 만들어 가려는 것입니다.