Ваши конкуренты уже годами экспериментируют с ключевыми словами. Их текущие метаданные отражают то, что действительно работает в вашей категории. Игнорировать это — значит оставлять бесплатную аналитику невостребованной.

Этот фреймворк проведёт вас через весь процесс: от извлечения данных о ключевых словах конкурентов до превращения их в конкретные улучшения ваших собственных метаданных.

Шаг 1. Определите набор конкурентов

Начните с прямых конкурентов — приложений, которые ваши целевые пользователи рассматривают как альтернативу вашему. Ограничьтесь 5–7 приложениями. Вам нужны конкуренты, которые активно вкладываются в ASO (регулярно обновляют метаданные, имеют сильные позиции по ключевым словам), а не просто любые приложения из вашей категории.

Признаки того, что конкурент серьёзно занимается ASO: частые обновления метаданных (проверьте историю версий), высокое разнообразие ключевых слов по всей карточке, сильные позиции по запросам средней сложности.

Шаг 2. Извлеките их ключевой «след»

Для каждого конкурента выгрузите полный профиль позиций по ключевым словам с помощью раздела анализа конкурентов в Marteso. Вас интересуют:

  • Все ключевые слова, по которым они входят в топ-10
  • Ключевые слова, по которым они занимают 11–25 места (это их запросы «почти у цели» — здесь они вкладываются)
  • Ключевые слова, по которым они ранжируются, а вы их вообще ещё не отслеживаете

Шаг 3. Постройте матрицу пробелов

Матрица пробелов сопоставляет вашу текущую эффективность по ключевым словам с показателями конкурентов. Цель — найти ключевые слова, для которых:

  • Несколько конкурентов ранжируются хорошо, а вы — нет: это указывает на спрос при отсутствии вашего присутствия
  • Вы ранжируетесь лучше конкурентов: это указывает на возможности защитить и расширить позиции
  • Никто не ранжируется хорошо: это указывает на потенциально незанятое «белое пятно»

Шаг 4. Расставьте приоритеты по реалистичному потенциалу позиций

Не каждое ключевое слово из пробелов стоит того, чтобы за него бороться. Фильтруйте по: объёму (минимум 500 запросов в месяц), сложности относительно авторитета вашего приложения (не гонитесь за ключевыми словами, где все приложения из топ-10 имеют 100k+ оценок, если у вас их 2k) и релевантности (только те ключевые слова, по которым пришедшие к вам пользователи будут хорошо конвертироваться).

Шаг 5. Распределите пробелы по полям метаданных

Когда у вас есть приоритетные ключевые слова из пробелов, сопоставьте каждое из них с наиболее подходящим полем метаданных. Высокоприоритетные запросы идут в название или подзаголовок. Запросы средней важности — в поле ключевых слов. Вспомогательные запросы — в описание.

Избегайте каннибализации ключевых слов: не используйте один и тот же корень ключевого слова и в названии, и в поле ключевых слов. Дополнительного выигрыша в ранжировании это не даёт, а ценный лимит символов вы тратите впустую.

Постоянный мониторинг

Стратегия по ключевым словам конкурентов — это не разовое мероприятие. Настройте оповещения в Marteso, чтобы получать уведомления, когда конкурент вносит значимое изменение в метаданные. Когда они обновляют название или подзаголовок, они тем самым сообщают вам, под что, по их мнению, стоит оптимизироваться прямо сейчас.