App Store 리스팅을 현지화하는 것은 할 수 있는 가장 효과적인 ASO 작업 중 하나입니다. 동시에 가장 꾸준히 건너뛰는 작업이기도 합니다.

개발자들이 그 중요성을 몰라서가 아닙니다. 들이는 노력이 규모에 맞게 확장되지 않기 때문입니다.

이미 영어 메타데이터(제목, 부제목, 설명, 키워드 필드)를 갖춘 앱에 프랑스어를 추가한다는 것은, 그 모든 것을 프랑스어로 다시 쓴다는 의미입니다. 그다음은 독일어. 그리고 일본어, 스페인어, 브라질 포르투갈어, 한국어, 그 외에 App Store 사용자들이 실제로 검색하는 열 개가 넘는 언어들이 이어집니다.

이것은 더 이상 ASO의 사소한 조정이 아니라 본격적인 현지화 프로젝트입니다. 개발할 앱을 안고 있는 1인 개발자에게 이 작업이 우선순위 목록에 오르는 일은 좀처럼 없습니다.

Marteso는 iOS 앱을 위한 Vercel과 같은 존재이며, 자동 번역은 그 개념이 현지화 영역에서 구체화된 모습입니다. 언어 하나만 추가하면 나머지는 플랫폼이 20개 이상의 스토어로 배포를 담당합니다. Vercel에서 한 번 배포하면 모든 리전에 반영되는 것과 똑같은 방식입니다.

Marteso가 하는 일

Marteso에서는 새로운 언어를 추가하면 지원되는 20개 이상의 모든 로케일에 대해 App Store 메타데이터 자동 번역이 실행됩니다.

추가하는 것은 언어 하나뿐입니다. 그러면 Marteso가 앱이 지원하는 그 외 모든 로케일을 위해 번역된 제목, 부제목, 설명을 즉시 생성합니다.

생성되는 것은 App Store에 바로 사용할 수 있는 메타데이터로, 내용을 검토하고 로케일별로 미세 조정한 뒤 버전 관리 내의 단일 화면에서 게시할 수 있습니다. 외부 번역 서비스도 필요 없고, 도구 사이를 오가며 복사해 붙여 넣는 수고도 없습니다.

”보이지 않는다”는 것이 진짜 비용인 이유

영어로만 된 메타데이터를 가진 인디 개발자라면, 주요 스토어 언어가 영어가 아닌 모든 국가의 App Store 검색에서 사실상 “보이지 않는” 앱이 됩니다.

이것은 대부분의 인디 개발자가 생각하는 것보다 훨씬 중요합니다. App Store 다운로드의 상당 부분이 독일어, 프랑스어, 일본어, 스페인어, 한국어를 비롯한 비영어 스토어에서 발생합니다. 이런 시장의 사용자들은 자국 언어로 검색합니다. 현지화된 메타데이터를 가진 앱은 그 검색 결과에 노출되지만, 영어로만 된 메타데이터의 앱은 대부분 노출되지 않습니다.

Marteso의 자동 번역 기능은 이 병목을 제거합니다. 현지화 예산도, 번역 대행사도 필요 없습니다. 필요한 것은 언어 하나를 추가하고 배포는 플랫폼에 맡기는 것뿐입니다.

중요한 곳을 미세 조정하기

자동 번역은 어디까지나 출발점이지 최종 결과물이 아닙니다.

Marteso는 모든 메타데이터 필드를 로케일별로 편집할 수 있게 해 줍니다. 프랑스어 부제목이 읽히는 느낌을 다듬고 싶을 때도, 번역된 키워드 문구가 독일어에서 성과가 부진할 때도, 다른 로케일은 전혀 건드리지 않고 그 자리에서 바로 수정할 수 있습니다.

이는 특히 키워드 최적화에서 중요합니다. 한 언어에서 잘 작동하는 키워드가 다른 언어에 직접 대응하는 단어를 갖는 경우는 거의 없습니다. 자동 번역은 커버리지가 전혀 없는 상태에서 전체 로케일 커버리지로 단숨에 끌어올려 줍니다. 그리고 로케일별 편집을 통해 랭킹 데이터를 확인한 뒤 최적화할 수 있습니다.

21일 ASO 루프에 어떻게 맞물리는가

체계적인 ASO 테스트를 운영하는 개발자에게 자동 번역은 그동안 비용이 너무 커서 시도할 수 없었던 테스트의 축을 새롭게 열어 줍니다.

메타데이터를 현지화하고 나면, 예를 들어 독일 스토어 하나에서만 새로운 키워드 가설을 테스트하면서 다른 로케일은 안정적으로 유지할 수 있습니다. 독일어 키워드 테스트가 21일 후 성과를 보이면 그대로 이어 갑니다. 성과가 없더라도 다른 로케일의 랭킹을 흔들지 않고 배운 점을 얻게 됩니다.

이런 식의 로케일을 좁힌 테스트를 수작업 번역으로 하려면 몇 주의 시간과 실제 비용이 듭니다. Marteso 자동 번역이라면 메타데이터를 업데이트하고 게시하기만 하면 됩니다.

현지화를 포함한 버전 및 메타데이터 관리는 app.marteso.com의 Marteso 데모([email protected] / demo1234)에서 직접 살펴볼 수 있습니다.