Keyword-Recherche für den App Store ist nicht dasselbe wie Keyword-Recherche für Google. Die Regeln sind anders, die Daten sind unschärfer, und der häufigste Fehler ist, SEO-Taktiken zu übernehmen, ohne zu verstehen, wie Apples Algorithmus tatsächlich funktioniert.

Diese Anleitung führt dich durch einen wiederholbaren Prozess, um Keywords zu finden, die sich lohnen: spezifisch genug, um dafür zu ranken, populär genug, um Installs zu bringen, und relevant genug, um zu konvertieren.

Was macht ein Keyword lohnenswert?

Drei Faktoren entscheiden, ob sich ein Keyword für deine Metadaten lohnt:

  • Suchvolumen: wie oft Nutzer monatlich danach suchen
  • Wettbewerbswert: wie schwer es ist, in die Top 10 zu ranken
  • Relevanz: ob jemand, der nach diesem Begriff sucht, deine App auch installieren würde

Die meisten Entwickler konzentrieren sich ausschließlich auf den ersten Faktor. So landen sie mit einer frisch gelaunchten App bei “photo editor” und fragen sich, warum sie nicht rankt. Volumen ohne die anderen beiden Faktoren ist nur Rauschen.

Der Sweet Spot ist ein Keyword mit mittlerem bis hohem Volumen, niedriger bis mittlerer Konkurrenz und starker Relevanz für deinen Kernanwendungsfall.

Schritt 1: Starte mit dem, was deine App tatsächlich tut

Öffne ein leeres Dokument und schreibe jedes Verb und Substantiv auf, das die Funktion deiner App beschreibt. Erst wörtlich, dann kreativ.

Wenn du eine App zur Keyword-Recherche baust, könnte deine Liste so beginnen: Keywords, ASO, App-Store-Rankings, Keyword-Tracker, Keyword-Recherche, App-Optimierung.

Dann erweitere den Kreis. Welche Probleme löst die App? Was würde jemand eintippen, der deine App noch gar nicht kennt? Mit welchen verwandten Tools vergleichen Nutzer deine App?

Dieses Brainstorming ergibt typischerweise 30 bis 50 Seed-Begriffe. Nicht alle davon werden suchrelevant sein, aber jeder einzelne kann zu etwas Nützlichem führen.

Schritt 2: Schau dir an, wonach wirklich gesucht wird

Nimm deine Seed-Begriffe mit in ein Tool zur Keyword-Recherche. In Marteso kannst du jeden Begriff eingeben und siehst Suchvolumen-Wert, Wettbewerbswert und die aktuell dafür rankenden Apps.

Achte auf drei Werte:

Volumen-Wert: Marteso zeigt das auf einer Skala von 0 bis 100. Ein Wert über 30 deutet in der Regel auf echte Suchaktivität hin. Unter 10 ist meist vernachlässigbar, außer bei einem sehr spezifischen Nischenbegriff.

Wettbewerbswert: Ebenfalls 0 bis 100. Unter 30 ist für eine neuere App generell zugänglich. Über 60 ist ohne etablierte Installbasis und Reviewzahl schwierig.

Rankende Apps: Schau dir an, was aktuell in den Top 10 für das Keyword rankt. Wenn diese Apps Tausende Bewertungen haben und seit Jahren im App Store sind, ist das ein Signal dafür, wie schwer der Begriff zu knacken ist – unabhängig vom Wettbewerbswert.

Schritt 3: Identifiziere die Keyword-Leiter

Eine Keyword-Leiter ist eine Reihe von Begriffen, für die du schon jetzt ranken kannst und die dich schrittweise zu schwierigeren, breiteren Begriffen führen.

So funktioniert es in der Praxis:

Für “photo editor” kannst du am ersten Tag nicht ranken. Aber du kannst für “photo editor for social media” oder “photo editing with filters” oder “photo editor minimal” ranken. Diese engeren Begriffe haben echtes Volumen, geringere Konkurrenz und Nutzer, die gezielt nach dem suchen, was du anbietest.

Sobald du für diese Begriffe zu ranken beginnst und Downloads bekommst, baut Apples Algorithmus ein Signalprofil um deine App auf. Dieses Profil beeinflusst, wie du für angrenzende, etwas breitere Begriffe rankst. Über Monate hinweg wirst du, während sich deine Install-Geschwindigkeit und Konversionsrate verbessern, konkurrenzfähig bei Begriffen, die beim Launch außer Reichweite waren.

Bei der Leiter geht es darum, sich Positionen zu erarbeiten, nicht sie sich einfach auszusuchen.

Schritt 4: Prüfe die Metadaten deiner Konkurrenten

Geh auf die App-Store-Seiten deiner drei wichtigsten Konkurrenten. Schau dir Titel und Untertitel an. Das sind sichtbare Keyword-Entscheidungen von Teams, die die Recherche bereits gemacht haben.

Du willst sie nicht kopieren. Du suchst nach:

  • Begriffen, die sie anvisieren und die du noch nicht bedacht hast
  • Lücken, wo sie schwach sind (geringer Wettbewerb um einen Begriff, den sie nur standardmäßig dominieren, nicht durch Optimierung)
  • Möglichkeiten, dich zu differenzieren, indem du einen Keyword-Winkel besetzt, den sie ignoriert haben

In Marteso’s Konkurrenzansicht siehst du, für welche Keywords ein Konkurrent rankt und wo genau. Das ist oft schneller, als eine komplette Liste von Grund auf zu erstellen, weil du von validierten Signalen ausgehst.

Schritt 5: Fülle deine 100 Zeichen sinnvoll

Das Keyword-Feld im App Store hat 100 Zeichen. Jedes Zeichen zählt.

Grundregeln, die oft ignoriert werden:

  • Wiederhole keine Keywords, die bereits in deinem Titel oder Untertitel stehen. Apple indexiert diese getrennt; eine Duplizierung verschwendet Platz.
  • Verwende keine Leerzeichen zwischen Wörtern, wenn du sie durch Kommas ersetzen kannst. “tracker,keywords,rankings” braucht weniger Zeichen als “tracker, keywords, rankings” und funktioniert identisch.
  • Nimm nicht den Namen deiner App, den Kategorienamen oder ein Wort auf, das Apple bereits mit dir verknüpft.
  • Singular und Plural desselben Wortes zählen als Varianten; du brauchst nur eine davon.

Ein gut strukturiertes Keyword-Feld enthält typischerweise 10 bis 15 verschiedene Stammbegriffe. Das ist deine Targeting-Fläche. Nutze sie.

Schritt 6: Verfolge, was du releast, und iteriere

Keyword-Recherche endet nicht, wenn du deine Metadaten einreichst. Sie fängt dort erst an.

Nach deinem nächsten App-Store-Release verfolge, wie deine Ziel-Keywords performen. Marteso zeigt Rank-Bewegungen über die Zeit. Achte auf:

  • Keywords, die in den ersten zwei Wochen steigen – das bestätigt, dass Apple sie indexiert und testet
  • Keywords, die außerhalb der Top 30 feststecken – das bedeutet meist, dass die Konkurrenz für deine aktuelle Autorität zu stark ist
  • Neue Keywords, die organisch auftauchen und die du nicht gezielt anvisiert hast – sie können verwandte Begriffe aufdecken, die sich zu ergänzen lohnen

Aktualisiere dein Keyword-Feld mindestens einmal pro großem Release-Zyklus. Apps, die Metadaten wie eine Konfigurationsdatei behandeln – einmal gesetzt und dann vergessen –, performen durchgängig schlechter als Apps, die sie als aktives Experiment behandeln.

Was als Nächstes zu tun ist

Wenn das deine erste Keyword-Recherche ist, starte mit Schritt 1 und 2. Erstelle deine Seed-Liste, lass sie durch ein Tool laufen und finde 10 bis 15 Begriffe im Bereich mittleres Volumen, niedrige Konkurrenz.

Wenn du eine bestehende App überarbeitest, geh direkt zu deiner Konkurrenzanalyse (Schritt 4) und den Rank-Bewegungsdaten. Die schnellsten Gewinne kommen meist daher, dass du veraltete Begriffe, die aus den Top 50 gefallen sind, durch frischere Alternativen ersetzt.

Der Prozess ist nicht kompliziert. Der Fehler ist, ihn gar nicht erst durchzuführen.