TL;DR. 프로모션 텍스트는 App Store 설명 맨 위에 표시되는 170자짜리 필드입니다. 제목, 부제목, 키워드 필드와 달리 App Store Connect에서 직접 수정할 수 있고 즉시 반영됩니다 — 새 빌드도, App Review 절차도 필요 없습니다. Apple 자체 제품 페이지 문서는 프로모션 텍스트가 검색 순위에 영향을 주지 않는다고 명확히 밝히고 있으므로, 여기에 키워드를 채워 넣는 건 낭비입니다. 이 필드의 실제 역할은 빠르고 위험 부담 없는 메시지 전달입니다 — 세일, 시즌별 프로모션, 방금 출시한 기능, 지금 벌어지고 있는 일에 대한 대응 같은 것들 말이죠. 대부분의 인디 앱은 이 필드를 비워 두거나 몇 달씩 방치하는데, 이는 아무 비용 없이 쓸 수 있는 레버를 놓치고 있는 것입니다.
제목, 부제목, 키워드 필드, 스크린샷, 설명 — 그 외 모든 App Store 메타데이터는 버전에 묶여 있습니다. 하나를 바꾸면 그 변경은 해당 버전이 App Review를 통과하고 출시될 때까지 사용자에게 도달하지 않습니다. 프로모션 텍스트는 예외이며, 많은 인디 개발자는 이 필드가 존재하는지조차 모르거나, 출시 때 한 번 채워 넣고 잊어버린 두 번째 설명 필드처럼 취급합니다.
프로모션 텍스트는 정확히 무엇이고, 어디에 표시되나요?
프로모션 텍스트는 App Store Connect에 있는 필드로, 최대 170자까지 입력할 수 있으며 제품 페이지에서 앱 설명 맨 위 — 본문 설명보다 위쪽에 표시됩니다. Apple의 가이드에 따르면 이 공간은 한시적인 세일, 방금 출시한 기능, 시즌별 메시지 같은 시의성 있는 소식을 위한 것입니다.
검색 결과에는 표시되지 않으며, 두 번째 부제목도 아닙니다. 사용자가 이미 제품 페이지를 열었을 때만 나타나며, 설명 맨 위, 화면을 스크롤하지 않아도 보이는 첫 줄에 위치합니다.
새 버전을 제출하지 않고 정말로 바꿀 수 있나요?
네 — 그것이 이 필드가 존재하는 이유입니다. App Store Connect에서 수정하고 저장하면, 제목·부제목·키워드 필드·설명 본문과 달리 새 빌드나 App Review 없이 즉시 반영됩니다. 다른 모든 메타데이터 필드는 버전 제출에 따른 지연을 감수해야 하지만, 프로모션 텍스트는 그렇지 않습니다.
즉 App Store Connect에서 당일에 당길 수 있는 유일한 레버입니다. 경쟁 앱이 서비스 장애를 겪거나, 언론에 언급되거나, 48시간짜리 세일을 하고 싶을 때 — 심사 주기를 기다릴 필요 없이 바로 대응할 수 있는 유일한 필드가 프로모션 텍스트입니다.
프로모션 텍스트가 키워드 순위에 도움이 되나요?
아니요. Apple 자체 제품 페이지 문서는 프로모션 텍스트가 앱의 검색 순위에 영향을 주지 않으며, 키워드를 노출하는 용도로 사용해서는 안 된다고 명확히 밝히고 있습니다. 키워드 필드나 부제목처럼 이 필드에 키워드 문구를 채워 넣어 왔다면, 그 노력은 디스커버리에 아무런 도움이 되지 않고 있는 겁니다 — Apple이 직접 그러지 말라고 말하고 있는 셈입니다.
이 구분은 직관에 반하기 때문에 새겨 둘 가치가 있습니다. App Store Connect의 다른 모든 곳에서는 관련성 높은 키워드가 많을수록 대체로 도움이 됩니다. 프로모션 텍스트는 검색을 위한 최적화가 명백히 잘못된 선택이 되는 유일한 메타데이터 필드입니다. 이건 색인용 도구가 아니라 전환용 도구입니다 — 이미 여러분의 리스팅을 찾아낸 사람을 발견하게 만드는 게 아니라 설치로 밀어붙이기 위해 존재합니다.
그럼 실제로 무엇을 써야 하나요?
순위에 영향을 주지 않는 만큼, 프로모션 텍스트는 오직 지금 이 순간 제품 페이지를 읽고 있는 사람이 설치할 확률을 높이는가로만 판단하세요. 효과가 검증된 몇 가지 패턴은 다음과 같습니다.
- 기간 한정 혜택. “이번 주만 Pro 50% 할인”이 효과적인 이유는 오늘 사실이고, 사실이 아니게 되는 순간 바로 교체할 수 있기 때문입니다.
- 방금 출시한 기능. 최신 버전에 사람들이 요청해 온 기능을 추가했다면, 설명의 두 번째 문단이 따라잡기 전에 여기서 먼저 알리세요.
- 시즌·이벤트 연계 메시지. 가계부 앱이라면 세금 신고 시즌을, 피트니스 앱이라면 1월을, 여행 앱이라면 특정 휴일을 겨냥할 수 있습니다 — 정적인 설명으로는 연중 내내 담아낼 수 없는 타이밍 메시지입니다.
- 현재 상황에 대한 직접적인 대응. 서비스 장애, 언론 보도, 경쟁 앱의 스토어 퇴출 — 프로모션 텍스트는 당일 대응을 위해 만들어진 필드입니다.
들어가면 안 되는 것: 태그라인, 브랜드명, 또는 앱이 무엇을 하는지에 대한 재진술입니다. 그건 제목, 부제목, 설명 본문의 역할입니다. 그리고 키워드를 슬쩍 끼워 넣으려 하지 마세요 — 위의 Apple 가이드대로 순위에는 영향이 없고, 전환에 실제로 쓰일 수 있는 170자를 낭비하는 셈입니다.
한 가지 더 몸에 익혀 둘 습관이 있습니다. 프로모션 텍스트는 설명의 나머지 부분과 함께 이어져 표시되므로, 사용자는 확장을 탭하기 전까지 첫 한두 줄만 보게 됩니다. 메시지에서 가장 가치 있는 부분을 맨 앞에 쓰세요 — 오퍼나 소식을 170자의 끝에 묻어 두지 마세요.
오늘 App Store Connect를 닫기 전에
- 앱의 프로모션 텍스트 필드를 열어 마지막으로 수정한 날짜를 확인하세요. 두 달 이상 지났다면, 이는 사용자에게도 여러분 스스로에게도 리스팅이 적극적으로 관리되지 않고 있다는 신호입니다.
- 채워 넣었던 키워드가 있다면 걷어내세요 — 순위에는 도움이 되지 않으며, 그 공간은 전환을 개선하는 데 쓰는 편이 낫습니다.
- 지금 사실인 것 — 기능, 혜택, 시즌 — 에 연결된 한 문장을 써서 저장하세요. 빌드도, 심사 대기도 없이 즉시 반영됩니다.
- 다시 방문할 반복 알림을 캘린더에 설정하세요. “설정하고 잊어버리기”가 실제 비용이 되는 유일한 필드이면서, 동시에 최신 상태로 유지하는 데 드는 비용이 가장 적은 필드이기도 하니까요.