アイコンは、ユーザーがストアリスティングで最初に目にする要素のひとつです。そのため、アイコンのテストからは明快で、ときに直感に反する学びが得られることがよくあります。
アイコンは思っている以上に重要です
検索結果では、ユーザーがあなたのリスティングをタップするかどうかを判断する前に目にする視覚要素は、アイコンだけということも少なくありません。アイコンが主要な変数となるとき、わずかな見た目の変更がクリック率を大きく左右することがあります。
クリック率が高まれば、それは直接インストールにつながり、さらにインストールの勢い (インストール速度) はアルゴリズムのシグナルであるため、間接的にキーワードのランキングにも影響します。
まず何をテストすべきか
- 高コントラストの背景: 前景と背景のコントラストが強いアイコンは、コントラストの弱いバリエーションを上回ることがよくあります
- 顔やキャラクター: 人の顔やキャラクターを使ったアイコンは、ゲーム以外のアプリでも親近感や認識しやすさを高めてくれます
- 単一の焦点要素: ひとつの明確な焦点を持つアイコンは、要素を詰め込んだ複雑なデザインに勝ることがよくあります
- 暖色系のカラーパレット: 赤・オレンジ・黄色の背景は、Browse 系の画面で寒色系と比較してテストする価値があります
慎重にテストすべきもの
- アイコン内のテキスト: アプリ名を含むテキストは、小さいサイズでは読みづらくなることがあります
- コントラストのないグラデーション: 控えめなグラデーション背景は、ストアのグリッドの中で埋もれてしまうことがあります
- カテゴリーの定番デザイン: カテゴリー上位のアプリとそっくりなアイコンは、差別化を難しくします
- 白い背景: 白い背景は iOS のストア UI に溶け込んでしまうことがあります
有効なテストを実施する方法
Apple の Product Page Optimization ツールでは、統計的に有意な結果を得るために最低 90 日間と、十分なトラフィックが必要です。多くのアプリでは、結果が信頼できるものになるまでに、バリエーションごとに少なくとも 2,000 回のインプレッションが必要になります。
結果を無効にしてしまうよくある間違いとしては、通常とは異なるトラフィック期間 (ホリデーシーズンや大型アップデートのローンチ時など) にテストを実施すること、一度に多くの変数をテストしすぎること、ひとつのバリエーションが勝っているように見えるからとテストを早く止めすぎること、などが挙げられます。
データを正しく読み解く
タップ率が向上したからといって、勝ったアイコンが自動的にあなたのビジネスにとって優れているとは限りません。下流の指標にも目を向けましょう。勝ったアイコン経由でインストールしたユーザーは、1 日後のリテンションが良好でしょうか? 初期の解約率は低いでしょうか? もし「優れた」アイコンが定着しないユーザーを集めているのであれば、間違ったシグナルを最適化してしまっているのかもしれません。