TL;DR. In-App-Käufe, die du als beworben markierst, können in App-Store-Suchergebnissen, auf deiner Product-Page und in den Tabs Heute, Spiele und Apps erscheinen — aufgebaut aus einem 30-Zeichen-Anzeigenamen, einer 45-Zeichen-Beschreibung und einem 1024×1024-Bild. Du kannst bis zu 20 gleichzeitig bewerben, und das Umschalten, welche beworben sind, braucht keinen neuen Build: Es ist eine Checkbox in App Store Connect, die sich innerhalb von etwa 24 Stunden im Store widerspiegelt. Consumables sind von Suchergebnissen ausgeschlossen. Die meisten Indie-Entwickler mit laufenden IAPs haben die Checkbox „Im App Store bewerben” noch nie aktiviert.
Wenn du Abos, Upgrades oder Content-Packs verkaufst, hast du bereits ungenutzte App-Store-Connect-Metadata: die Anzeigenamen und Beschreibungen deiner In-App-Käufe. Solange du sie nicht explizit beworben hast, existiert dieser Text nur im Kauf-Sheet, das ein Nutzer sieht, nachdem er deine App bereits heruntergeladen hat. Er berührt die Suche nie.
Was ist ein beworbener In-App-Kauf?
Ein beworbener In-App-Kauf ist einer, den du in App Store Connect markiert hast, damit er außerhalb des In-App-Kauf-Flows erscheint — auf deiner Product-Page, in App-Store-Suchergebnissen und potenziell in den Tabs Heute, Spiele oder Apps, falls Apples Redakteure ihn featuren. Du kannst bis zu 20 In-App-Käufe gleichzeitig bewerben, über alle Länder und Regionen hinweg, auf Geräten mit iOS 11 oder neuer.
Jeder beworbene IAP besteht aus drei Stück App-Store-Connect-Metadata, jedes mit eigenem Limit:
| Feld | Limit | Wo es erscheint |
|---|---|---|
| Referenzname | 64 Zeichen | Nur in App Store Connect, nie für Nutzer sichtbar |
| Anzeigename | 2-30 Zeichen | Auf der Promo-Karte und in Suchergebnissen |
| Beschreibung | 45 Zeichen | Auf der App-Store-Product-Page des IAP |
| Werbebild | 1024×1024 px, PNG oder hochwertiges JPEG | Auf der Promo-Karte |
Der Referenzname ist interne Buchhaltung, genau wie bei In-App-Events — er ist das, was du in App Store Connect und in Sales-and-Trends-Reports gelistet siehst, und er ist jederzeit ohne Review editierbar. Anzeigename und Beschreibung sind der einzige nutzersichtbare Text, deshalb tragen sie das gleiche Gewicht wie ein Subtitle: Wer sucht, muss anhand von 30 und 45 Zeichen entscheiden, ob er tappt — sonst nichts.
Erscheinen beworbene In-App-Käufe tatsächlich in der App-Store-Suche?
Ja. Apples eigene Entwicklerdokumentation gibt an, dass beworbene In-App-Käufe „in Suchergebnissen erscheinen können” — zusätzlich zu deiner Product-Page und featurten Tabs — mit einer Ausnahme: Consumable In-App-Käufe erscheinen unabhängig vom Promotion-Status nicht in Suchergebnissen. Wenn dein Monetarisierungsmodell Abos, Non-Consumables oder nicht-erneuernde Abos umfasst, steht dir diese Fläche zur Verfügung. Wenn es nur Consumables sind (Coin-Packs, Einweg-Credits), fällt die Suche weg, und Promotion hilft nur deiner Product-Page.
Brauchst du eine neue App-Version, um einen In-App-Kauf zu bewerben?
Nein — welche IAPs beworben werden und in welcher Reihenfolge, wird komplett in App Store Connect geändert und braucht keinen neuen Build. Unter Monetarisierung > In-App-Käufe öffnest du den IAP, fügst das Werbebild hinzu, aktivierst „Im App Store bewerben” und nutzt die Reorder-Kontrolle, um die Anzeigepriorität festzulegen. Apple gibt an, dass Änderungen bis zu 24 Stunden brauchen können, um sich im Store widerzuspiegeln.
Allerdings müssen zwei Dinge bereits zutreffen, bevor eine Promotion live gehen kann:
- Der IAP selbst muss von App Review genehmigt (Approved) sein. Promotion ist eine Anzeige-Einstellung auf einem bereits bestehenden, genehmigten IAP — sie reicht nichts Neues zur Review ein.
- Deine App muss die
PurchaseIntent-API unterstützen, damit der App Store beworbene Product-Pages anzeigt und Nutzer direkt von dort kaufen können. Ohne sie zeigt Apple die Promotion nicht an, selbst wenn die Checkbox aktiv ist.
Wenn du noch nie einen IAP eingereicht hast, ist der erste eine andere Geschichte: dein erster Consumable, erster Non-Consumable, erstes automatisch verlängerbares Abo und erstes nicht-erneuerndes Abo müssen jeweils zusammen mit einer neuen App-Version eingereicht werden. Jeder weitere IAP eines Typs, den du bereits ausgeliefert hast, kann eigenständig zur Review eingereicht werden, ohne App-Update.
Wer kann Promotion aktivieren?
Um einen bestehenden, genehmigten IAP zu bewerben, brauchst du die Rolle Kontoinhaber, Admin, App-Manager, Entwickler oder Marketing in App Store Connect — deutlich breiter als die Rollen, die einen IAP überhaupt erst zur Review einreichen können (nur Kontoinhaber, Admin oder App-Manager). In der Praxis: Dein Entwickler kann den IAP ausliefern, aber deine Marketing-Person braucht keinen erweiterten Zugriff, um zu entscheiden, welche beworben werden und in welcher Reihenfolge.
Einen Anzeigenamen schreiben, der den Tap verdient
Du hast 30 Zeichen und kein zweites Feld, auf das du dich stützen kannst. Ein paar Dinge, die über Apples Guidance zu beworbenen IAPs hinweg gelten:
- Schreib keine generischen Labels wie „100 Gems” oder „Plan 1”. Wenn du drei Abo-Tiers hast, gib jedem einen eigenen Namen, der sich darauf bezieht, was er freischaltet — nicht auf eine Nummer.
- Bei automatisch verlängerbaren Abos: Nimm die Laufzeit in den Namen auf — ein Nutzer, der Suchergebnisse scannt, sollte „Pro Monatlich” von „Pro Jährlich” unterscheiden können, ohne irgendetwas zu öffnen.
- Verknüpfe den Namen mit deiner App. Eine Promo-Karte kann außerhalb deiner Product-Page auftauchen, in einem Tab, wo dein App-Icon der einzige andere Kontext ist, den ein Nutzer hat.
- Die 45-Zeichen-Beschreibung ist der Ort, an dem du differenzierst, nicht an dem du den Anzeigenamen wiederholst. Wenn sich zwei Tiers nur im Preis unterscheiden, sag das — der Preis variiert je nach Region und kann nicht fest in den Copy geschrieben werden.
Das Werbebild hat eigene Constraints, die es sich zu prüfen lohnt, bevor du irgendetwas exportierst: keine Screenshots, kein wiederverwendetes App-Icon als Bild, nichts Wichtiges in der unteren linken Ecke (Apple legt dort dein App-Icon darüber, wenn die Karte außerhalb deiner Product-Page erscheint), und kein Text, der ins Bild selbst eingebacken ist.
Eine Checkliste für die erste Promotion
Wenn du laufende, genehmigte IAPs hast und noch nie einen beworben hast:
- Bestätige, dass dein Monetarisierungsmodell nicht nur aus Consumables besteht — falls doch, hilft Promotion trotzdem deiner Product-Page, erreicht aber nicht die Suche.
- Wähle zuerst deinen IAP mit dem höchsten Intent: das Tier oder Abo, auf dem ein Suchender landen soll — nicht unbedingt das günstigste.
- Schreib einen Anzeigenamen (30 Zeichen), der die Sache benennt, nicht das Preis-Tier.
- Schreib eine 45-Zeichen-Beschreibung, die Informationen hinzufügt, die der Name noch nicht trägt.
- Exportiere ein 1024×1024-Bild ohne Text, ohne Screenshot und ohne etwas Kritisches in der unteren linken Ecke.
- Bestätige, dass deine App die
PurchaseIntent-API implementiert — ohne sie wird die Promotion nicht angezeigt, selbst nach Genehmigung. - Aktiviere „Im App Store bewerben”, setze die Reihenfolge, speichere, und gib dem Ganzen bis zu 24 Stunden, bevor du prüfst, ob es live ist.
Die ungenutzte Fläche
Die meisten Indie-Entwickler behandeln In-App-Kauf-Metadata als internes Verwaltungsdetail: einen Anzeigenamen, der nur existiert, damit das Kauf-Sheet etwas zu zeigen hat. Tatsächlich ist es eines der wenigen Stücke App-Store-Metadata, das du zu deinem Such-Footprint hinzufügen kannst, ohne neuen Build, ohne neuen Review-Zyklus für die Promotion selbst und ohne deinen Title, Subtitle oder das Keyword-Feld überhaupt anzufassen.