요약. Apple은 App Store Connect에서 로케일마다 사용자에게는 보이지 않는 100자짜리 키워드 필드를 제공합니다. 쉼표로 구분하고, 쉼표 앞뒤에는 공백을 넣지 않습니다. Apple은 여기에 들어간 모든 토큰을 App Store 검색을 위해 색인합니다. 제목, 부제목, 다른 로케일에 들어 있는 단어는 반복하지 마세요. 단수형을 사용하세요(Apple이 복수형을 어간 처리해 줍니다). “app”이라는 단어와 브랜드명은 빼세요. 잘 활용하면 이 필드는 오가닉 성장을 몇 퍼센트포인트 끌어올릴 만한 가치가 있습니다.
키워드 필드란
App Store Connect에서는 각 앱 버전마다 로케일별 키워드(Keywords) 필드가 있습니다. 여기에는 최대 100자의 텍스트를 입력할 수 있으며, 그 내용은 사용자에게 보이지 않지만 Apple은 여기에 들어간 모든 단어를 App Store 검색을 위해 색인합니다.
이 필드는 App Store → iOS App → 편집 중인 버전 → 일반 정보(General Information) → 키워드(Keywords) 에서 찾을 수 있습니다.
이 필드는 로케일별로 제공되므로, 출시하는 언어마다 각각 전용 100자 예산이 할당됩니다. 영어(미국) 키워드 필드는 독일어, 프랑스어 등과는 별개로 존재합니다.
형식 규칙
Apple의 형식 규칙은 세 가지입니다. 이를 틀리면 글자를 낭비하거나, 더 나쁘게는 의도치 않게 여러 단어로 된 구문을 색인하게 됩니다.
- 쉼표로 구분. 각 단어나 구문은 쉼표로 구분합니다.
- 쉼표 앞뒤에 공백을 넣지 않기.
keyword1,keyword2,keyword3이지keyword1, keyword2, keyword3이 아닙니다. 쉼표 주변의 공백은 100자 예산을 소모하며, 키워드 하나당 약 2자를 낭비합니다. - 구문 안의 공백은 허용되지만, 그럴 경우 개별 단어가 아니라 구문으로 색인됩니다.
task manager는 두 단어로 된 구문으로 색인됩니다. Apple이 “task manager”로는 앱을 노출시킬 수 있지만, “task”와 “manager”를 각각 단독 키워드로 노출시킬 가능성은 낮아집니다. 둘 다 노리고 싶다면 쉼표로 구분한 두 개의 별도 항목으로 작성하세요.
상한은 쉼표를 포함해 정확히 100자입니다. Apple은 한 글자를 한 글자로 계산합니다. 유니코드 문자(악센트가 있는 글자나 비라틴 문자 등)도 각각 100자 한도에 대해 1자로 계산됩니다.
키워드 필드에 절대 넣지 말아야 할 것
다음은 매번 글자 수 낭비입니다.
- 앱 이름. 제목을 통해 이미 색인됩니다. 키워드 필드에 넣어도 얻는 것이 없습니다.
- 부제목에 들어 있는 단어. 이유는 같습니다.
- “app”이나 “application”이라는 단어. “fitness app”이라고 검색해서 App Store 검색에서 iOS 앱을 찾기를 기대하는 사람은 없습니다. 사람들은 “fitness”나 “workout tracker”로 검색합니다. app은 암묵적인 전제입니다.
- 개발자 이름. 이미 색인됩니다.
- 단수형과 복수형의 중복. Apple은 대부분의 복수형을 어간 처리합니다.
workout은 대개의 경우workouts도 포함합니다. - 카테고리에 들어 있는 단어. Apple은 이미 카테고리 페이지 내에서 앱을 노출시키며, 카테고리명 자체는 유용한 키워드가 아닙니다.
- 쉼표 이외의 문장 부호. 아포스트로피, 하이픈, 괄호 등은 글자 수를 낭비하고 순위 향상에는 거의 기여하지 않습니다.
키워드 필드에 잘 어울리는 것
100자는 다음 조건을 충족하는, 완전히 새로운 키워드에 사용하세요.
- 측정 가능한 검색량이 있다(Marteso, Sensor Tower, AppTweak 같은 도구에서 인기 점수 약 20 이상)
- 앱의 강점(평점 수, 설치 증가 속도)에 대해 현실적인 난이도다
- 제목이나 부제목으로 아직 커버되지 않았다
- (크로스 로컬라이제이션을 하는 경우) 다른 로케일의 색인 대상 필드로 아직 커버되지 않았다
제목이 FitTracker — Workout & Gym Log인 피트니스 앱의 경우, 실용적인 구성은 다음과 같습니다.
cardio,strength,hiit,yoga,pilates,running,calisthenics,abs,plan,routine,trainer,fitness,exercise98자. 제목과의 중복은 0. 완전히 새로운 키워드 토큰 12개. 이것이 필드를 완전히 활용한 상태입니다.
크로스 로컬라이제이션: 100자 필드가 더 커진다
Apple은 활성 로케일 중 하나에 들어 있는 앱의 키워드를, 어느 나라의 App Store 검색에 대해서도 색인합니다. 즉, gym으로 검색한 독일 사용자는 독일어 메타데이터에 그 단어가 들어 있지 않더라도, 여러분의 영어(미국) 키워드 필드에 gym이 들어 있으면 앱이 노출됩니다.
이는 활성 로케일이 많을수록 실효 키워드 풀이 커진다는 뜻입니다. 활성 로케일이 5개라면 실효 키워드 글자 수는 500자가 됩니다(여기에 제목 5 × 30, 부제목 5 × 30이 더해집니다).
핵심은 로케일 간에 조율하는 것입니다. 각 로케일의 100자 필드에는 다른 로케일과 중복되지 않고 서로 보완하는 용어를 담아야 합니다. 많은 팀이 이를 무시하고 키워드 필드를 단어 단위로 그대로 번역해, 실효 풀의 80%를 미사용 상태로 방치합니다.
글자 수 예산 계산
제목이 30자, 부제목이 30자, 키워드 필드가 100자라면, 로케일마다 색인 대상 텍스트는 총 160자입니다. 활성 로케일이 4개라면 640자입니다.
대부분의 인디 iOS 앱은 이 실효 예산의 절반도 사용하지 못합니다. 필드 간에 단어가 중복되거나, 키워드 필드가 절반만 채워져 있거나, 브랜드명과 “app”이 공간을 낭비하고 있습니다. 두 시간의 정리로 완전히 새로운 키워드용 공간이 보통 50~100자 확보되며, 다음 릴리스로부터 30일 이내에 측정 가능한 순위 상승을 가져옵니다.
제정신을 유지하며 글자 수를 세는 방법
수작업으로 세는 것은 번거롭고 잘못 셀 위험이 큽니다. 실시간으로 글자 수를 세고 카니발라이제이션을 점검해 주는 도구는 다음과 같습니다.
- Marteso — AI 메타데이터 옵티마이저가 실시간 글자 수를 표시하고, 제목·부제목·키워드 필드 간에 중복되는 단어를 표시합니다
- App Store Connect 자체 — 글자 수 카운터를 표시하지만, 필드별로만 제공되며 필드 간 중복 제거는 없습니다
- AppTweak / Sensor Tower — 엔터프라이즈 등급에서 글자 수 카운터를 제공합니다
메타데이터를 먼저 텍스트 에디터로 작성한다면, 제목/부제목용으로 오른쪽 여백을 30열에, 키워드 필드용으로는 100열에 설정해 두세요. App Store Connect에 붙여넣기 전에 한도를 초과한 초안을 미리 발견할 수 있습니다.
제출 흐름
- App Store Connect에서 버전을 편집 → 키워드
- 최종본의, 중복을 제거한 쉼표 구분 키워드 문자열을 붙여넣기
- 버전을 심사에 제출(키워드 변경은 단독이 아니라 새 버전과 함께 반영됩니다)
- 심사 승인을 기다림(2026년 기준 보통 24~48시간)
- 릴리스 후, 이후 7~14일간의 순위 변동을 모니터링. 이것이 Apple의 색인이 새 메타데이터에 안정되기까지의 기간입니다
프로 팁: 키워드만 변경하는 것은 작은 버그 수정 릴리스와 함께 출시하세요. 위험한 기능 개발과 묶지 않고도 새 메타데이터를 테스트할 수 있습니다.
Marteso가 할 수 있는 것
Marteso의 메타데이터 옵티마이저는 제목, 부제목, 그리고 100자 키워드 필드를 하나의 연속된 키워드 풀로 다룹니다. 구체적으로 다음을 수행합니다.
keyword1,keyword2,keyword3을 불필요한 공백 없이 자동 포맷- 쉼표를 포함해 실시간으로 글자 수를 계산
- 이미 제목이나 부제목에 등장한 단어를 표시
- 활성 리서치 목록에서, 검색량과 난이도로 순위가 매겨진 완전히 새로운 대체 키워드를 제안
- 로케일 간 중복 제거를 갖춘 멀티 로케일 편집 지원
키워드 필드가 채워지면 Marteso는 메타데이터를 App Store Connect에 직접 전송합니다. 복사·붙여넣기 단계가 필요 없습니다.