App Store のキーワードフィールドは 100 文字です。英語にしか対応していなければ、それがあなたのランキング領域のすべてです。
ドイツ語を追加すると、さらに 100 文字が手に入ります。これはまったく別個のキーワードフィールドで、ドイツの App Store 市場の中で独立してインデックスされます。フランス語を追加すれば 3 つ目が手に入ります。3 つのロケールがあれば、合計 300 文字のキーワードフィールド容量になり、それぞれが互いに干渉することなく並行して機能します。
多くの個人 iOS 開発者は英語で止まってしまいます。100 文字からもう少しでも価値を引き出そうと何週間もかけている一方で、残りの 200 文字は、同じユーザーが同じアプリを探しているはずの市場で使われないまま眠っているのです。
ロケールごとのキーワードフィールドの仕組み
App Store は、アプリ単位ではなくロケール単位でキーワードのメタデータをインデックスします。対応する各ロケールには、それぞれ独立したセットがあります。
- タイトル: 30 文字
- サブタイトル: 30 文字
- キーワードフィールド: 100 文字
これらのフィールドは、各地域の App Store で別々にインデックスされます。ドイツ語ロケールのキーワードは、英語のキーワードフィールドを補強することも、それと競合することもありません。両者は別々の市場における別々のランキング領域なのです。
つまり、ドイツ語ロケールはドイツ語話者にリーチするためだけのものではありません。ドイツの App Store で、その市場ならではの難易度のもと、まったく別の検索語でランキングを狙える 100 文字が追加されるということです。そしてその難易度は、ほとんどの場合アメリカよりも低いのです。
積み上がっていく計算
3 つのロケールがあれば、次のものが手に入ります。
- 300 文字のキーワードフィールド
- 90 文字のサブタイトル領域
- 90 文字のタイトル領域
各ロケールのキーワードフィールドを、その市場に特化した検索語でリサーチして埋めれば、3 つの異なる App Store で同時に異なるキーワードクラスターを攻略できます。21 日間のテストサイクルもそれぞれ独立して回ります。英語で動かなかったキーワードが、英語の ASO 施策にまったく影響を与えることなく、ドイツ語では成功するということが起こり得るのです。
アメリカの App Store は世界で最も競争の激しい市場です。キーワードの平均難易度が最も高く、同じ検索語を狙うアプリの数も最多です。ドイツ、フランス、スペイン、日本の市場では、同じユーザーの検索意図を、その何分の一かの競争で狙えることがよくあります。
英語で「habit tracker」(アメリカでの難易度 95) では 1 ページ目に届かない個人開発の習慣トラッカーでも、ドイツ語では同等の検索語を難易度 50 未満でトップ 5 にランクインさせられる、ということがあり得ます。検索しているユーザーは実在します。検索意図も同一です。違うのは競争だけなのです。
優れたローカライズがキーワード戦略にもたらすもの
ほとんどの ASO ガイドは、ローカライズを翻訳作業として扱います。英語のコピーを書き、それを翻訳し、リリースする、というわけです。この捉え方では、積み上がっていく価値を見落としてしまいます。
より有益なのは、各ロケールのキーワードフィールドを、それぞれ独立したキーワードリサーチのプロジェクトとして捉えることです。
メインのロケール (通常は英語) の場合: アプリの現在の評価で実際に競争できる、最も適した検索語でキーワードフィールドを埋めましょう。タイトルやサブタイトルにある語を重複させてはいけません。
サブのロケール (ドイツ語、フランス語、スペイン語、イタリア語) の場合: その市場のユーザーが何を検索しているかをリサーチしましょう。キーワードフィールドは、英語の検索語を一語一語そのまま翻訳したものではなく、現地の検索行動を反映したものにすべきです。Apple は各ロケールのフィールドを独立してインデックスするため、ロケール間で語が重複しても、どちらかが有利になることも不利になることもありません。
アジア市場 (日本語、韓国語、簡体字中国語) の場合: 多くのアプリカテゴリーで、検索の競争が英語圏の市場よりも大幅に低くなっています。英語では既存の競合がいて到底届かない検索語でも、これらの市場では同等の概念をトップ 10 圏内で狙えることがあります。これは個人 iOS アプリにとって、最も活用されていない拡大の道のひとつです。
Marteso の キーワードトラッキング は、国ごとにランキングのデータを表示するため、各ロケールの動きを独立して確認できます。ドイツ語のキーワードフィールドがランキングを生み始めると、英語のトラッキングと同じダッシュボードに表示されます。1 つのビューで、すべての市場を見渡せるのです。
「ドイツ語なんて話せない」という反論
多くの個人開発者は、翻訳作業が大変すぎると思い込んでローカライズを見送ります。この懸念はもっともですが、こと メタデータに関しては過大に見積もられています。
App Store のメタデータ、つまりタイトル、サブタイトル、キーワードフィールド、説明文は、構造化された短いコピーです。機械的な作業については、自動翻訳がすべての主要言語で正確に処理してくれます。あなたが実際にやるべきことは、キーワードフィールドの確認です。翻訳された語が、その市場で誰も入力しないような英語キーワードの直訳ではなく、実際にユーザーが検索している語であることを確かめるのです。
Marteso の 自動翻訳 は、アプリのバージョンに言語を追加した瞬間に、ローカライズされたメタデータ一式を生成します。キーワードフィールドは、その市場の実際の検索データと照らし合わせて 10〜15 分ほど確認すると効果が高まりますが、土台はゼロから作るのではなく、すぐにそろっているのです。
説明文やプロモーション用テキストの翻訳については、もっと注意を払う価値があります。しかし、検索ランキングにとって最もレバレッジの効くメタデータであるキーワードフィールドに関しては、プロの翻訳者ではなく、15 分の確認があれば十分です。
今週やるべきこと
もしあなたのアプリが現在英語にしか対応していないなら、次のようにしましょう。
- あなたのカテゴリーで実際に検索意図のある言語を 1 つ選びます。ヨーロッパ市場ならドイツ語とフランス語が手堅い出発点です。スペイン語なら、まずスペイン語で検索することが多い、アメリカやラテンアメリカの大きな層にリーチできます。
- App Store Connect で、あるいは利用しているなら Marteso の バージョン管理 で、そのロケールを追加します。
- 実際の検索ボリュームがあり、アプリの現在の評価から見て現実的な難易度の検索語を 10〜15 個リサーチします。競合のキーワードフィールド、レビューに表れる自社ユーザーの言葉づかい、キーワード発見ツールなどは、いずれも有効な出発点です。
- そのロケールに特化した固有の検索語でキーワードフィールドを埋めます。英語のキーワードフィールドをそっくりそのままコピーしてはいけません。ロケール間で語を重複させても何の得もありません。
- 21 日間のサイクルを 1 回回し、その市場でのランキングの動きを測定します。
きちんとリサーチしたロケールを正しく 1 つ追加すれば、それは英語の ASO 施策と並行して稼働する 2 つ目のキーワード領域になります。既存のサイクルを遅らせることはありません。それらと並んで動いてくれるのです。
Marteso は、アプリが対応するすべてのロケールでキーワードランキングを追跡します。新しい市場が動き始めれば、英語のデータと並べてすぐに確認できます。1 つのビューで、すべての市場を。app.marteso.com でトラッキングを始めましょう。