どの ASO ツールもキーワード難易度スコアを表示しますが、ほとんどの開発者はそれを読み違えています。難易度の低い順に並べ替えてその言葉をキーワードフィールドに貼り付け、なぜ何も起きないのか首をかしげます。あるいは人気度の高い語を追いかけて 4 ページ目に埋もれ、ASO は効かないと結論づけます。
キーワード難易度は、キーワードに関するあらゆる判断を左右すべき 2 つの数値のうちの 1 つです。ここでは、それが実際に何を測っているのか、そしてインディー iOS 開発者としてどう使えばよいのかを説明します。
キーワード難易度が測っているもの
キーワード難易度とは、ある検索語で上位にランクインするのがどれだけ難しいかを見積もった数値です。これは、そのキーワードですでにランクインしているアプリの強さ、つまりダウンロード速度、評価件数、アプリの経過年数、そして語がどれだけ直接的にメタデータに含まれているかから導き出されます。
難易度スコアが高いということは、上位の結果が強いシグナルを持つ定評あるアプリで占められており、新しいアプリが割って入るのは苦戦するという意味です。難易度スコアが低いということは、競争が弱く、うまく最適化された新規参入アプリにも現実的なチャンスがあるという意味です。
重要なのは見積もりであるという点です。難易度はモデルであり、保証ではありません。競合のシグナルへの重みづけが異なれば、2 つのツールが同じキーワードに異なるスコアを付けることもあります。難易度は絶対的な真実としてではなく、選択肢同士を比較するために使いましょう。
難易度はあくまで半分の情報でしかない
難易度は単独では意味を持ちません。もう 1 つの数値は人気度（「検索ボリューム」や「サーチスコア」とも呼ばれます）で、実際にその語を検索する人がどれくらいいるかを見積もったものです。
どのキーワードも、次のようなマトリクスのどこかに位置します。
- 人気度が高く、難易度も高い — 「fitness」や「budget」のようなヘッドワード。検索は多いですが、小さなアプリではランクインできません。初期の段階では見送りましょう。
- 人気度が高く、難易度が低い — めったにないスイートスポットです。見つけたらすぐに押さえましょう。長くは続きません。
- 人気度が低く、難易度も低い — ロングテールの語句です。1 つひとつが送るトラフィックはわずかですが、実際にランクインでき、積み重なっていきます。インディーアプリが勝てるのはここです。
- 人気度が低く、難易度が高い — 無視しましょう。メリットがありません。
誰も検索しない語なら、難易度スコアが低くても意味がありません。ランクインできないなら、人気度スコアが高くても意味がありません。あなたが常に探すべきなのは、現実的に獲得できる人気度と、現実的に上回れる難易度の、最良の比率です。
アプリの強さによって難易度はどう変わるか
難易度は絶対的なものではなく、あなたにとって相対的なものです。評価がまだ 12 件しかない新規アプリにとって「難しい」キーワードも、1 年後に評価 4,000 件と安定したダウンロードを持つ同じアプリにとっては「簡単」になります。
だからこそ、適切なキーワードセットは常に動き続ける目標なのです。初期段階では、勝てるのはそれしかないため、難易度の低いロングテールの語を狙います。アプリの評価とダウンロード速度が積み上がるにつれて、より難しい語でランクインできる力が育ち、より手強いキーワードをタイトルやサブタイトルへ昇格させていきます。この段階的な移行については、キーワード昇格のはしごとキーワードのはしごでランキングを改善する方法で取り上げています。
実践での難易度スコアの使い方
- まず候補リストを作る。 AI の提案、競合のキーワードギャップ、オートコンプリートを使って、関連するすべての語を集めます。まだ絞り込みません。
- 人気度と難易度をプロットする。 ほとんどのツールは両方を並べ替えたり可視化したりできます。使える程度の人気度があり、かつ今のアプリで上回れる範囲かそれ以下の難易度を持つ語を探します。
- 難易度を配置場所に合わせる。 タイトルとサブタイトルはランキングへの影響が最も大きいため、現実的にチャンスのある最高価値の語のために取っておきます。キーワードフィールドは、難易度の低いロングテールの語を積み重ねる場所です。詳しくは活用されていないレバーとしてのキーワードフィールドをご覧ください。
- フィールドをまたいで繰り返さない。 難易度は繰り返しても積み上がりません。タイトル、サブタイトル、キーワードフィールドで同じ語を繰り返すのは文字数の無駄です。詳しくはキーワードとサブタイトルの重複をご覧ください。
- 強さが増したら難易度を再確認する。 最適化サイクルごとに難易度の見積もりを再計算しましょう。3 か月前は難しすぎた語も、今なら手が届くかもしれません。
避けるべき間違い
難易度の低い順に並べ替えて、そこで止まってはいけません。難易度が最も低いキーワードは、ほとんど誰も検索していないから低いことがよくあります。月に 2 件のインストールしか生まない語で 1 位になるだけです。
やるべきことは簡単なキーワードを見つけることではありません。現実的にまだランクインできる中で最も難しいキーワードを見つけることです。それこそが、意味のある検索需要を持つ語だからです。難易度は手が届く範囲を教えてくれ、人気度はそこに到達する価値があるかどうかを教えてくれます。
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