iOS アプリの名前とサブタイトルは、見栄えのためのコピーではありません。

これらは、あなたが管理できる中で最も価値の高い 2 つのキーワード面です。これをキャッチコピー作りのように扱ってしまうと、Apple とユーザーの両方が真っ先に目を通す項目を無駄にしてしまいます。

インディー開発者にとって、タイトルとサブタイトルは同時に 3 つの役割を果たさなければなりません。

  • このアプリが何についてのものかを Apple に伝える
  • なぜこの検索結果が自分の探しているものと一致するのかを、適切なユーザーに伝える
  • プロダクトページがコンバージョンにつながるだけの明確さを残す

当たり前のことに聞こえます。しかし、ほとんどのメタデータ更新はこのように書かれていません。

よくある間違いは、タイトルを広く取り、サブタイトルを気の利いたものにしようとすることです。その結果、小規模なアプリは 10 個のカテゴリにも当てはまりそうな名前と、聞こえはいいものの検索意図を何も加えないサブタイトルを抱えることになります。

より良いルールはこうです。タイトルは、現実的に守り抜ける最も強力なキーワードクラスタにアプリを結びつけるべきです。サブタイトルは、その約束を絞り込んだり、条件付けたりするべきです。

まず一つのキーワードに賭ける

タイトルやサブタイトルを編集する前に、今回のリリースで何を検証するのかを決めましょう。

5 つのテーマではありません。一つの賭けです。

Pi Digits の場合、現在のメタデータは焦点が絞られています。タイトルは「Pi Digits: Memory Challenge」、サブタイトルは「Test Your Pi Knowledge」、そしてキーワード項目には「memorize」「recall」「learn pi」「study pi」「pi day」「number」といった語が入っています。

これは一貫したストーリーを語っています。円周率の暗記、数字の想起、そして記憶力チャレンジです。

Marteso のキーワードデータが、なぜこれが重要なのかを裏付けています。Pi Digits は、特定の語やローカライズされた語で実際にランキングに表示されています。「jeu de pi」はフランスで #21、「juego de pi」はメキシコで #22、「test de memoire」はフランスで #31、「pi lernen」はドイツで #42 にランクインしています。

これらのランキングは、幅広いカテゴリでの勝利ではありません。Apple がこのアプリを狭い文脈の中で理解している、という証拠です。

その証拠は、ボリュームの大きい願望リストよりも、次のタイトル・サブタイトルのテストを導くものであるべきです。

タイトルを野心キーワードに早すぎる段階で使わない

「memory trainer」「memory training game」「cognitive training」「math games」のような、より幅広い語にアプリを押し出したくなるかもしれません。

しかしデータは慎重になるよう告げています。

同じ Marteso のデータでは、米国での「memory training game」は人気度 96、難易度 93。「cognitive training」は人気度 96、難易度 93。「math games」は人気度 93、難易度 100。「memory trainer」は人気度 96、難易度 88 です。

米国で評価が 1 件しかないアプリにとって、これらは最初のポジショニングに使う語ではありません。野心の語です。ロードマップに置いておくのは構いませんが、もっと実績が得られるまでは、最も強力なメタデータ項目を乗っ取らせるべきではありません。

タイトルは、最も楽観的な賭けではなく、最も明確で関連性の高い賭けをすべき場所です。

各項目に役割を与える

各項目を次のように使いましょう。

  • タイトル：最も強力なアイデンティティ＋最も確信度の高いキーワードフレーズ
  • サブタイトル：タイトルを支える具体的なユースケース、ターゲット層、またはベネフィット
  • キーワード項目：補助的な語、同義語、フレーズを組み立てるための要素
  • 説明文（Description）：コンバージョンのための文脈と、人が読んで納得できる実証
  • スクリーンショット：検索ユーザーが正しい場所にいることを示す、最初の視覚的な裏付け

つまり、すべての項目で同じフレーズを繰り返すべきではないということです。繰り返しは安全に思えるかもしれませんが、多くの場合スペースの無駄になります。

円周率の暗記アプリであれば、すっきりした項目戦略は次のようになるでしょう。

  • タイトル：Pi Digits: Memory Challenge
  • サブタイトル：Practice Pi Recall Daily
  • キーワード項目：memorize, trainer, learn pi, study pi, decimal places, pi day, number, quiz

これは Pi Digits に対する最終的な推奨案ではありません。あくまで構造です。タイトルで軸を定め、サブタイトルで鋭く絞り、キーワード項目で支える、ということです。

サブタイトルで曖昧さを取り除く

タイトルは多くの場合、ブランドと検索のバランスを取らなければなりません。サブタイトルは、その意図を明確にできます。

タイトルが「Row Counter」なら、サブタイトルで「Knitting Pattern Tracker」と明確にできます。

タイトルが「CityWalk」なら、サブタイトルで「Self-Guided Audio Tours」と明確にできます。

タイトルが「Pi Digits」なら、サブタイトルで「Practice Pi Recall Daily」と明確にできます。

サブタイトルは、ユーザーが口に出さない疑問に答えるべきです。「これは自分が探していた類のアプリだろうか？」という疑問です。

「Simple. Fast. Powerful.（シンプル。高速。パワフル。）」のような漠然とした表現に費やしてはいけません。それはほとんどどんなアプリにも当てはまってしまいます。Apple には弱い関連性しか与えず、ユーザーにはタップする理由を何も与えません。

テストを読み解けるように保つ

良いメタデータテストには、ビフォー、アフター、そしてレビュー日があります。

リリース前に、次の項目を書き出しておきましょう。

  • 主要なキーワードクラスタ
  • そのクラスタの現在のランキング
  • タイトルとサブタイトルの変更内容
  • 補助的なキーワード項目の変更内容
  • 最初のスクリーンショットのメッセージ
  • リリース 21 日後のレビュー日

そして、学べるだけの十分な期間、手を加えずに放っておきましょう。

タイトル、サブタイトル、キーワード項目、スクリーンショットがそれぞれ別々のアイデアを軸に変わってしまうと、何が効いたのか分からなくなります。すべてが一つのクラスタを支えていれば、結果の読み取りが意味を持つものになります。

インディー ASO にとって、これこそが要点です。完璧なメタデータを一度で書こうとしているのではありません。すべての更新が次の判断をより無作為でないものにする、そんなリリースのループを作ろうとしているのです。