Коротко. Основная и дополнительная категории вашего приложения — это не просто фильтр для просмотра каталога: название основной категории Apple индексирует автоматически, поэтому не нужно тратить на него символы поля ключевых слов. Но категория — одно из немногих полей App Store Connect, которое нельзя изменить на лету: в отличие от подзаголовка или поля ключевых слов, для смены категории нужно отправить новую версию, и рецензенты Apple могут оспорить это изменение прямо во время проверки. Игры получают до двух подкатегорий в дополнение к основной и дополнительной категориям. А с 26 марта 2026 года выбор категории «Здоровье и фитнес» или «Медицина» (в качестве основной или дополнительной) требует обязательной декларации медицинского устройства в ЕС/ЕЭЗ, Великобритании и США — то есть у этого выбора есть не только последствия для обнаруживаемости, но и комплаенс-риски.

Большинство инди-разработчиков выбирают категорию один раз, при подаче приложения, и больше к этому не возвращаются. Для 90% приложений, где категория очевидна, это разумно. Но это ошибка для приложений на границе двух категорий — трекера привычек, который может быть и «Здоровье и фитнес», и «Продуктивность», или приложения для заметок, которое может быть и «Продуктивность», и «Справочники» — где «очевидный» выбор был сделан за пять минут перед запуском, и с тех пор его никто не пересматривал.

Что на самом деле делают основная и дополнительная категории

У каждого приложения есть основная и дополнительная категория, которые задаются в App Store Connect в разделе App Information. Основная категория определяет, где окажется ваше приложение при просмотре каталога или фильтрации по категориям, а также вашу позицию во вкладке «Приложения» или «Игры». Это и категория, в которой ваше приложение конкурирует за место в категорийных чартах — рейтингах «Top Apps» и «Top Free», ограниченных одной категорией, которые остаются реальной площадкой для обнаружения, особенно для приложений, слишком маленьких, чтобы попасть в общие чарты.

У дополнительной категории нет собственного места в чартах, но она расширяет число контекстов просмотра и фильтрации, в которых может показаться ваше приложение. Приложение для бюджета с категорией «Финансы» в качестве основной и «Продуктивность» в качестве дополнительной может найти пользователь, просматривающий любую из этих двух категорий, а не только одну.

Если ваше приложение — игра, у вас есть больше возможностей: до двух подкатегорий Games (Action, Adventure, Board, Card, Casino, Family, Music, Puzzle, Racing, Role Playing, Simulation, Sports, Strategy, Trivia, Word и ещё несколько, добавленных Apple со временем) в дополнение к выбору основной и дополнительной категории. У каждой подкатегории свой чарт.

Ошибка с полем ключевых слов: не платите за то, что уже бесплатно

Поиск App Store обращается с названием вашей основной категории как с автоматически проиндексированным термином — ASO-специалисты стабильно наблюдают это на протяжении многих лет, при смене категорий и проверках позиций, хотя Apple не прописывает это прямо в справке App Store Connect так, как документирует лимиты символов. Если ваша основная категория — «Финансы», не нужно тратить символы поля ключевых слов на «finance», «financial» или близкие варианты — связь уже установлена самим фактом выбора категории. Та же логика, которую Apple применяет к названию приложения и подзаголовку (уже проиндексированы, не повторяйте их в поле ключевых слов), распространяется и на выбранную вами категорию.

Это важно, потому что поле ключевых слов — это всего 100 символов. Инди-разработчики, которые тратят шесть-семь из этих символов на повтор названия категории, отказываются от места, которое могло бы достаться термину функции, сценарию использования или слову, близкому к бренду конкурента, которое больше нигде не встречается в их метаданных.

Категорию нельзя изменить без новой сборки

Именно это застаёт разработчиков врасплох. Подзаголовок, промо-текст и скриншоты можно обновить без новой версии — что-то через Product Page Optimization, что-то отдельным редактированием метаданных. С категорией так не получится. Основная и дополнительная категория — обязательные поля, привязанные к отправке версии, а значит смена категории выходит вместе со следующей сборкой и проходит через обычный App Review, а не как изолированное редактирование метаданных.

Причём эта проверка — не формальность и для поля категории. Разработчики, пытавшиеся перевести приложение из одной категории в другую — скажем, из «Продуктивность» в «Социальные сети» — сталкивались с тем, что App Review оспаривал изменение, если реальный функционал приложения явно не соответствовал новой категории. Рецензенты Apple оценивают, действительно ли категория по-прежнему описывает то, что делает приложение, а не просто принимают любой выбранный вами вариант.

На практике это значит:

  • Категорию нельзя A/B-тестировать так, как вы тестируете иконки или скриншоты. Для категории нет вариантов Product Page Optimization — это одна настройка, привязанная к вашей опубликованной сборке.
  • Смена категории — это пункт в роадмапе, а не исправление за один день. Закладывайте время на полный цикл проверки и не рассчитывайте, что новую категорию одобрят только потому, что вы её запросили.
  • Выбирайте категорию правильно ближе к запуску, пока функционал ещё простой и однозначный. Чем сильнее разрастается набор функций вашего приложения, тем более натянутой смена категории будет выглядеть для рецензента, сравнивающего описание приложения с гайдлайнами Apple по категориям.

У категории есть последствия за пределами поиска

Несколько взаимосвязей, о которых стоит знать до того, как вы выберете категорию — или до того, как решите, что смена категории стоит цикла проверки:

  • Экранное время. Приложения с категорией «Развлечения» или «Игры» в качестве основной или дополнительной автоматически попадают в соответствующий раздел лимитов Экранного времени. Если у вашего приложения есть механики, близкие к геймплею, но вы избегали категории «Игры», чтобы не попасть в этот раздел, — это реальный компромисс, а не недосмотр, который нужно исправить.
  • Категория Kids. Приложения для детей 11 лет и младше обязаны включить переключатель «Made for Kids» и выбрать возрастную группу. Kids можно указать как основную категорию в паре с «Играми», «Развлечениями» или «Образованием» в качестве дополнительной — но Apple проверяет приложения категории Kids по более строгому гайдлайну (1.3) и отклоняла обновления, где реальный контент приложения не соответствовал паре категорий, близких к Kids, даже у приложений, годами выходивших с такой парой без проблем.
  • Декларации медицинского устройства, действуют с 26 марта 2026 года. Если у вашего приложения категория «Здоровье и фитнес» или «Медицина» указана как основная или дополнительная — или если анкета возрастного рейтинга указывает на частый медицинский или лечебный контент — вы обязаны задекларировать статус регулируемого медицинского устройства в App Store Connect для дистрибуции в ЕС/ЕЭЗ, Великобритании и США. Это не вопрос ASO, но это повод не использовать «Здоровье и фитнес» как категорию по умолчанию для велнес-приложения, которому она на самом деле не нужна.
  • Вкладка Categories на Mac. Если вы выпускаете приложение на macOS, основная категория также определяет вашу позицию во вкладке Categories в Mac App Store — отдельно от того, как она влияет на вкладку «Приложения»/«Игры» на iOS и iPadOS.

Разовый аудит категории

Если вы не заглядывали в категорию с момента запуска, потратьте на это пять минут:

  1. Откройте App Store Connect и сверьте текущую основную и дополнительную категорию с тем, что ваше приложение реально делает сегодня — а не с тем, что оно делало в версии 1.0.
  2. Проверьте поле ключевых слов на наличие названия вашей категории или близких вариантов. Если оно там есть — это место, которое можно освободить: замените его термином, который ещё не покрыт.
  3. Если у вас игра, убедитесь, что вы используете оба слота подкатегорий. Неиспользованная вторая подкатегория — это чарт, в котором вы бесплатно могли бы участвовать, но не участвуете.
  4. Если к вам применима категория «Здоровье и фитнес» или «Медицина», убедитесь, что декларация медицинского устройства подана до следующей отправки в ЕС/ЕЭЗ, Великобританию или США.
  5. Если категория ощущается действительно неверной, не исправляйте это изолированно — включите изменение в обновление версии, которое вы и так планировали, поскольку в любом случае оно должно пройти App Review.

Поле, которое настраивают один раз и забывают

Категория не получает того внимания, что подзаголовок и поле ключевых слов, в основном потому, что её нельзя итеративно дорабатывать так же, как их. Именно поэтому её стоит проверить хотя бы раз: это не рычаг, который дёргают часто, но он незаметно выполняет сразу три задачи — бесплатно подпитывает поиск, определяет вашу возможность участвовать в чартах, а в некоторых категориях ещё и определяет требования комплаенса, которые лучше не открывать для себя во время отклонённой отправки.

Читайте также