Вы проверили ключевое слово в скрытом поле. Через 21 день оно вошло в ранжирование. Что дальше?

Большинство разработчиков оставляют ключевые слова в поле на неопределённый срок. Некоторые, наоборот, сразу повышают их до подзаголовка или заголовка, не убедившись, что им там место. Оба подхода упускают главное решение: размещение ключевого слова — это не вопрос предпочтений, а вопрос того, оправдывают ли данные риск.

Три поля метаданных не взаимозаменяемы. Они несут разный вес для ранжирования, по-разному видны пользователю и по-разному отзываются на изменения. Понимание того, за что отвечает каждое поле, и отличает стратегию ключевых слов, которая накапливает результат, от той, что впустую тратит тесты.

Три поля и за что отвечает каждое из них

Поле ключевых слов (100 символов, скрытое)

Поле ключевых слов невидимо для пользователей и индексируется в первую очередь для ранжирования в поиске. Это место с наименьшим риском для тестов. Изменения здесь влияют на ваше ранжирование, но не на тап-рейт, конверсию или то, что пользователи видят в результатах поиска.

Используйте поле ключевых слов для непроверенных кандидатов — слов, которые вы хотите протестировать, но ещё не подтвердили, что они вообще способны ранжироваться.

Подзаголовок (30 символов, видимый)

Подзаголовок отображается под названием приложения в результатах поиска и на странице продукта. Изменение здесь влияет и на вес для ранжирования, и на текст, который пользователи читают, прежде чем решить, тапнуть ли по приложению. Подзаголовок имеет большее влияние на индексацию, чем поле ключевых слов, и одновременно работает как конверсионный текст.

Используйте подзаголовок для ключевых слов, которые уже доказали, что могут ранжироваться в поле, и при этом достаточно точны, чтобы служить видимым описанием.

Заголовок (30 символов, видимый)

Заголовок несёт наибольший вес для ранжирования среди всех полей метаданных. Apple придаёт ключевым словам в заголовке больший сигнал релевантности, чем где-либо ещё. Но заголовок — это ещё и первое, что пользователь видит в любом контексте: в результатах поиска, в рядах подборок, на домашнем экране устройства и в шапке страницы продукта в App Store.

Изменения заголовка дают самые сильные колебания ранжирования в обе стороны. Неправильное ключевое слово в заголовке одновременно бьёт и по бренду, и по ранжированию.

Используйте заголовок для ключевых слов, подтверждённых на уровне поля, а в идеале — сначала и на уровне подзаголовка. Заголовок предназначен для слов, которым вы готовы полностью довериться вдолгую.

Три сигнала, которые оправдывают повышение

Не каждое ключевое слово, которое ранжируется в поле, должно перейти в подзаголовок. Не каждое сильное слово из подзаголовка должно перейти в заголовок. Повышение должно опираться на доказательства.

1. Позиция 15 или выше, удерживаемая 14 дней подряд

Ключевое слово, вошедшее в ранжирование на позиции 40, к повышению не готово. На таком месте показов мало, и данных теста недостаточно. Прежде чем рассматривать перенос в подзаголовок, дождитесь, чтобы слово удерживало позицию 15 или выше как минимум 14 дней подряд. Для повышения до заголовка ориентируйтесь на позицию 10 или выше на протяжении 21 дня.

2. Показы соответствуют позиции

Позиция в ранжировании ничего не значит, если ключевое слово не генерирует показов. Слово на позиции 12 с 8 показами за 30 дней — это низкочастотный запрос, который не оправдывает занятие видимого слота. Слово на позиции 12 с 200 показами за 30 дней — это реальный источник трафика. Прежде чем повышать, проверяйте показы вместе с позицией.

3. Ключевое слово точно описывает приложение

Ключевое слово, которое хорошо ранжируется, но не описывает основную функцию приложения, навредит конверсии: пользователи попадут на страницу продукта, ожидая чего-то другого. Подзаголовок — это конверсионный текст в той же мере, что и сигнал для ранжирования. Высоко ранжируемое слово, которое вводит пользователя в заблуждение в момент тапа, становится обузой в любом видимом слоте.

Если ключевое слово проходит проверку на намерение — пользователь, который ввёл этот запрос и нашёл ваше приложение, назвал бы результат релевантным, — оно годится для видимого слота.

Как повышение выглядит на практике

Когда сигналы сошлись, последовательность повышения проста.

Начните с добавления кандидата в скрытое поле. Проведите 21-дневный тест. Если он ранжируется на позиции 15 или выше с измеримыми показами, отметьте его как кандидата на повышение.

Перенос в подзаголовок: в следующем цикле обновления переместите ключевое слово из поля в подзаголовок, а на его место в поле добавьте новый непроверенный кандидат. Покрытие поля остаётся на уровне 100 символов. Подтверждённое слово переходит в видимый слот с более высоким весом.

Перенос в заголовок: относитесь к этому как к редкому шагу. Он требует подтверждения на уровне поля, подтверждения на уровне подзаголовка и явных оснований считать, что это слово достойно роли ведущего описания вашего приложения. Изменения заголовка должны быть решениями с высокой уверенностью, а не рутинной ротацией.

История версий Marteso автоматически фиксирует каждое состояние метаданных. Повышая ключевое слово, вы можете сравнить ранжирование до и после переноса по точным 21-дневным окнам, ничего не восстанавливая по памяти или заметкам.

Две ошибки, которые тормозят этот процесс

Слишком раннее повышение. Ключевое слово входит в ранжирование на 12-й день, выглядит сильным и переносится в подзаголовок до закрытия тестового окна. Часы сбрасываются. Полная картина так и не складывается. Разработчик делает выводы из окна в 12 дней вместо 21.

Полное отсутствие повышений. Ключевое слово остаётся в поле бесконечно, даже после того как подтвердило, что ранжируется. Оно даёт скромные показы, но так и не получает дополнительного веса, который добавило бы размещение в подзаголовке. Ранжирование выходит на плато там, где могло бы накапливаться.

Лестница повышения решает обе проблемы, придавая решению структуру: проверяйте в поле, повышайте, когда сошлись три сигнала, и позволяйте заголовку работать только на те слова, которые полностью это заслужили.

Одно действие на сегодня

Откройте данные отслеживания ключевых слов за последние 30 дней. Найдите в скрытом поле любое слово, которое удерживало позицию 15 или выше с измеримыми показами. Затем проверьте текущий подзаголовок: даёт ли слово из поля больше показов, чем тот запрос, который вы сейчас показываете пользователям?

Если да — запланируйте повышение в следующем цикле обновления. Если нет — ответ у вас есть: оно остаётся в поле ещё на одно тестовое окно.