TL;DR. Рекламный текст — это поле на 170 символов вверху описания вашего приложения в App Store. В отличие от названия, подзаголовка или поля ключевых слов, его можно редактировать прямо в App Store Connect, и изменение публикуется мгновенно — без новой сборки и без цикла App Review. Собственная документация Apple по странице продукта прямо говорит, что рекламный текст не влияет на поисковое ранжирование, поэтому набивать его ключевыми словами бессмысленно. Его реальная задача — быстрые, низкорисковые сообщения: распродажи, сезонные акценты, функция, которую вы только что выпустили, реакция на то, что происходит прямо сейчас. Большинство инди-приложений оставляют его пустым или не трогают месяцами — а это упущенный рычаг, который ничего не стоит использовать.
Всё остальное в метаданных вашего App Store — название, подзаголовок, поле ключевых слов, скриншоты, описание — привязано к версии. Меняете что-то — и изменение не доходит до пользователей, пока эта версия не пройдёт App Review и не выйдет в релиз. Рекламный текст — исключение, и многие инди-разработчики либо не знают о его существовании, либо относятся к нему как ко второму описанию, которое один раз заполнили при запуске и забыли.
Что такое рекламный текст и где он показывается?
Рекламный текст — это поле в App Store Connect с лимитом 170 символов, которое отображается вверху описания на странице продукта — над основным текстом описания. Рекомендация Apple — использовать это место для новостей, привязанных ко времени: ограниченная по срокам распродажа, только что выпущенная функция, сезонное сообщение.
Он не показывается в результатах поиска и не является вторым подзаголовком. Он появляется только после того, как пользователь уже открыл страницу продукта, и стоит первой строкой над остальным описанием.
Можно ли действительно изменить его без подачи новой версии?
Да — в этом весь смысл поля. Вы редактируете его в App Store Connect и сохраняете; изменение публикуется без новой сборки и без прохождения App Review, в отличие от названия, подзаголовка, поля ключевых слов или основного текста описания. Каждое другое поле метаданных несёт задержку, связанную с подачей версии; рекламный текст — нет.
Это делает его единственным рычагом в App Store Connect, который можно задействовать в тот же день. Если у конкурента упало приложение, вышла заметка в прессе, или вы хотите запустить распродажу на 48 часов — рекламный текст — единственное поле, где не нужно закладываться на цикл проверки, чтобы отреагировать.
Помогает ли рекламный текст ранжироваться по ключевым словам?
Нет. Собственная документация Apple по странице продукта прямо говорит, что рекламный текст не влияет на поисковое ранжирование приложения и что его не следует использовать для показа ключевых слов. Если вы набивали это поле ключевыми фразами так же, как поле ключевых слов или подзаголовок, эти усилия ничего не дают для обнаруживаемости — Apple прямо говорит: не тратьте на это время.
Это различие стоит запомнить именно потому, что оно противоречит интуиции: почти везде в App Store Connect больше релевантных ключевых слов обычно помогает. Рекламный текст — единственное поле метаданных, где оптимизация под поиск — явно неверный ход. Это инструмент конверсии, а не индексации — он существует, чтобы подтолкнуть к установке того, кто уже нашёл вашу карточку, а не помочь его найти.
Так что туда на самом деле писать?
Раз поле не влияет на ранжирование, оценивайте свой рекламный текст исключительно по тому, повышает ли он шанс, что человек, читающий страницу продукта прямо сейчас, решит установить приложение. Несколько рабочих паттернов:
- Ограниченные по времени предложения. «Pro со скидкой 50% только на этой неделе» работает, потому что это правда сегодня и легко заменить в момент, когда перестанет ею быть.
- Функция, которую вы только что выпустили. Если в последней версии появилось что-то, о чём просили пользователи, расскажите об этом здесь раньше, чем до этого дойдёт второй абзац описания.
- Сезонная или событийная привязка. Приложение для бюджета может опираться на сезон налоговой отчётности, фитнес-приложение — на январь, приложение для путешествий — на праздник: своевременное сообщение, которое статичное описание не может нести круглый год.
- Прямая реакция на текущие обстоятельства. Сбой у сервиса, упоминание в прессе, приложение конкурента, снятое со стора, — рекламный текст создан именно для реакции в тот же день.
Что туда не относится: ваш слоган, название бренда или пересказ того, что делает приложение. Для этого есть название, подзаголовок и основной текст описания. И не пытайтесь протащить туда ключевые слова — согласно той же документации Apple, это не сдвинет ранжирование, а лишь потратит впустую 170 символов, которые могли бы работать на конверсию.
Ещё одна привычка, которую стоит выработать: пользователи видят только первую строку-две рекламного текста, прежде чем им придётся нажать, чтобы развернуть описание, поскольку он идёт единым блоком с остальным текстом. Пишите самую ценную часть сообщения первой — не прячьте предложение или новость в конце 170 символов.
Прежде чем закрыть App Store Connect сегодня
- Откройте поле рекламного текста своего приложения и проверьте дату последнего изменения. Если прошло больше пары месяцев — это сигнал и для пользователей, и для вас самих, что карточка не поддерживается активно.
- Уберите оттуда любые ключевые слова, которые вы туда напихали, — они не помогают ранжированию, а это место лучше потратить на что-то, что улучшает конверсию.
- Напишите одно предложение, привязанное к тому, что верно прямо сейчас: функция, предложение, сезон. Сохраните его. Оно публикуется мгновенно, без сборки и без ожидания проверки.
- Поставьте повторяющееся напоминание пересматривать его — это единственное поле, где «настроить и забыть» реально стоит вам чего-то, и при этом самое дешёвое в поддержании актуальности.