TL;DR. Apple Ads — Apple이 2025년 4월 Search Ads에서 이름을 바꿨습니다 — 는 캠페인 빌더에 입력하는 모든 키워드에 1부터 5까지의 Search Popularity 점수를 매깁니다. 이는 해당 키워드에 App Store 검색 수요가 얼마나 있는지를 보여주는 Apple 자체 지표입니다. 진행 중인 캠페인이나 등록된 결제 수단이 없어도 이 화면에 접근할 수 있으므로, 100자 키워드 필드에 후보 키워드를 넣기 전에 확인하는 데는 몇 분의 시간 외에 아무 비용도 들지 않습니다. 이는 순위 결정 요소가 아니며, 유료 캠페인 운영이 오가닉 순위에 영향을 준다는 문서화된 근거도 없습니다 — 성장 해킹이 아니라 순수한 무료 수요 신호로만 취급하세요.
대부분의 인디 개발자는 감으로 키워드를 고릅니다. 자기 앱을 검색한다면 뭐라고 입력할지 생각해보거나, 경쟁 앱의 타이틀을 그대로 키워드 필드에 복사해 넣는 식입니다. 이 방식은 비슷하게 그럴듯한 두 키워드가 같은 글자 수 예산을 두고 경쟁할 때, 실제 사용자가 어느 쪽을 더 많이 입력하는지 알 방법이 없어지기 전까지는 통합니다. Apple은 이미 그 답을 갖고 있습니다. 다만 그것이 ASO 도구가 아니라 광고 플랫폼 안에 노출될 뿐입니다.
Apple Ads의 Search Popularity 점수란 무엇인가?
Search Popularity는 입력하는 모든 키워드 옆에 Apple Ads가 표시하는 1~5 사이의 숫자로, 5가 가장 인기 있음을 의미합니다. Apple 자체 용어집에서는 이를 “Apple Ads 키워드 인기도의 상대적 지표”라고 설명하며, “앱 홍보에 가장 중요할 수 있는” 키워드를 보여주기 위해 설계되었다고 밝힙니다 — 이는 제3자의 추정치가 아니라 Apple이 직접 산정한 App Store 검색량입니다.
이 점수는 두 곳에 나타납니다. 하나는 앱의 메타데이터와 카테고리를 바탕으로 Apple Ads가 생성하는 키워드 제안이고, 다른 하나는 광고 그룹을 만들면서 직접 입력하는 키워드에 붙는 점수입니다. 어느 쪽이든 이 숫자는 추측이 아니라, 지금 보고 있는 국가에서의 실제 App Store 검색 활동에서 나옵니다.
이걸 보려면 유료 캠페인을 실행해야 하나?
아닙니다. App Store Connect 계정에 연결된 Apple Ads 계정과 실제 출시된 앱은 필요하지만, 결제 수단을 추가하지 않고도 키워드 단계까지 캠페인 생성을 진행할 수 있습니다 — Apple 자체 문서에도 유효한 결제 수단이 추가된 후에야 광고가 실제로 게재되기 시작하며, 그 이후라도 일시중지된 캠페인은 계속 일시중지 상태로 유지된다고 명시되어 있습니다.
실제로는 이렇게 하면 됩니다. App Store Connect 계정 소유자 자격으로 ads.apple.com/app-store에 가입하고, 출시된 앱에 대한 캠페인 생성을 시작해서 광고 그룹의 키워드 선택 단계까지 진행하세요. 여기서 제안된 키워드와 직접 입력한 키워드 모두에 Search Popularity가 표시됩니다. 결제 정보를 추가하는 단계까지 진행하게 되더라도, 캠페인을 즉시 ‘일시중지’로 설정하면 아무것도 게재되지 않고 아무 비용도 청구되지 않습니다. 신규 App Store 광고주에게는 일회성 100달러 크레딧도 자동으로 제공되므로, 실제로 캠페인을 돌려 테스트해도 한동안은 사실상 무료지만, 점수만 확인하려는 목적이라면 아무것도 지출할 필요가 없습니다.
Apple Ads를 운영하면 오가닉 App Store 순위에 도움이 되나?
아닙니다 — 그리고 Apple은 그 반대를 시사하는 어떤 발표도 한 적이 없습니다. 오가닉 검색 순위와 Apple Ads 게재 위치는 별개의 시스템입니다. 하나는 Apple의 검색 알고리즘이고, 다른 하나는 유료 경매입니다. 광고비 지출이나 Search Match 활동이 오가닉 순위에 반영된다는 문서화된 메커니즘은 존재하지 않으므로, 간접적인 순위 상승 전략으로 캠페인을 운영해서는 안 됩니다.
유료 트래픽으로 얻은 설치량이나 참여도는 품질 좋은 설치라면 무엇이든 도움이 되는 것과 같은 방식으로 — 평점 증가, 리텐션 신호 증가 등 — 간접적으로 도움이 될 수는 있습니다. 하지만 이는 출처와 무관하게 모든 설치에 해당하는 이야기이지, Apple Ads에만 해당하는 특별한 효과는 아닙니다. 두 목표는 분리해서 생각하세요. Apple Ads의 키워드 데이터는 리서치에 활용하고, 그 이후의 오가닉 변화는 광고비의 성과가 아니라 리서치의 성과로 취급하세요.
100자 키워드 필드에 이걸 실제로 어떻게 활용하나?
평소처럼 후보 키워드 목록을 만드세요 — 경쟁 앱 타이틀, 카테고리 용어, 지원 티켓이나 리뷰에서 사용자가 내 앱을 부르는 표현 등입니다. 그런 다음 각 후보에 글자 수를 쓰기 전에 Search Popularity를 확인하세요. 다른 조건이 같다면, 점수 4나 5인 관련성 높은 용어가 점수 1이나 2인 관련성 높은 용어보다 제한된 키워드 필드 공간을 더 잘 활용하는 방법입니다.
몇 가지 유의할 점이 있습니다.
- 점수는 스토어프론트별로 다릅니다. Search Popularity는 캠페인이 타겟팅하는 국가의 수요를 반영합니다. 로케일별로 키워드 필드를 로컬라이즈하고 있다면, 실제로 지원하는 스토어프론트마다 별도로 점수를 확인하세요 — 미국 스토어에서 인기 있는 용어가 독일에서는 저조할 수 있습니다.
- 이건 수요 신호이지, 관련성 필터가 아닙니다. 관련 없는 키워드에 높은 점수가 붙어 있어도 여전히 글자 수 낭비이며, 앱의 기능과 완전히 동떨어진 스팸성 키워드라면 검색에서 아예 제외될 수도 있습니다. 인기도는 이미 앱의 기능과 정당하게 관련된 용어들 사이에서만 의미가 있습니다.
- 타이틀 단어를 중복시키지 마세요. 이 도구는 무엇을 포함할 가치가 있는지 알려줄 뿐, 타이틀에 이미 있는 단어를 키워드 필드 안에서 반복하면 공간을 낭비한다는 기본 규칙을 바꾸지는 않습니다. Apple이 타이틀 단어는 이미 검색용으로 색인하기 때문입니다.
- App Store에 큰 변화가 있은 후에는 다시 확인하세요. Search Popularity는 한 번 보고 끝나는 리포트가 아니라 실시간 데이터입니다. 키워드 필드를 변경한 버전을 제출하기 전에는, 감에만 의존하지 말고 키워드 선정 프레임워크와 함께 매번 다시 살펴보세요.