Большинство разработчиков заполняют поле ключевых слов в App Store один раз — при первой подаче приложения, в спешке перед дедлайном. Потом выкладывают релиз и переключаются на другое. Это поле не отображается в аналитике. Ни один пользователь о нём не спросит. И поэтому о нём забывают на месяцы, а иногда и навсегда.

Это ошибка, которая тихо накапливается. Apple обращается к полю ключевых слов каждый раз, когда кто-то выполняет поиск. Поле, заполненное наполовину, забитое дублями или составленное из фраз вместо отдельных токенов, стоит вам показов при каждом срабатывающем запросе.

В этой статье разберём, что на самом деле делает поле ключевых слов, какими пятью способами разработчики его растрачивают, как алгоритм Apple обрабатывает то, что вы туда вписываете, и пошаговый процесс, который позволит грамотно задействовать все 100 символов.

1. Что на самом деле представляет собой поле ключевых слов (и почему пользователи его никогда не видят)

Откройте App Store Connect — и в метаданных приложения вы найдёте поле с надписью «Keywords» (Ключевые слова). В него можно ввести до 100 символов, включая запятые. Вы заполняете его, отправляете сборку, и Apple использует это поле, чтобы определить, по каким поисковым запросам ваше приложение имеет право показываться.

Пользователи это поле никогда не видят. Оно не появляется ни на странице приложения, ни в результатах поиска, ни где-либо ещё, где его мог бы прочитать пользователь. Оно невидимо: это сигнал, отправляемый напрямую в систему индексации Apple.

Эта невидимость отчасти и объясняет, почему поле забрасывают. После того как вы потратили часы на скриншоты, тексты для страницы и подзаголовок, поле ключевых слов кажется техническим пустяком. Это не так. Именно потому, что пользователи его не видят, каждый символ здесь — чисто решение об индексации. Никакого компромисса с эстетикой, никаких забот о читабельности. Только охват.

Apple даёт вам 100 символов, чтобы расширить поисковый охват за пределы того, что помещается в видимые метаданные. Каждый неиспользованный символ — это запрос, по которому вы не показываетесь. Каждый использованный неправильно символ даёт ровно тот же результат.

2. Пять самых частых способов растратить символы

Большинство проблем с полем ключевых слов укладывается в узнаваемые шаблоны. Вот пять, которые встречаются чаще всего.

1. Дублирование названия приложения или подзаголовка

Apple автоматически индексирует название приложения и подзаголовок, причём с высоким весом. Повторение этих же слов в поле ключевых слов не даёт ничего — система уже их обработала. Если ваше приложение называется «Focus Timer», то слова timer или focus в поле ключевых слов лишь тратят символы, которыми можно было бы охватить новую территорию.

2. Пробелы после запятых

Поле ключевых слов разделяется запятыми, и пробелы засчитываются в лимит символов. focus,notes,tasks — это 17 символов. focus, notes, tasks — уже 19 символов. По два потраченных впустую символа на каждый термин. На целом поле этого хватает, чтобы лишиться одного-двух полноценных ключевых токенов.

3. Использование фраз вместо отдельных токенов

time management стоит 15 символов, включая запятую. time,management тоже стоит 15 символов, но теперь у вас два независимых индексных токена вместо одной фразы. Apple сопоставляет ключевые слова по отдельности, поэтому два токена покрывают больше запросов, чем одна фраза при той же стоимости в символах.

4. Нацеливание на термины, по которым вы реально не можете занять позиции

Слова вроде app, free, best и слишком общие категорийные термины захвачены приложениями с большими ресурсами, высокой скоростью набора отзывов и огромным числом загрузок. Тратить символы на термин, по которому у вас нет реальных шансов на ранжирование, всё равно что оставить эти символы пустыми.

5. Недозаполненное поле

Самая частая и самая легко устранимая потеря. Поле на 60 или 70 символов означает, что 30–40 символов индексной площади не используются. Apple не наказывает за полностью заполненное поле. Используйте каждый доступный символ.

Быстрая проверка: прямо сейчас посчитайте, сколько символов в вашем текущем поле ключевых слов. Если меньше 85 — эта статья для вас.

3. Что алгоритм Apple на самом деле делает с ключевыми токенами

Поле ключевых слов не обрабатывается как фраза или блок текста. Apple разбивает его на токены.

Получив pomodoro,focus,countdown, Apple создаёт три независимых индексных токена: pomodoro, focus и countdown. Пользователь, ищущий «focus countdown», может найти ваше приложение, потому что оба токена присутствуют в поле по отдельности.

У такого поведения токенизации есть прямые практические следствия.

  • Отдельные слова выигрывают у фраз. Apple сопоставляет токены, а не сочетания. Два отдельных токена достают до большего числа запросов, чем одна многословная фраза той же длины в символах.
  • Поле ключевых слов расширяет охват, а не авторитет. Самый сильный сигнал ранжирования несёт название приложения. Поле ключевых слов сообщает Apple, по чему ещё индексировать ваше приложение, — оно не поднимает вас выше приложений с более сильными названиями и бóльшим числом загрузок.
  • Apple нормализует распространённые варианты. Формы множественного и единственного числа у частотных слов часто считаются эквивалентными, поэтому note и notes обычно достают до одних и тех же запросов. Включать оба не нужно.
  • Локаль имеет значение. Англоязычные ключевые слова применяются к англоязычным регионам App Store. Для других рынков вы задаёте отдельные поля ключевых слов в локализованных метаданных.

Практический вывод: максимизируйте число различных, не пересекающихся токенов, которые вы отправляете Apple. Коротко и много лучше, чем длинно и редко.

4. Как собрать поле ключевых слов на 100 символов с нуля

Вот повторяемый процесс из пяти шагов, позволяющий заполнить поле правильно.

Шаг 1. Соберите список кандидатов

Выпишите каждый термин, который кто-то мог бы ввести в поиск, чтобы найти приложение вроде вашего. Включите запросы по задачам («focus timer for studying»), специфичные для функций термины («Pomodoro», «time blocking») и смежные категорийные термины («task queue», «study app»). Перед фильтрацией стремитесь к 30–50 кандидатам.

Шаг 2. Уберите термины, уже присутствующие в названии и подзаголовке

Их Apple покрывает с более высоким весом. Вычеркните их из списка полностью.

Шаг 3. Превратите фразы в отдельные токены там, где оба слова самостоятельны

«Time management» превращается в time,management. «Task tracker» превращается в task,tracker. Когда каждое отдельное слово имеет смысл как самостоятельный поисковый запрос, разбивайте их.

Шаг 4. Отсортируйте по оценочному спросу в поиске и отрезайте снизу

Не все термины ищут одинаково часто. Отдавайте приоритет терминам, которые пользователи действительно ищут в объёме, делающем показ оправданным. Инструменты вроде Marteso показывают оценки объёма поиска для ключевых слов App Store. Подгоняя поле под лимит символов, отрезайте сначала термины с наименьшим спросом.

Шаг 5. Соберите, отформатируйте и посчитайте

Никаких пробелов после запятых. Посчитайте общее число символов, включая запятые. Цельтесь в 95–100 символов.

Разобранный пример

Для приложения-таймера фокусировки после устранения пересечений с названием и подзаголовком:

pomodoro,concentration,deepwork,study,countdown,distraction,blocking,flow,tracking,sessions,planner

Число символов: 98. Покрывает одиннадцать токенов в нескольких кластерах пользовательских интентов. Никаких лишних пробелов, никакого дублирования с видимыми метаданными.

Сравните с наивным заполнением: pomodoro timer, focus timer, study timer, productivity app, time management — 73 символа, сплошь фразы, не дотягивает до 100, всего 5 токенов.

5. До и после: как выглядит реальная оптимизация поля ключевых слов

Приложение: «Daily Log» (приложение для дневника, подзаголовок: «Write. Reflect. Grow.»)

До (52 символа):

journal, diary, daily notes, writing app, log book

Проблемы этого поля: пробелы после запятых съедают 5 ненужных символов; journal, скорее всего, уже покрыт названием приложения; writing app и log book — это фразы со слабым токеновым охватом; поле заполнено лишь на 52%.

После (97 символов):

diary,reflection,gratitude,mood,mindfulness,habit,tracking,wellness,streak,prompts,planner,mental

Внесённые изменения: убраны пробелы, выброшены дубли названия, фразы разбиты на токены, добавлено восемь новых ключевых токенов, охватывающих смежные категории пользовательских интентов.

До чего оптимизированное поле теперь дотягивается, а исходное — нет:

  • Пользователи, ищущие «gratitude journal» (через gratitude)
  • Пользователи, ищущие «mood tracker» (через mood + tracking)
  • Пользователи, ищущие «habit streak app» (через habit + streak)
  • Пользователи, ищущие «wellness planner» (через wellness + planner)
  • Пользователи, ищущие «daily reflection» (через reflection)

Тот же бюджет в 100 символов. Пять категорий интентов теперь в зоне досягаемости.

6. Как Marteso убирает догадки из подбора ключевых слов

Шаг 4 из приведённого выше процесса — это место, где большинство разработчиков теряет уверенность. Список кандидатов можно собрать вручную, но без данных вы лишь гадаете, какие термины стоят потраченных символов.

Marteso показывает оценки объёма поиска для ключевых слов App Store, выявляет термины, по которым ранжируются ваши конкуренты, а вы их не покрываете, и отмечает пересечения между вашим полем ключевых слов и видимыми метаданными — чтобы вы не тратили символы на термины, которые Apple уже проиндексировала из вашего заголовка или подзаголовка.

В результате получается поле ключевых слов, построенное на реальном поисковом сигнале, а не на интуиции. И такое, которое можно обновлять с каждым циклом апдейтов — по мере того как развивается ваше приложение и смещаются поисковые тренды.

Если вы не заглядывали в своё поле ключевых слов последние 90 дней — загляните сейчас. Apple даёт вам 100 символов. Каждый из них — это индексный охват, который у вас либо есть, либо нет.

Узнайте, какие ключевые слова должны быть в вашем поле. Бесплатно на Marteso.