Имя, которое стоит под названием вашего приложения в результатах поиска App Store, прямо сейчас работает на ASO — независимо от того, задумывали вы это или нет. Большинство инди-разработчиков задают его один раз при регистрации и больше к нему не возвращаются. Кто-то использует своё настоящее имя. Кто-то — название холдинговой компании, которая не имеет никакого отношения к тому, что он создаёт.

Это имя появляется в каждой строке результатов поиска, на странице приложения и в поисковой индексации. Оно не нейтрально.

Что на самом деле представляет собой поле имени разработчика

При регистрации в Apple Developer Program вы указываете имя, которое Apple использует как ваш публичный идентификатор продавца. Индивидуальные разработчики обычно используют своё настоящее имя. Аккаунты организаций — название компании или торговое наименование.

Это имя отображается в двух заметных местах:

  1. В результатах поиска App Store, прямо под названием приложения и подзаголовком, ещё до того, как пользователь нажмёт на карточку
  2. На странице вашего приложения, в разделе «Разработчик» над описанием

Apple также индексирует это имя как часть поискового сигнала. Если пользователь ищет по словам, которые присутствуют в имени вашего разработчика, это может повлиять на то, какие приложения появятся в результатах. Но чаще оно работает как сигнал доверия и контекста, который определяет, захотят ли увидевшие вашу карточку пользователи уверенно нажать на неё.

Проблема с безликими именами разработчиков

Самые распространённые шаблоны, которые расходуют это поле впустую:

Только имя и фамилия. «John Doe» не говорит потенциальному пользователю ничего о том, какую категорию приложений вы создаёте. Пользователь, который только что искал «таймер для медитации» и видит «от John Doe», не получает никакого подкрепляющего сигнала, что вы заслуживающий доверия создатель в этой области.

Безликие названия холдинговых компаний. «Dev Apps LLC» или «Mobile Software Group» не несут никакой информации. Эти названия существуют по юридическим причинам, а не для пользователей, просматривающих результаты поиска.

Бренды, не соответствующие категории приложения. Если у вас три приложения в совершенно разных категориях и вы используете для всех них одно название бренда, ни одно из этих приложений не получает категорийный сигнал от имени разработчика.

Как Apple использует это в поисковой индексации

Apple не публикует свой алгоритм индексации, но закономерность, видимая по приложениям с релевантными категории именами разработчиков, устойчива: имя разработчика вносит вклад в набор сигналов, которые Apple использует для определения релевантности поисковому запросу.

Это отдельный набор от вашего названия, подзаголовка и поля ключевых слов. Эти поля имеют больший вес, но имя разработчика добавляет сигнал, который большинство конкурентов вообще не используют.

Приложение для медитации с именем разработчика вроде «Focus and Calm Apps» имеет небольшое, но реальное преимущество над идентичным приложением с «John Smith» в результатах поиска, где пользователь ввёл «calm» или «focus». Это преимущество накапливается, когда у вас несколько приложений в одной нише, потому что каждое приложение, выпущенное под этим именем разработчика, наследует категорийный сигнал.

Практический аргумент в пользу нишевого имени разработчика

Если вы разрабатываете исключительно в одной категории — например, фитнес, продуктивность, финансы или музыка, — имя разработчика, отражающее эту нишу, делает сразу две вещи.

Во-первых, оно даёт Apple дополнительный индексирующий сигнал для поисковых запросов в вашей категории.

Во-вторых, оно с первого взгляда сообщает пользователям, что вы специализируетесь. «Fitness Tools Studio» и «Alex Polan» функционально не равноценны, когда пользователь, искавший «трекер тренировок», просматривает список результатов. Одно передаёт фокус на предметной области. Другое в лучшем случае нейтрально.

Имя разработчика — один из немногих ASO-сигналов, видимых в результатах поиска, который не ограничен 30 символами. Вы можете использовать узнаваемый нишевый термин, не жертвуя ни одним символом названия или подзаголовка.

Что менять, а что нет

Здесь важны несколько ограничений.

Apple не одобрит имя разработчика, которое вводит в заблуждение или искажает суть ваших приложений. Имя разработчика, намекающее на связь с Apple, государственными органами или брендом, которым вы не владеете, будет отклонено при проверке.

Для индивидуальных аккаунтов вы можете использовать имя DBA (Doing Business As, торговое наименование) вместо своего юридического имени. Для этого нужно зарегистрировать индивидуальный аккаунт с торговым наименованием или, в некоторых случаях, отправить запрос в Apple Developer Support на обновление имени. Процесс зависит от типа аккаунта и региона.

Для аккаунтов организаций отображаемое имя привязано к вашему зарегистрированному юридическому лицу или торговому наименованию. Если у вас есть гибкость в наименовании организации, учитывайте нишевую релевантность при регистрации.

Одно предупреждение: изменение имени разработчика в App Store Connect не вступает в силу мгновенно. Оно требует проверки и может занять несколько дней до распространения. Не пытайтесь делать это за неделю до крупного запуска.

Как подойти к этому для портфеля из нескольких приложений

Если у вас несколько приложений в одной категории, общее нишевое имя разработчика создаёт подкрепляющий сигнал для всех них. Пользователь, который скачал одно фитнес-приложение от «Strength Lab Apps» и остался доволен, с большей вероятностью нажмёт на второй результат от того же разработчика.

Если ваши приложения охватывают несколько категорий, более нейтральное название бренда разумнее, поскольку фитнес-ориентированное имя разработчика будет работать против вас на финансовом приложении, которое вы тоже публикуете. В этом случае сосредоточьте усилия по ASO на названии, подзаголовке и поле ключевых слов, где вы можете дифференцировать каждое приложение по отдельности.

Сигнал, который большинство разработчиков оставляет без дела

Имя разработчика — единственное публичное поле метаданных, которое не ограничено жёсткими лимитами символов и не конкурирует с приоритетами других полей. Название должно балансировать бренд и ключевое слово в 30 символах. Подзаголовок должен добавить уточняющий контекст в 30 символах. Поле ключевых слов невидимо.

Имя разработчика находится между названием приложения и решением пользователя нажать на карточку, и у большинства приложений оно так и осталось тем, что было удобно в момент регистрации.

Если вы ещё не провели аудит имени разработчика в рамках своей ASO-стратегии, это следующее, что стоит проверить.

Читайте также