Du hast deine App geupdatet. Du hast Fixes geshippt. Du hast ein Feature hinzugefügt. Und trotzdem sieht dein App Store-Listing exakt so aus wie am Tag, an dem du gelauncht hast.

Das ist ein Problem. Nicht nur fürs Ranking, sondern unter Apples aktualisierten 2026-Guidelines auch für den fortlaufenden Verbleib deiner App im Store.

Auf der WWDC26 hat Apple Sektion 4.3(b) seiner App Store Review Guidelines aktualisiert, um explizit die Entfernung von Apps zu erlauben, die “are not updated, improved, or do not attract customers”. Diese Sprache gilt für bereits veröffentlichte Apps, nicht nur für neue Submissions. Wenn du eine Live-App hast, ist deine Metadata jetzt Teil einer laufenden Bewertung, nicht ein einmaliges Gate, das du bereits passiert hast.

Dein Title, Subtitle, Keywords, Screenshots und deine Description sind Apples primäre Signale dafür, ob deine App aktiv gepflegt oder still aufgegeben wurde. Dieser Post geht sechs konkrete Checks durch, die jeder indie Entwickler jetzt sofort durchführen sollte.

1. Dein Keyword-Feld wurde seit 90 oder mehr Tagen nicht aktualisiert

Das 100-Zeichen-Keyword-Feld ist für User unsichtbar, aber kritisch für deine App Store-Suchabdeckung. Apple nutzt es, um zu bestimmen, für welche Suchanfragen deine App infrage kommt. Es ist zufällig auch das Metadata-Feld, das nach dem Launch am häufigsten vernachlässigt wird.

Ein Keyword-Feld, das seit drei oder mehr Monaten nicht überarbeitet wurde, arbeitet aus mehreren Gründen gegen dich:

  • Begriffe, für die du letztes Quartal gerankt hast, können abgerutscht sein, während sich die Keyword-Felder von Competitors weiterentwickelt haben
  • Dein Feld reflektiert möglicherweise noch die ursprüngliche Positionierung deiner App statt deines aktuellen Feature-Sets
  • Du duplizierst eventuell deinen App-Namen oder Subtitle und verschwendest damit Zeichen, die Apple bereits mit höherem Gewicht indexiert

Der Check: Zähl die Zeichen deines Keyword-Felds in App Store Connect. Wenn du unter 90 liegst, hast du ungenutzte Indexing-Kapazität. Wenn ein Begriff wortwörtlich in deinem App-Namen oder Subtitle auftaucht, entfern ihn aus dem Feld.

2. Dein Subtitle beschreibt die App, die du gelauncht hast, nicht die, die du jetzt hast

Der Subtitle hat 30 Zeichen. Apple indexiert ihn mit höherem Gewicht als das Keyword-Feld, und User sehen ihn direkt in den Suchergebnissen. Die meisten indie Entwickler schreiben beim Launch einen Subtitle und ändern ihn nie wieder.

Wenn deine App seit dem Launch ein bedeutsames Feature hinzugefügt oder ihren primären Use Case verschoben hat, macht ein Subtitle, der noch die v1-Experience beschreibt, zwei Dinge gleichzeitig: er fehlt an der Zielgruppe vorbei, die nach deiner aktuellen Funktionalität sucht, und er signalisiert Apple, dass sich nichts Materielles geändert hat.

Der Check: Lies deinen Subtitle laut vor. Beschreibt er, was jemand bekommt, der die App heute herunterlädt? Wenn nicht, schreib ihn um, bevor du deine nächste Metadata-Änderung pushst.

3. Deine Screenshots zeigen eine ältere Version der App

Screenshots sind der sichtbarste Teil deiner Metadata und der zeitaufwendigste, um ihn zu aktualisieren. Sie sind auch das, was App Store-Suchnutzer sich ansehen, bevor sie entscheiden, ob sie durchtappen. Screenshots, die ein veraltetes UI, ein deprecated Feature oder ein Design-System aus mehreren iOS-Generationen früher zeigen, senden ein klares Signal: diese App wurde submitted und vergessen.

Praktischer betrachtet: Screenshots sind der primäre Treiber der Conversion-Rate von Such-Impressions zu Installs. Eine Install-Rate, die unter die Category-Benchmarks fällt, ist ein direkter Risikofaktor unter Apples “does not attract customers”-Kriterium. Niedrige Install-Conversion reduziert direkt das Signal, dass deine App User anzieht.

Der Check: Vergleich deine Screenshots mit deinem aktuellen App-UI. Wenn es sichtbare Mismatches gibt — veraltete Flows, falsche Navigation, fehlende Features — update sie. Nutz jeden verfügbaren Screenshot-Slot. Jeder leere Slot ist ungenutzte Conversion-Fläche.

4. Dein Promotional Text hat sich seit Monaten nicht geändert

Das Promotional Text-Feld (170 Zeichen) ist das einzige Feld, das keine neue Binary-Submission erfordert, um aktualisiert zu werden. Du kannst es jederzeit direkt in App Store Connect ändern.

Das macht es zum schnellsten Lever, den du hast, um ein neues Feature, ein saisonales Positioning-Update oder eine Reaktion auf aktuelle Bedingungen zu reflektieren. Und trotzdem lassen die meisten Apps es über lange Strecken leer oder unverändert. Ein leeres oder veraltetes Promotional Text-Feld ist eine verpasste Chance, sowohl Usern als auch Apple zu zeigen, dass die App aktiv gepflegt wird.

Der Check: Log dich in App Store Connect ein und lies deinen Promotional Text. Wenn er leer oder älter als 60 Tage ist, update ihn heute. Kein Build nötig. Kein Review-Zyklus. Er geht sofort live.

5. Dein Rating-Durchschnitt oder deine Review-Anzahl ist ein Liability

Apples überarbeitete Guidelines targeten Apps, die “do not attract customers”. Rating-Anzahl und Durchschnitts-Score sind der öffentlich sichtbarste Proxy dafür, ob User in einer App echten Wert finden. Eine App bei 3,1 Sternen mit vier Reviews ist nicht nur ein Conversion-Problem. Es ist ein Retention- und Engagement-Signal, das in Apples Bewertung des laufenden Werts einfließt.

Ratings sind ein Lagging Indicator. Du kannst sie nicht über Nacht herbeizaubern. Aber du kannst sie strukturell beeinflussen:

  • Trigger den nativen Rating-Prompt nach einer bedeutsamen In-App-Aktion, nicht bei Cold Launch. User, die gerade etwas Wertvolles abgeschlossen haben, bewerten mit deutlich höherer Wahrscheinlichkeit positiv.
  • Antworte auf jede negative Review innerhalb von 48 Stunden. Öffentliche Antworten signalisieren zukünftigen Usern Wartung und zeigen, dass jemand aufpasst.
  • Wenn dein aktueller Ratings-Backlog von alten niedrigen Scores dominiert wird, setzt ein bedeutsames Update deine Review-Perioden-Baseline zurück, sodass du von einer frischen Basis aus aufbauen kannst.

Der Check: Zieh deinen aktuellen Rating-Durchschnitt und die Gesamt-Review-Anzahl. Wenn du unter 4,0 mit weniger als 50 Reviews liegst, sind Ratings ein aktives Liability sowohl bei der Conversion als auch bei Apples Engagement-Signalen.

6. Dein letztes bedeutsames Update liegt mehr als vier Monate zurück

“Bedeutsam” ist Apples eigenes Wort in den Guidelines. Ein Patch, der einen einzelnen Layout-Bug fixt, ist Wartung. Ein Release, der ein Feature hinzufügt, das User angefragt haben, ein Muster negativen Feedbacks adressiert oder einen Core-Workflow materiell verbessert, ist bedeutsam. Apple hat keinen formalen Schwellenwert veröffentlicht, aber die Intention ist klar: aktive Entwicklungs-History demonstriert, dass eine App nicht aufgegeben ist.

Apps ohne signifikantes Update seit sechs oder mehr Monaten sind unter den neuen Guidelines am verwundbarsten. Die Update-History ist im App Store sichtbar und eines der klarsten Signale, die Apple hat, um gepflegte von dormanten Apps zu unterscheiden.

Der Check: Schau dir deine letzten fünf Versionshinweise an. Wenn der letzte substanzielle Eintrag mehr als vier Monate alt ist, plan dieses Quartal ein bedeutsames Update ein. Nicht für Marketing-Zwecke. Für Defensibility.

Was du mit den Audit-Ergebnissen machen solltest

Wenn du zwei oder mehr der sechs Checks oben markiert hast, hast du strukturelle Metadata-Schwachstellen, die deine App unter Apples neuen Guidelines stärker exponieren.

Die gute Nachricht: die meisten dieser Fixes sind operativ, nicht technisch. Dein Keyword-Feld, Subtitle und Promotional Text zu aktualisieren erfordert kein neues Binary. Screenshots zu erneuern und einen neuen Build mit Versionshinweisen zu submitten kann ohne neue Features passieren.

Fang heute mit dem Promotional Text an. Er kostet nichts und dauert zehn Minuten.

Arbeite dich im nächsten Update-Zyklus durch den Rest. Das Ziel ist nicht Perfektion beim Launch. Das Ziel ist, konsistente Wartung über Zeit zu demonstrieren.

ASO-Fundamentals sind die beste Verteidigung

Jeder Check in diesem Audit mappt auf das, was ASO misst. Eine App mit starken ASO-Fundamentals — aktueller Metadata, hoher Keyword-Coverage, starken Screenshots und aktiver Update-History — ist nicht nur sicherer vor Removal. Sie rankt besser, konvertiert besser und wächst schneller.

Der Marteso ASO Score Checker evaluiert deine App über dieselben Dimensionen: Keyword-Feld-Coverage, Screenshot-Slot-Nutzung, Subtitle-Klarheit, Ratings und Update-Aktualität. Er surfaced genau, wo deine Listing exponiert ist, bevor Apple sie markiert.

Starte dein Audit auf marteso.com/aso-score-checker.