Коротко. Apple даёт вам скрытое поле ключевых слов на 100 символов для каждой локали в App Store Connect. Слова разделяются запятыми, без пробелов вокруг них. Apple индексирует каждый токен для поиска в App Store. Не повторяйте слова из заголовка, подзаголовка или других локалей. Используйте единственное число (Apple сам обрабатывает множественные формы). Не вставляйте слово «app» и название бренда. При грамотном использовании это поле стоит нескольких процентных пунктов органического роста.

Что такое поле ключевых слов

В App Store Connect у каждой версии приложения есть поле Keywords для каждой локали. Оно принимает до 100 символов текста, которого пользователи никогда не видят, — но Apple индексирует каждое слово из него для поиска в App Store.

Найти его можно в разделе App Store → iOS App → редактируемая версия → General Information → Keywords.

Поле задаётся для каждой локали отдельно: это значит, что для каждого языка, который вы выпускаете, выделяется собственный бюджет на 100 символов. Поле ключевых слов для английского (США) отделено от немецкого, французского и так далее.

Правила форматирования

У Apple три правила форматирования. Нарушите их — и вы потеряете символы или, что хуже, случайно проиндексируете многословные фразы:

  1. Разделение запятыми. Каждое слово или фраза отделяется запятой.
  2. Без пробелов вокруг запятых. keyword1,keyword2,keyword3, а не keyword1, keyword2, keyword3. Пробелы вокруг запятых расходуют ваш бюджет в 100 символов и впустую тратят примерно по 2 символа на каждое ключевое слово.
  3. Пробелы внутри фразы допустимы, но фраза индексируется как фраза, а не как отдельные слова. task manager индексируется как двухсловная фраза. Apple может ранжировать вас по запросу «task manager», но с меньшей вероятностью — по «task» и «manager» как самостоятельным ключевым словам. Если вам нужны оба, запишите их как две отдельные записи через запятую.

Максимум — ровно 100 символов, включая запятые. Apple считает символ символом: Unicode-символы (например, буквы с диакритикой или нелатинские письменности) каждый засчитываются как один в счёт лимита в 100 символов.

Что никогда не помещают в поле ключевых слов

Это каждый раз впустую потраченные символы:

  • Название приложения. Уже проиндексировано через заголовок. Поместив его в поле ключевых слов, вы ничего не выиграете.
  • Любое слово из подзаголовка. По той же причине.
  • Слово «app» или «application». Никто не ищет «fitness app», рассчитывая найти именно iOS-приложение в поиске App Store, — люди ищут «fitness» или «workout tracker». App подразумевается само собой.
  • Имя разработчика. Уже проиндексировано.
  • Повторение единственного и множественного числа. Apple обрабатывает основу большинства множественных форм. workout в большинстве случаев покрывает и workouts.
  • Слова из вашей категории. Apple и так ранжирует вас на странице категории; само название категории не является полезным ключевым словом.
  • Любые знаки препинания, кроме запятых. Апострофы, дефисы, скобки — они тратят символы и редко улучшают ранжирование.

Что стоит туда вписать

Используйте 100 символов для совершенно новых ключевых слов, которые:

  • Имеют измеримый объём поиска (выше показателя популярности примерно 20 в таких инструментах, как Marteso, Sensor Tower или AppTweak)
  • Имеют реалистичную сложность для силы вашего приложения (количество оценок, скорость установок)
  • Ещё не покрыты вашим заголовком или подзаголовком
  • Ещё не покрыты проиндексированными полями других локалей (если вы делаете кросс-локализацию)

Практичная структура для фитнес-приложения с заголовком FitTracker — Workout & Gym Log:

cardio,strength,hiit,yoga,pilates,running,calisthenics,abs,plan,routine,trainer,fitness,exercise

98 символов. Нулевое пересечение с заголовком. Двенадцать совершенно новых токенов-ключевиков. Вот как выглядит полностью задействованное поле.

Кросс-локализация: поле на 100 символов становится больше

Apple индексирует ключевые слова вашего приложения из любой его активной локали для поиска в App Store в любой стране. Так, немецкий пользователь, ищущий gym, увидит ваше приложение в выдаче, если gym есть в вашем поле ключевых слов для английского (США), — даже если в немецких метаданных этого слова нет.

Это значит: чем больше у вас активных локалей, тем больше ваш эффективный пул ключевых слов. Пять активных локалей = 500 эффективных символов ключевых слов (плюс 5 × 30 на заголовки и 5 × 30 на подзаголовки).

Хитрость в том, чтобы координировать локали между собой: поле на 100 символов в каждой локали должно содержать термины, которые дополняют, а не дублируют другие локали. Большинство команд игнорируют это и переводят поле ключевых слов слово в слово, оставляя 80% эффективного пула неиспользованными.

Читать полную стратегию ключевых слов при кросс-локализации →

Математика символьного бюджета

Если ваш заголовок занимает 30 символов, подзаголовок — 30 символов, а поле ключевых слов — 100 символов, у вас 160 символов индексируемого текста на локаль. При четырёх активных локалях: 640 символов.

Большинство инди-приложений для iOS используют меньше половины этого эффективного бюджета: дублируют слова между полями, наполовину пустое поле ключевых слов, название бренда и «app» впустую занимают место. Двухчасовая чистка обычно высвобождает 50–100 символов под совершенно новые ключевые слова и даёт измеримый рост позиций в течение 30 дней после следующего релиза.

Как считать символы и не сойти с ума

Ручной подсчёт утомителен, и в нём легко ошибиться. Инструменты, которые считают символы и проверяют каннибализацию в реальном времени:

  • Marteso — AI-оптимизатор метаданных показывает счётчик символов в реальном времени и отмечает дублирующиеся слова в заголовке, подзаголовке и поле ключевых слов
  • Сам App Store Connect — показывает счётчик символов, но только по каждому полю отдельно, без межполевой дедупликации
  • AppTweak / Sensor Tower — счётчики символов на корпоративном тарифе

Если вы сначала пишете метаданные в текстовом редакторе, выставьте правое поле на 30-й колонке для заголовка/подзаголовка и на 100-й колонке для поля ключевых слов. Это поможет заметить превышающие лимит черновики до того, как вы вставите их в App Store Connect.

Процесс отправки

  1. Отредактируйте свою версию в App Store Connect → Keywords
  2. Вставьте финальную строку ключевых слов: без дубликатов, через запятую
  3. Отправьте версию на ревью (изменения ключевых слов выходят вместе с новой версией, а не сами по себе)
  4. Дождитесь одобрения ревью (обычно 24–48 часов в 2026 году)
  5. После релиза отслеживайте изменения позиций в течение следующих 7–14 дней — это окно, в котором индекс Apple устаканивается на новых метаданных

Совет профи: выпускайте изменения только в ключевых словах вместе с небольшими релизами по исправлению багов. Так вы протестируете новые метаданные, не привязывая их к рискованной работе над функциями.

Что с этим делает Marteso

Оптимизатор метаданных в Marteso рассматривает заголовок, подзаголовок и поле ключевых слов на 100 символов как единый непрерывный пул ключевых слов. Он:

  • Автоматически форматирует keyword1,keyword2,keyword3 без лишних пробелов
  • Считает символы в реальном времени, включая запятые
  • Отмечает слова, которые уже встречаются в заголовке или подзаголовке
  • Предлагает совершенно новые слова на замену из вашего активного списка исследований, ранжированные по объёму и сложности
  • Поддерживает редактирование нескольких локалей с межлокальной дедупликацией

Когда поле ключевых слов заполнено, Marteso отправляет метаданные напрямую в App Store Connect — без шага копирования и вставки.

Попробовать оптимизатор метаданных бесплатно →

Что ещё почитать