Каждый ASO-инструмент показывает оценку сложности ключевого слова, и большинство разработчиков читают её неправильно. Они сортируют по наименьшей сложности, вставляют эти слова в поле ключевых слов и недоумевают, почему ничего не происходит. Или гонятся за термином с высокой популярностью, оказываются погребены на четвёртой странице выдачи и делают вывод, что ASO не работает.

Сложность ключевого слова — одно из двух чисел, которые должны определять каждое ваше решение по ключевым словам. Вот что она на самом деле измеряет и как её использовать инди-разработчику iOS.

Что измеряет сложность ключевого слова

Сложность ключевого слова — это оценка того, насколько трудно попасть в топ результатов по данному поисковому запросу. Она выводится из силы приложений, уже занимающих позиции по этому ключевому слову: скорости их загрузок, объёма оценок, возраста и того, насколько напрямую термин присутствует в их метаданных.

Высокая оценка сложности означает, что топ результатов занят устоявшимися приложениями с сильными сигналами, и новому приложению будет трудно туда пробиться. Низкая оценка сложности означает, что конкуренция слабее и у хорошо оптимизированного новичка есть реальный шанс.

Ключевое слово здесь — оценка. Сложность — это модель, а не гарантия. Два инструмента могут оценивать одно и то же ключевое слово по-разному, потому что по-разному взвешивают сигналы конкурентов. Используйте сложность, чтобы ранжировать свои варианты относительно друг друга, а не как абсолютную истину.

Сложность — это только половина картины

Сложность никогда не действует в одиночку. Второе число — это популярность (иногда её называют объёмом поиска или поисковым баллом), которая оценивает, сколько людей на самом деле ищут этот термин.

Каждое ключевое слово располагается где-то на этой сетке:

  • Высокая популярность, высокая сложность — головные термины вроде «fitness» или «budget». Много поисков, но небольшое приложение по ним не заранжируется. Пропускайте их на раннем этапе.
  • Высокая популярность, низкая сложность — редкая золотая середина. Хватайте их немедленно — они почти никогда не задерживаются надолго.
  • Низкая популярность, низкая сложность — длиннохвостые термины. Каждый даёт лишь тонкий ручеёк трафика, но по ним реально ранжироваться, и в сумме они складываются во что-то заметное. Именно здесь побеждают инди-приложения.
  • Низкая популярность, высокая сложность — игнорируйте. Никакой выгоды.

Низкая оценка сложности бесполезна, если термин никто не ищет. Высокая оценка популярности бесполезна, если вы не можете по ней ранжироваться. Вы всегда ищете лучшее соотношение популярности, которую реально можете захватить, к сложности, которую реально можете преодолеть.

Как сложность меняется вместе с силой вашего приложения

Сложность относительна — она зависит от вас, а не абсолютна. Ключевое слово, которое «сложное» для совершенно нового приложения с 12 оценками, становится «лёгким» для того же приложения через год, когда у него 4000 оценок и стабильные загрузки.

Именно поэтому правильный набор ключевых слов — это постоянно движущаяся цель. На раннем этапе вы нацеливаетесь на длиннохвостые термины с низкой сложностью, потому что только по ним вы можете победить. По мере того как ваше приложение накапливает оценки и скорость загрузок, растёт и ваша способность ранжироваться по более сложным терминам, и вы продвигаете более трудные ключевые слова в заголовок и подзаголовок. Мы разбираем эту прогрессию в статьях про лестницу повышения ключевых слов и улучшение позиций с помощью лестницы ключевых слов.

Как использовать оценки сложности на практике

  1. Сначала составьте список кандидатов. Используйте подсказки ИИ, пробелы в ключевых словах конкурентов и автодополнение, чтобы собрать все релевантные термины. Пока не фильтруйте.
  2. Сопоставьте популярность со сложностью. Большинство инструментов позволяют сортировать или визуализировать оба показателя. Вы ищете термины с приемлемой популярностью и сложностью на уровне того, что ваше приложение может сейчас преодолеть, или ниже.
  3. Соотнесите сложность с размещением. Заголовок и подзаголовок несут наибольший вес для ранжирования, поэтому оставляйте их для самых ценных терминов, на которые у вас есть реальный шанс. Поле ключевых слов — это место, куда вы складываете длиннохвостые термины с низкой сложностью. См. поле ключевых слов как недооценённый рычаг.
  4. Никогда не повторяйте термины в разных полях. Сложность не суммируется от повторения. Повторение слова в заголовке, подзаголовке и поле ключевых слов впустую тратит символы. См. дублирование ключевых слов и подзаголовка.
  5. Перепроверяйте сложность по мере роста силы приложения. Пересчитывайте оценки сложности каждый цикл оптимизации. Термины, которые были слишком сложными три месяца назад, теперь могут быть вам по силам.

Ошибка, которой стоит избегать

Не сортируйте по наименьшей сложности и не останавливайтесь на этом. Ключевые слова с самой низкой сложностью часто имеют низкую сложность именно потому, что их почти никто не ищет. Вы займёте первое место по термину, который приносит два инсталла в месяц.

Задача не в том, чтобы найти лёгкие ключевые слова. Задача в том, чтобы найти самые сложные ключевые слова, по которым вы всё ещё реально можете ранжироваться, — потому что именно у них достаточно поискового спроса, чтобы это имело значение. Сложность показывает, что вам по силам; популярность показывает, стоит ли усилий этого достигать.

Попробуйте Marteso бесплатно

Marteso показывает популярность и сложность рядом для каждого ключевого слова, предлагает термины с помощью ИИ и позволяет отправлять выбранные ключевые слова прямо в метаданные App Store Connect, не выходя из инструмента.

Бесплатный тариф даёт вам одно приложение, 50 отслеживаемых ключевых слов и ежедневное обновление позиций без привязки карты. Начните на app.marteso.com.