Коротко. Apple Ads — Apple переименовала Search Ads в апреле 2025 года — присваивает каждому ключевому слову, которое вы вводите в конструктор кампании, оценку Search Popularity от 1 до 5 — это собственный индикатор Apple, показывающий, насколько велик спрос на этот термин в поиске App Store. До этого экрана можно добраться без активной кампании и без привязанного способа оплаты, так что проверка кандидатов в ключевые слова перед тем, как поместить их в поле на 100 символов, стоит только нескольких минут. Это не фактор ранжирования, и запуск платных кампаний не имеет документированного влияния на органическую позицию — относитесь к этому исключительно как к бесплатному сигналу спроса, а не как к способу накрутки роста.
Большинство инди-разработчиков подбирают ключевые слова интуитивно: что бы они сами ввели, ища собственное приложение, или скопированный в поле ключевых слов заголовок конкурента. Это работает до тех пор, пока два одинаково правдоподобных ключевых слова не начинают конкурировать за один и тот же символьный бюджет, а способа понять, какое из них реально вводят пользователи, нет. Apple уже собрала этот ответ. Просто он показан внутри рекламной платформы, а не в ASO-инструментах.
Что такое оценка Search Popularity в Apple Ads?
Search Popularity — это число от 1 до 5, которое Apple Ads показывает рядом с любым введённым ключевым словом, где 5 означает наибольшую популярность. Собственный глоссарий Apple описывает её как «относительный индикатор популярности ключевого слова в Apple Ads», призванный показать, какие ключевые слова «могут быть наиболее важны для продвижения вашего приложения» — это объём поиска в App Store, оценённый самой Apple, а не сторонняя оценка.
Она появляется в двух местах: среди предложений ключевых слов, которые Apple Ads генерирует на основе метаданных и категории вашего приложения, и как оценка, прикреплённая к любому ключевому слову, которое вы вводите вручную при создании группы объявлений. В обоих случаях цифра основана на реальной поисковой активности в App Store в той стране, которую вы просматриваете, а не на догадке.
Нужно ли запускать платную кампанию, чтобы её увидеть?
Нет. Вам понадобится аккаунт Apple Ads, привязанный к вашему аккаунту App Store Connect, и опубликованное приложение, но пройти создание кампании вплоть до шага с ключевыми словами можно и без добавления способа оплаты — собственная документация Apple прямо говорит, что реклама начинает показываться только после добавления действующего способа оплаты, а приостановленная кампания так и остаётся приостановленной даже после этого.
На практике: зарегистрируйтесь на ads.apple.com/app-store под учётными данными владельца аккаунта App Store Connect, начните создавать кампанию для своего опубликованного приложения и дойдите до шага выбора ключевых слов для группы объявлений. Именно там Search Popularity отображается для каждого предложенного и вручную введённого ключевого слова. Если вы дойдёте до добавления платёжных данных, сразу переведите кампанию в статус «Приостановлена» — тогда ничего не показывается и ничего не списывается. Новые рекламодатели App Store также автоматически получают единоразовый кредит в 100 долларов, так что даже активную кампанию какое-то время можно тестировать практически бесплатно, но тратить что-либо только ради просмотра оценок не нужно.
Помогает ли запуск Apple Ads органическому ранжированию в App Store?
Нет — и Apple никогда не публиковала ничего, что говорило бы об обратном. Органическое ранжирование в поиске и размещения Apple Ads — это отдельные системы: одна — поисковый алгоритм Apple, другая — платный аукцион. Не существует документированного механизма, по которому расходы на рекламу или активность Search Match влияли бы на органическую позицию, поэтому не стоит запускать кампании как способ косвенно поднять ранжирование.
Любой объём установок или вовлечённости, полученный за счёт платного трафика, может помочь косвенно — так же, как помогает любая качественная установка: больше оценок, больше сигналов удержания, — но это верно для любой установки независимо от источника, а не является чем-то специфичным именно для Apple Ads. Держите эти две цели раздельно: используйте данные о ключевых словах из Apple Ads для исследования, а любое последующее органическое движение воспринимайте как результат исследования, а не результат рекламных расходов.
Как реально использовать это с полем ключевых слов на 100 символов?
Составьте список кандидатов в ключевые слова так же, как обычно, — заголовки конкурентов, термины категории, то, как ваше приложение называют в обращениях в поддержку и отзывах, — а затем проверьте Search Popularity каждого кандидата, прежде чем тратить на него символы. При прочих равных релевантный термин с оценкой 4 или 5 — более эффективное использование ограниченного пространства поля ключевых слов, чем релевантный термин с оценкой 1 или 2.
На что стоит обратить внимание:
- Оценка привязана к конкретному стору. Search Popularity отражает спрос в той стране, на которую нацелена ваша кампания. Если вы локализуете поле ключевых слов по локалям, запрашивайте отдельную оценку для каждого стора, который реально поддерживаете, — термин, популярный в США, может быть незаметен в Германии.
- Это сигнал спроса, а не фильтр релевантности. Высокая оценка у нерелевантного ключевого слова — всё равно потраченные впустую символы, а если оно выглядит спамом, никак не связанным с функцией вашего приложения, это может привести к исключению приложения из поиска вовсе. Популярность имеет значение только среди терминов, которые уже законно релевантны тому, что делает ваше приложение.
- Не дублируйте слова из заголовка. Этот инструмент показывает, что стоит включить, — но не отменяет базовое правило: повторение в поле ключевых слов слова, уже присутствующего в заголовке, тратит место впустую, поскольку Apple и так индексирует слова заголовка для поиска.
- Перепроверяйте после крупных изменений в App Store. Search Popularity — это живые данные, а не разовый отчёт. Возвращайтесь к ней каждый раз перед подачей версии с изменениями в поле ключевых слов, используя ту же систему подбора ключевых слов, которую вы бы иначе применяли по одной интуиции.