Tus competidores ya hicieron años de experimentación con keywords. Sus metadatos actuales reflejan lo que funciona en tu categoría. Ignorarlos es dejar intelligence gratis sobre la mesa.

Este framework recorre el proceso de extraer datos de keywords de competidores y convertirlos en updates accionables para tus propios metadatos.

Paso 1: Define tu set de competidores

Empieza con competidores directos: apps que tus usuarios objetivo considerarían como alternativas a la tuya. Limítalo a 5–7 apps. Buscas competidores que están invirtiendo activamente en ASO (actualizan sus metadatos regularmente, tienen rangos de keywords fuertes), no solo apps en tu categoría.

Señales de que un competidor está haciendo ASO serio: updates frecuentes de metadatos (revisa la version history), alta diversidad de keywords a lo largo de su listing, rangos fuertes para términos de dificultad media.

Paso 2: Extrae su huella de keywords

Para cada competidor, extrae su perfil completo de rank de keywords usando la vista de competitor analysis de Marteso. Buscas:

  • Todos los keywords donde rankean en el top 10
  • Keywords donde rankean en 11–25 (estos son sus términos “casi ahí”; están invirtiendo aquí)
  • Keywords para los que rankean y que tú no trackeas para nada todavía

Paso 3: Construye una matriz de brechas

Una matriz de brechas mapea tu performance actual de keywords contra la de tus competidores. El objetivo es encontrar keywords donde:

  • Múltiples competidores rankean bien, pero tú no: esto indica demanda sin tu presencia
  • Tú rankeas mejor que los competidores: esto indica oportunidades para proteger y expandir
  • Nadie rankea bien: esto indica whitespace potencialmente sin explotar

Paso 4: Prioriza por potencial realista de rank

No cada keyword de brecha vale la pena perseguir. Filtra por: volumen (mínimo 500 búsquedas mensuales), dificultad relativa a la autoridad de tu app (no persigas keywords donde todas las apps top-10 tienen 100k+ ratings si tú tienes 2k), y relevancia (solo keywords donde usuarios encontrando tu app vía ese keyword convertirían bien).

Paso 5: Mapea brechas a campos de metadatos

Una vez que tengas tus keywords de brecha prioritarios, mapea cada uno al campo de metadatos más apropiado. Términos de alta prioridad van en título o subtítulo. Términos de prioridad media van en tu keyword field. Términos de soporte van en tu descripción.

Evita canibalización de keywords: no uses la misma raíz de keyword tanto en tu título como en keyword field. No obtienes beneficio adicional de ranking, y desperdicias presupuesto de caracteres.

Monitoreo continuo

La estrategia de keywords de competidores no es un ejercicio único. Configura alerts en Marteso para notificarte cuando un competidor haga un cambio significativo de metadatos. Cuando actualizan su título o subtítulo, te están diciendo lo que piensan que vale la pena optimizar ahora mismo.