Tú sabes que tu app existe. Puede que el algoritmo de Apple no esté de acuerdo.

El App Store Optimization trabaja contra señales invisibles. Apple no te manda un boletín de notas. Nadie te dice que tu descripción es demasiado corta, que tus screenshots no llenan los espacios disponibles o que tu app no se actualiza desde hace ocho meses. Te enteras de forma indirecta, cuando tu ranking cae y no sabes por qué.

Construimos el Marteso ASO Score Checker para hacer visible lo invisible. Pega la URL de cualquier app de iOS y obtén un score de 0 a 100 basado en 11 factores extraídos de datos en vivo del App Store. No requiere cuenta.

Así funciona el scoring.

Por qué 11 factores

El ASO es una combinación de señales de discoverability (¿puede Apple indexar tu app para las búsquedas correctas?) y señales de conversión (cuando los usuarios ven tu listado, ¿descargan?). Ambas importan. Una app que rankea pero no convierte solo funciona a medias. Una app que convierte de maravilla pero no rankea nunca tiene la oportunidad de demostrarlo.

Los 11 factores cubren ambas categorías. Cada factor tiene un valor de puntos definido y el total suma 100. Un factor bonus bloqueado, Subtitle Optimization, está disponible para usuarios de Marteso y añade 15 puntos más al score completo.

Factor 1: Longitud del título (15 puntos)

Apple permite 30 caracteres en el título de la app. Cada carácter que dejas sin usar es discoverability que estás regalando.

El título tiene el mayor peso de ranking de keywords de cualquier campo de metadata. Los títulos cortos dejan espacios de keywords sobre la mesa. Un título como “Focus” desperdicia 25 caracteres que podrían usarse para términos que rankean, como “Focus: Deep Work Timer App”.

Damos 15 puntos a títulos de 25 caracteres o más, bajando a 10 para títulos de 15 caracteres o más, y menos para títulos más cortos. Si tu puntuación aquí está por debajo de 10, la primera acción es extender tu título con contexto de keyword principal.

Factor 2: Longitud de la descripción (15 puntos)

La descripción del App Store admite hasta 4.000 caracteres. No es un campo directo de ranking de keywords como tu título, pero una descripción estructurada y rica en keywords mejora la conversión y le indica a Apple que tu listado está completo.

Puntuamos según el uso de caracteres: 15 puntos para descripciones de 3.000 caracteres o más, bajando hasta 1 punto para descripciones de menos de 500. Si tu puntuación aquí es baja, tu descripción probablemente sea un párrafo corto cuando debería ser un resumen estructurado de casos de uso, funciones clave y los problemas específicos que resuelve tu app.

Factor 3: Rating (15 puntos)

Las apps con un rating promedio por debajo de 4.0 son penalizadas en la visibilidad de browse. El algoritmo de Apple incorpora el rating, de forma independiente al ranking de keywords, en cómo las apps aparecen en secciones curadas y placements editoriales.

Damos la puntuación completa a ratings de 4.5 en adelante, bajando a 2 puntos para ratings por debajo de 3.0. Si tu puntuación aquí es baja, la solución rara vez es el prompt de rating. Es identificar qué está decepcionando a los usuarios y resolverlo primero a nivel de producto.

Factor 4: Cantidad de ratings (10 puntos)

Un rating de 4.8 de 3 usuarios significa algo distinto a un 4.6 de 10.000. Apple pondera ambos, pero los usuarios que toman decisiones de descarga los ponderan de forma muy diferente.

Damos 10 puntos a apps con 10.000 o más ratings, bajando a 1 punto para apps con menos de 10. La palanca aquí es SKStoreReviewRequest, el prompt nativo de reseña de Apple. Actívalo después de que un usuario complete una tarea significativa o alcance un hito de racha, no al abrir la app, cuando todavía no ha visto suficiente del producto como para valorarlo con honestidad.

Factor 5: Screenshots (10 puntos)

Apple ofrece 10 espacios de screenshots para iPhone. La mayoría de las apps indie usan 3 o 4.

Cada espacio sin usar es una oportunidad de conversión perdida. El carrusel de screenshots suele ser el primer contenido visual con el que interactúan los usuarios antes de desplazarse para leer algo. Damos 10 puntos por 8 o más screenshots, bajando a 1 punto para 2 o menos. Si estás en 3 o 4 screenshots, la acción es clara: llena los espacios restantes con pantallas que respondan objeciones de los usuarios o muestren funciones que tus primeros screenshots no cubren.

Factor 6: Antigüedad de la última actualización (10 puntos)

Las apps que se actualizan con regularidad son reindexadas por los crawlers de Apple tras cada release. Esto reinicia el reloj de indexación de tus campos de keywords y puede provocar actualizaciones de ranking en términos donde tu posición llevaba tiempo estancada.

Damos 10 puntos a apps actualizadas en los últimos 30 días, bajando a 0 puntos para apps sin actualizar desde hace más de un año. Si tu puntuación aquí es 0 o 3, una actualización menor con corrección de errores y mejoras de calidad puede reiniciar el ciclo de indexación sin necesidad de nuevas funciones.

Factor 7: Preview video (5 puntos)

Las apps con preview video convierten mejor que las que no lo tienen. El video reduce la incertidumbre que sienten los usuarios sobre qué hace la app antes de comprometerse con una descarga, que es la fricción central entre ver tu listado y tocar Obtener.

Damos 5 puntos a apps con preview video, 0 a las que no lo tienen. El video no necesita estar producido con motion graphics. Una grabación de pantalla de 15 a 30 segundos que muestre tu flujo principal capta la mayor parte del beneficio de conversión.

Factor 8: Localización (5 puntos)

Cada listado localizado del App Store en un idioma y storefront distinto es una superficie de discoverability independiente. Una app localizada para alemán, francés y japonés no solo llega a hablantes de esos idiomas. Se indexa para keywords en esos idiomas en esos storefronts, ampliando tu huella de keywords sin tocar tu listado principal.

Puntuamos según el número de localizaciones de idioma: 5 puntos para 6 o más idiomas, bajando a 1 punto para listados solo en inglés. Incluso una sola localización adicional en un mercado de alto valor amplía tu alcance orgánico de una forma que la optimización del campo de keywords no puede lograr.

Factor 9: Compatibilidad con iPad (5 puntos)

Las apps universales con screenshots de iPad en su listado alcanzan una audiencia más grande y son elegibles para featuring editorial en secciones específicas de iPad que Apple cura de forma independiente a los charts de iPhone.

Damos 5 puntos a apps con screenshots de iPad, 2 puntos a apps solo para iPhone. Si tu app ya funciona en iPad pero no has añadido screenshots de iPad a tu listado, estás cortando discoverability en un segmento para el que ya has construido.

Factor 10: Monetización (5 puntos)

Las apps con un modelo de monetización claro — de pago por adelantado o gratis con compras dentro de la app — transmiten calidad y solidez a los usuarios. Las apps gratuitas sin monetización visible a menudo se leen como abandonadas o financiadas por publicidad sin revelarlo, ambas cosas aumentan la fricción mental antes de una descarga.

Damos 5 puntos a apps de pago o con compras dentro de la app, 3 puntos a apps gratuitas sin IAP. Si has construido un producto sostenible sin un flujo de compra visible, vale la pena abordarlo por razones de ASO, independientemente de la consideración de ingresos.

Factor 11: Tamaño de la app (5 puntos)

Las apps más pequeñas se descargan más rápido y logran mejor conversión en conexiones lentas. Una descarga que se completa en segundos forma parte de la primera impresión. En datos móviles, una app que muestra una descarga de 2.3 GB genera fricción que una app de 45 MB no genera.

Damos 5 puntos a apps de menos de 50 MB, bajando a 2 puntos para apps de más de 200 MB. Si tu app es grande por los assets incluidos, los on-demand resources y el asset streaming pueden reducir el tamaño de descarga inicial sin eliminar funciones.

Cómo leer tus resultados

Un score por debajo de 60 suele apuntar a 3 o 4 factores concretos que arrastran el total hacia abajo. Concéntrate en los factores con la mayor brecha entre tu puntuación y el máximo. Longitud del título, longitud de la descripción y screenshots son los más rápidos de corregir y tienen el mayor peso combinado en el modelo de scoring.

Un score entre 60 y 80 significa que tus básicos están cubiertos. Las siguientes mejoras vienen de factores que requieren más esfuerzo: añadir un preview video, ampliar la cobertura de localización y mantener una cadencia de actualización constante.

Un score por encima de 80 significa que estás optimizando en los márgenes. El mayor desbloqueo a este nivel suele ser el factor Subtitle Optimization, que requiere trackear el rendimiento de las keywords a lo largo del tiempo para tomar las decisiones de colocación correctas. Ese factor forma parte del análisis completo de Marteso.

Pruébalo en tu app

El ASO Score Checker es gratis y no requiere cuenta. Pega la URL de tu App Store y obtén tu score en segundos. El desglose por factores te muestra exactamente dónde estás perdiendo puntos y qué corregir primero.