Apple даёт вам 30 символов на заголовок приложения. Google даёт 30 символов на короткий заголовок (short title). В обоих сторах это поле имеет больший вес для ранжирования, чем любое другое поле метаданных, и тем не менее большинство приложений тратят его впустую.

Две задачи вашего заголовка

Заголовок должен решать две задачи одновременно: ранжироваться по ключевым словам и убеждать человека нажать. Эти цели вступают в противоречие. Заголовок, заточенный исключительно под ключевые слова, выглядит как спам и снижает конверсию. Заголовок, заточенный только под узнаваемость бренда, оставляет потенциал ранжирования нераскрытым.

Работающая формула такая: [Название бренда] – [Основная ключевая фраза]. Тире (или длинное тире) создаёт естественный визуальный разделитель, который улучшает читаемость и при этом позволяет втиснуть ключевое слово в заметное поле с высоким весом.

Распределение бюджета символов

  • Название бренда: 8–14 символов (по возможности держите его коротким, каждый сэкономленный символ — это возможность)
  • Разделитель: 3 символа ( – )
  • Ключевая фраза: оставшиеся 13–19 символов

Имея 17 символов под ключевые слова, вы можете уместить одну сильную фразу из 2–3 слов. Не пытайтесь впихнуть две: это читается как переспам ключевыми словами, и Apple уже отклоняет приложения с заголовками вроде «App Name – Keyword1 Keyword2 Keyword3».

Как выбрать правильное ключевое слово для заголовка

Ключевое слово для заголовка должно быть вашим лучшим ключевым словом ростового уровня: с достаточно высоким объёмом, чтобы это имело значение, и с достаточно низкой конкуренцией, чтобы вы реально могли пробиться в топ-15. Не тратьте заголовок на якорное ключевое слово, по которому вы никогда не сможете ранжироваться.

Сначала проверьте свои текущие позиции. Если вы уже находитесь в топ-5 по ключевому слову из подзаголовка, возможно, имеет смысл поднять это ключевое слово в заголовок, чтобы получить ещё больший вес для ранжирования.

Чего избегать

  • Описаний категории как единственного ключевого слова («Productivity App», «Fitness Tracker»): слишком широко, чтобы ранжироваться
  • Превосходных степеней («Best», «#1», «Ultimate»): Apple их отклоняет
  • Номеров версий в заголовках («v2.0», «Pro 2026»): пустая трата символов
  • Названия компании, если оно отличается от названия приложения: используйте для этого подзаголовок

Протестируйте, прежде чем фиксировать

Изменение заголовка — это обновление с высокими ставками. Оно одновременно влияет и на ранжирование, и на конверсию. Используйте AI Keyword Discovery от Marteso, чтобы спрогнозировать влияние на позиции до отправки. Затем отслеживайте конверсию в течение 14 дней после изменения, чтобы поймать любые негативные эффекты на конверсию до того, как они накопятся.