돈을 한 푼도 쓰지 않고도 진짜 ASO를 할 수 있습니다. 전부는 아니고, 영원히는 아니지만, 아직 앱을 검증하는 단계에서 키워드를 찾고, 순위를 추적하고, 더 똑똑한 메타데이터 결정을 내리기에는 충분합니다. 이 글은 2026년에 실제로 시간을 들일 가치가 있는 무료 ASO 도구와 무료 플랜, 그리고 “무료”가 더 이상 충분하지 않은 지점을 다루는 실용 가이드입니다.
무료로 할 수 있는 일
도구 이야기로 넘어가기 전에, 목표부터 분명히 해두겠습니다. 예산 제로의 ASO 워크플로는 네 가지 일을 처리해야 합니다.
- 사람들이 검색하고 여러분의 앱에 맞는 키워드 찾기
- 그 키워드로 순위에 오를 수 있을지 추정하기 (인기도 대비 난이도)
- 시간에 따른 순위를 추적하기
- 메타데이터를 업데이트해서 실행하기
대부분의 무료 도구는 이 중 하나나 둘 정도만 잘 커버합니다. 요령은 이런 도구들을 조합하거나, 여러 개를 한 번에 커버하는 무료 플랜을 찾는 것입니다.
이미 가지고 있는 무료 소스
다음은 비용이 전혀 들지 않는데도 대부분의 개발자가 제대로 활용하지 못하고 있는 것들입니다.
- App Store 자동완성. App Store 검색창에 시드 단어를 입력하고 제안어를 읽어보세요. 대략 인기도 순으로 정렬되어 있어, 무료로 얻을 수 있는 가장 정직한 키워드 신호 중 하나입니다.
- App Store Connect Analytics. Apple은 노출, 제품 페이지 조회수, 전환율을 무료로 제공합니다. 이것은 여러분 자신의 진실을 알려주는 유일한 소스이며, 여러분의 ASO 변경이 실제로 효과가 있는지를 말해줍니다. App Store Connect 데이터 읽는 법도 참고하세요.
- 경쟁 앱 리스팅. 경쟁 앱의 이름, 부제, 스크린샷은 모두 공개되어 있습니다. 그들이 어떤 용어를 노리고 어떻게 전환하는지 읽어보는 것은 무료 경쟁 조사입니다.
다른 건 몰라도 이 세 가지는, 돈을 쓰기 전에 반드시 먼저 파헤쳐 보세요.
사용할 가치가 있는 무료 플랜
대부분의 상용 ASO 도구는 최고의 기능을 유료 플랜 뒤에 가둬 두지만, 몇몇은 앱 한 개에 진짜 쓸 만한 무료 플랜을 제공합니다.
- Marteso (무료 플랜). 앱 1개, 트래킹 키워드 50개, 매일의 순위 업데이트, 경쟁 앱 3개를 신용카드 없이 사용할 수 있습니다. 결정적으로, 메타데이터를 수정해서 App Store Connect로 바로 반영할 수도 있어서, 무료 플랜만으로 네 가지 일(찾기, 추정하기, 추적하기, 실행하기)을 모두 커버합니다. 단순히 지켜보기만 하는 게 아니라 실행까지 할 수 있는 몇 안 되는 무료 플랜입니다.
- 무료 검색 횟수가 제한된 키워드 조사 도구. 인기도와 난이도 점수를 함께 보여주며, 하루에 몇 번의 무료 키워드 조회를 제공하는 도구가 여럿 있습니다. 짧은 세션으로 앱 하나를 조사하기엔 충분하지만, 지속적인 추적에는 부족합니다.
- 무료 순위 확인 도구. 몇 개 키워드에 대해 현재 순위를 무료로 확인할 수 있는 사이트가 여럿 있습니다. 스팟 체크로는 유용하지만, 히스토리를 추적하지 않기 때문에 추세는 볼 수 없습니다.
무료 ASO 워크플로 만드는 법
비용은 전혀 들지 않으면서 실제로 순위를 움직이는 워크플로입니다.
- App Store 자동완성과 경쟁 앱의 메타데이터로 키워드 목록의 씨앗을 뿌리세요.
- 그 용어들을 무료 플랜 키워드 도구에 돌려서 인기도와 난이도 추정치를 얻으세요. 현실적으로 순위에 오를 수 있는, 쓸 만한 수요가 있는 용어만 남기세요. 이 수치가 낯설다면 ASO 키워드 난이도를 읽어보세요.
- 가치가 가장 높은 용어는 이름과 부제에, 나머지는 단어를 반복하지 않고 키워드 필드에 배치하세요. App Store 키워드 필드도 참고하세요.
- 무료 플랜으로 소수의 키워드를 추적해서, 단일 스냅샷이 아니라 시간에 따른 변화를 보세요.
- App Store Connect Analytics로 측정하세요. 각 변경 후 노출과 전환율을 지켜보며 효과가 있었는지 확인하세요.
무료가 한계에 부딪히는 지점
무료는 시작하기엔 충분합니다. 한계는 다음과 같은 경우에 옵니다.
- 앱을 두 개 이상 관리할 때. 무료 플랜은 거의 항상 앱 1개 한정입니다. 두 번째 앱이 생기면 보통 유료 플랜이 필요합니다.
- 히스토리가 필요할 때. 스팟 체크는 오늘의 순위만 알려줍니다. 최적화에는 진짜 추세와 일일 노이즈를 구분할 수 있는 몇 주 분량의 히스토리가 필요합니다. 순위가 매주 바뀌는 이유도 참고하세요.
- 핸드풀 이상의 키워드를 추적할 때. 앱 1개에는 트래킹 키워드 50개면 충분하지만, 본격적인 다국가 작업에는 수백 개가 필요합니다.
- 로컬라이즈할 때. 메타데이터를 20개 로케일로 수작업 번역하는 순간, 자동화가 그 값을 하기 시작합니다. App Store 로컬라이제이션 자동화도 참고하세요.
- 스크린샷 자동화를 원할 때. 무료로 한다면 Fastlane이나 수작업입니다. iOS 앱 스크린샷 자동화도 참고하세요.
솔직한 답은 이렇습니다. 무료 도구는 초기 단계의 앱 하나를 꽤 멀리까지 데려다줍니다. 트랙션이 생기고, 두 번째 앱이 생기고, 해외 진출을 노리게 되는 순간, 무료 도구를 이어 붙이는 데 드는 시간이 유료 플랜보다 더 비싸집니다.
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Marteso의 무료 플랜은 바로 이 단계를 위해 만들어졌습니다. 앱 1개, 트래킹 키워드 50개, 매일의 순위 업데이트, 경쟁 앱 3개, 그리고 메타데이터 변경을 App Store Connect로 바로 반영할 수 있는 기능까지. 신용카드는 필요 없습니다.
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