App Store 키워드 필드는 100자입니다. 영어만 지원한다면 그것이 여러분이 순위를 노릴 수 있는 영역의 전부입니다.
독일어를 추가하면 100자가 더 생깁니다. 이는 완전히 별개의 키워드 필드로, 독일 App Store 시장 안에서 독립적으로 색인됩니다. 프랑스어를 추가하면 세 번째 필드가 생깁니다. 세 개의 로케일이면 총 300자의 키워드 필드 용량이 되며, 각각 서로 간섭하지 않고 병렬로 작동합니다.
대부분의 인디 iOS 개발자는 영어에서 멈춥니다. 100자에서 조금이라도 더 가치를 짜내려고 몇 주씩 매달리는 동안, 나머지 200자는 같은 사용자가 같은 앱을 찾고 있는 시장에서 쓰이지 않은 채 방치됩니다.
로케일별 키워드 필드의 작동 방식
App Store는 키워드 메타데이터를 앱 단위가 아니라 로케일 단위로 색인합니다. 지원하는 각 로케일에는 저마다 독립된 세트가 있습니다.
- 타이틀: 30자
- 서브타이틀: 30자
- 키워드 필드: 100자
이 필드들은 각 지역 App Store에서 별도로 색인됩니다. 독일어 로케일의 키워드는 영어 키워드 필드를 보강하지도, 그것과 경쟁하지도 않습니다. 둘은 서로 다른 시장에 존재하는 서로 다른 순위 영역입니다.
즉, 독일어 로케일은 단지 독일어 사용자에게 도달하기 위한 것만이 아닙니다. 독일 App Store에서, 그 시장이 제시하는 난이도가 어떻든 간에 완전히 다른 검색어로 순위를 노릴 수 있는 100자가 추가되는 것입니다. 그리고 그 난이도는 거의 항상 미국보다 낮습니다.
복리처럼 쌓이는 계산
세 개의 로케일이면 다음을 얻습니다.
- 키워드 필드 300자
- 서브타이틀 영역 90자
- 타이틀 영역 90자
각 로케일의 키워드 필드를 그 시장에 특화된 검색어로 조사해서 채우면, 세 개의 서로 다른 앱 스토어에서 동시에 서로 다른 키워드 클러스터를 공략할 수 있습니다. 21일간의 테스트 사이클도 각각 독립적으로 돌아갑니다. 영어에서 움직이지 않던 키워드가 영어 ASO 작업에는 전혀 영향을 주지 않으면서 독일어에서는 성공할 수 있습니다.
미국 App Store는 세계에서 가장 경쟁이 치열한 시장입니다. 평균 키워드 난이도가 가장 높고, 같은 검색어를 노리는 앱도 가장 많습니다. 독일, 프랑스, 스페인, 일본 시장에서는 동일한 사용자 의도를 그 일부에 불과한 경쟁만으로 노릴 수 있는 경우가 많습니다.
영어에서 “habit tracker”(미국 난이도 95)로는 첫 페이지에 도달하지 못하는 인디 습관 추적 앱도, 독일어에서는 동등한 검색어를 난이도 50 미만으로 톱 5에 올릴 수 있습니다. 검색하는 사용자는 실제로 존재합니다. 검색 의도도 동일합니다. 다른 것은 경쟁뿐입니다.
훌륭한 현지화가 키워드 전략에 더해 주는 것
대부분의 ASO 가이드는 현지화를 번역 작업으로 취급합니다. 영어 카피를 쓰고, 번역하고, 출시한다는 식입니다. 이러한 관점은 복리처럼 쌓이는 가치를 놓칩니다.
더 유용한 관점은 각 로케일의 키워드 필드를 별개의 키워드 조사 프로젝트로 다루는 것입니다.
기본 로케일(보통 영어)의 경우: 앱의 현재 권위로 실제로 경쟁할 수 있는 가장 적합한 검색어로 키워드 필드를 채우세요. 타이틀이나 서브타이틀에 있는 단어를 중복하지 마세요.
보조 로케일(독일어, 프랑스어, 스페인어, 이탈리아어)의 경우: 그 시장의 사용자가 무엇을 검색하는지 조사하세요. 키워드 필드는 영어 검색어를 한 단어씩 그대로 번역한 것이 아니라, 현지의 검색 행동을 반영해야 합니다. Apple은 각 로케일의 필드를 독립적으로 색인하므로, 로케일 간에 단어가 겹쳐도 어느 쪽에도 도움이 되거나 해가 되지 않습니다.
아시아 시장(일본어, 한국어, 중국어 간체)의 경우: 많은 앱 카테고리에서 검색 경쟁이 영어권 시장보다 훨씬 낮습니다. 기존 경쟁자 때문에 영어에서는 도저히 도달할 수 없는 검색어도, 이들 시장에서는 동등한 개념을 톱 10 범위에서 노릴 수 있습니다. 이것은 인디 iOS 앱에게 가장 활용되지 않은 확장 경로 중 하나입니다.
Marteso의 키워드 추적은 국가별로 순위 데이터를 보여 주므로, 각 로케일의 움직임을 독립적으로 확인할 수 있습니다. 독일어 키워드 필드가 순위를 만들어 내기 시작하면, 영어 추적과 같은 대시보드에 표시됩니다. 하나의 화면에서 모든 시장을 볼 수 있는 것입니다.
”저는 독일어를 못하는데요”라는 반론
대부분의 인디 개발자는 번역 작업이 너무 부담스럽다고 생각해서 현지화를 미룹니다. 이 우려는 이해할 만하지만, 특히 메타데이터에 관해서는 과대평가되어 있습니다.
App Store 메타데이터, 즉 타이틀, 서브타이틀, 키워드 필드, 설명문은 구조화된 짧은 카피입니다. 기계적인 작업은 자동 번역이 모든 주요 언어에서 정확하게 처리해 줍니다. 여러분이 실제로 해야 할 일은 키워드 필드를 검토하는 것입니다. 번역된 단어가 그 시장에서 아무도 입력하지 않는 영어 키워드의 직역이 아니라, 사용자가 실제로 검색하는 단어인지 확인하는 것이죠.
Marteso의 자동 번역은 앱 버전에 언어를 추가하는 순간 현지화된 메타데이터 한 세트를 통째로 생성합니다. 키워드 필드는 그 시장의 실제 검색 데이터와 대조하며 10~15분 정도 검토하면 효과가 높아지지만, 골격은 처음부터 만드는 것이 아니라 이미 바로 갖춰져 있습니다.
설명문과 프로모션 텍스트의 번역 문제는 더 많은 주의를 기울일 가치가 있습니다. 하지만 검색 순위에 가장 큰 지렛대 효과를 내는 메타데이터인 키워드 필드에 관해서는, 전문 번역가가 아니라 15분의 검토만 있으면 충분합니다.
이번 주에 할 일
만약 여러분의 앱이 현재 영어만 지원한다면 다음과 같이 하세요.
- 여러분의 카테고리에서 실제로 검색 의도가 있는 언어를 하나 고르세요. 유럽 시장이라면 독일어와 프랑스어가 든든한 출발점입니다. 스페인어라면 종종 스페인어로 먼저 검색하는 미국과 라틴 아메리카의 큰 층에 도달할 수 있습니다.
- App Store Connect에서, 또는 사용 중이라면 Marteso의 버전 관리에서 해당 로케일을 추가하세요.
- 실제 검색량이 있고, 앱의 현재 권위로 볼 때 현실적인 난이도의 검색어를 10~15개 조사하세요. 경쟁자의 키워드 필드, 리뷰에 나타나는 자사 사용자의 표현, 키워드 발굴 도구 등은 모두 유효한 출발점입니다.
- 그 로케일에 특화된 고유한 검색어로 키워드 필드를 채우세요. 영어 키워드 필드를 그대로 복사하지 마세요. 로케일 간에 단어를 중복시켜도 얻을 것이 없습니다.
- 21일 사이클을 한 번 돌리고 그 시장에서의 순위 변화를 측정하세요.
제대로 조사한 로케일을 올바르게 하나 추가하면, 그것은 영어 ASO 작업과 병렬로 돌아가는 두 번째 키워드 영역이 됩니다. 기존 사이클을 늦추지 않습니다. 그것들과 나란히 함께 돌아갑니다.
Marteso는 여러분의 앱이 지원하는 모든 로케일에서 키워드 순위를 추적합니다. 새로운 시장이 움직이기 시작하면, 영어 데이터와 나란히 즉시 확인할 수 있습니다. 하나의 화면에서, 모든 시장을. app.marteso.com에서 추적을 시작하세요.